有關(guān)蒙牛純牛奶廣告市場調(diào)查分析報(bào)告(已修改)
2025-08-16 01:43 本頁面
【正文】 關(guān)于蒙牛純牛奶的市場調(diào)查分析報(bào)告一、前言近年來，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食結(jié)構(gòu)得到普遍改善，對(duì)乳制品的消費(fèi)量呈明顯上升趨勢，牛奶的普及率大幅度提升。北京、上海等很多大中城市的消費(fèi)者每周飲用一次以上純鮮牛奶的比例已達(dá)到80%以上。而其中的蒙牛、伊利和光明三大巨頭已經(jīng)占據(jù)了中國乳業(yè)市場50%以上的市場份額，三大巨頭各出奇招搶占市場份額，而其中又以蒙牛和伊利之間的競爭更為激烈。內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司，主要生產(chǎn)奶類產(chǎn)品系列，現(xiàn)已在全國 15 個(gè)省市區(qū)建立生產(chǎn)基地 20 多個(gè)，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇林、奶品、奶酪五大系列 200 多個(gè)品項(xiàng)，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)覆蓋國內(nèi)市場。二、調(diào)查目的本調(diào)查報(bào)告主要是通過對(duì)廣西聯(lián)華超市股份有限公司的物流配送中心進(jìn)行觀察與訪問，收集蒙牛和伊利的純牛奶兩個(gè)月內(nèi)的出貨量，來了解蒙牛與其對(duì)手伊利的銷售量。此外，還通過市場問卷來了解消費(fèi)者對(duì)蒙牛尤其是其純牛奶的關(guān)注以及偏好程度，為進(jìn)一步制定相關(guān)廣告策劃收集有用的信息。 研究設(shè)計(jì)與執(zhí)行（一）調(diào)查問卷調(diào)查方法 ：問卷調(diào)查地點(diǎn) ：
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