文房四寶營銷策劃書(已修改)
2025-08-16 00:08 本頁面
【正文】 宣城文房四寶營銷策劃書一．項目背景2004年9月在北京人民大會堂宣城被授予“中國文房四寶之鄉(xiāng)”的榮譽(yù)稱號?！拔姆克膶氈l(xiāng)”稱號的獲得意義的重大的。這不僅是宣城人的驕傲,也是安徽人的驕傲這是對文化名城宣城的肯定,還是對它在中國文房四寶行業(yè)中的代表性及其所形成的獨(dú)特地方風(fēng)格與民族特色的肯定。同時，中國文房四寶行業(yè)目前的市場發(fā)展?fàn)顩r也引起了人們的廣泛關(guān)注。 如今，從事字畫和收藏的人越來越多，消費(fèi)者的增多，使文房四寶的市場得到了擴(kuò)展，因此目前文房四寶行業(yè)比較興旺，市場前景也十分樂觀。 在社會經(jīng)濟(jì)文化飛速發(fā)展的今天，各種書寫工具和文化傳播介質(zhì)不斷更新，文房四寶的實(shí)用功能也正逐漸減弱，但藝術(shù)價值和收藏價值卻得到了空前的發(fā)展。因此，如何適應(yīng)市場需求，求新求變，提高產(chǎn)品檔次，營造審美需求，創(chuàng)造更加廣闊的空間，已經(jīng)成為了文房四寶企業(yè)的必修課和企業(yè)發(fā)展的突破口。中國傳統(tǒng)的手工業(yè)一向都是各自為政、自產(chǎn)自銷的，彼此之間的溝通甚少，文房四寶行業(yè)也不例外。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越強(qiáng)調(diào)市場的整體和諧。由此看來產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⒓s化和市場化已成為文房四寶行業(yè)發(fā)展的必由之路。文房四寶是文化領(lǐng)域內(nèi)的工業(yè)產(chǎn)品，它有著博大精深的文化內(nèi)涵，因此為了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多文房四寶特色區(qū)域紛紛利用自身的優(yōu)勢打出了文化旅游牌。但是，作為我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，文房四寶行業(yè)的發(fā)展并不十分樂觀。因此導(dǎo)致目前全國生產(chǎn)書畫徽墨的企業(yè)還不足２０家?？梢?，這些問題都成為了我國文房四寶行業(yè)發(fā)展道路上的瓶頸。但是，從目前的市場來看，還沒有形成比較有名的文房四寶品牌，所以，如果我們能夠克服這些瓶頸，依靠宣城自身的優(yōu)勢，還是比較容易建立具有特色文化的文房四寶品牌，并把宣城文房四寶行業(yè)做大、做精、做強(qiáng)，在全國起到示范作用和輻射功能，樹立中國文房四寶行業(yè)的良好形象。二．環(huán)境與能力分析（一）宏觀環(huán)境分析①政府對于文化產(chǎn)業(yè)的重視。從國家到地方各級政府都非常重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。溫家寶總理就曾提出“抓緊制定文化體制改革總體方案和文化發(fā)展綱要。”“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，發(fā)揮市場機(jī)制作用，促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展?！卑不帐∥?、省政府也曾在在“861”行動計劃中，將文化產(chǎn)業(yè)列入了本省要重點(diǎn)發(fā)展的八大產(chǎn)業(yè)之中，出臺了《安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》。曾在全市經(jīng)濟(jì)工作會議上提出精心打造“中國文房四寶之鄉(xiāng)”的城市名片。②國家對于文房四寶產(chǎn)業(yè)的重視。1986年經(jīng)國家經(jīng)委批準(zhǔn)，于1988年6月在北京正式成立了中國文房四寶協(xié)會，是負(fù)責(zé)全國文房四寶行業(yè)管理的國家一級協(xié)會。協(xié)會自成立后，組織專家考察并評授文房四寶特色區(qū)域、文化產(chǎn)業(yè)集群基地7個，其中就包括“中國文房四寶之鄉(xiāng)”—宣城。2017年1月，工業(yè)和信息化部發(fā)表了《關(guān)于促進(jìn)文房四寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對于文房四寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了一系列的指導(dǎo)意見。2014年，由宣城市文房四寶協(xié)會承辦的中國文房四寶產(chǎn)業(yè)園榮獲“全省重點(diǎn)扶持文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）。這一切從制度和政策上肯定了“文房四寶”在中國文化中的重要地位，也保證了“中國文房四寶之鄉(xiāng)”品牌的經(jīng)營。①我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民收入不斷增加，為文化方面的消費(fèi)提供了資金基礎(chǔ)，在一定程度上也會促進(jìn)文房四寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。②我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得不少公司開始對其進(jìn)行關(guān)注，也會促進(jìn)文房四寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如：2016年7月，魯信文化集團(tuán)與山東領(lǐng)銳股權(quán)投資基金管理有限公司、安徽宣城市政府簽訂合作協(xié)議，共同發(fā)起設(shè)立中國文房四寶文化產(chǎn)業(yè)投資基金，致力于文房四寶、徽文化等中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)及其他文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資。③宣城市中國文房四寶城的建成對于文房四寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會有不小的促進(jìn)作用。，目前據(jù)初步統(tǒng)計，已有將近60家商戶簽約入駐園區(qū)，其中包括：省文房四寶協(xié)會、市文房四寶協(xié)會、市收藏家協(xié)會等。①人們教育水平的普遍提高，使得文化知識越來越受到大家的重視，對于文房四寶產(chǎn)業(yè)而言，有著極大的機(jī)遇。②源遠(yuǎn)流長的中國傳統(tǒng)文化對于人們的影響。受其影響，使得不少人對與書法、繪畫等有著獨(dú)有的偏愛，而筆墨紙硯作為其載體，也是尤為被人們所重視的。如：文房四寶博覽會的舉辦，就是一個很好的例證。③媒體等的傳播作用，可以讓更多的人了解到文房四寶。如：2016年所播的《中國文房四寶》紀(jì)錄片，讓大家對于筆墨紙硯有了更深入的了解。①當(dāng)代科技迅速發(fā)展，生產(chǎn)力不斷提高，科學(xué)發(fā)明和新技術(shù)應(yīng)用于新產(chǎn)品的周期大大縮短，產(chǎn)品跟新?lián)Q代加速，促進(jìn)文房四寶產(chǎn)業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品。如:智能毛筆的出現(xiàn)。②互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，也在一定程度上促進(jìn)了文房四寶的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)+書法的出現(xiàn)，使大家對于書法有了更深的認(rèn)識，而筆墨紙硯作為書法的載體，也有著不小的發(fā)展空間。（二）競爭者分析利用波特五力模型分析文房四寶市場競爭情況，分析結(jié)果如下：波特的競爭五力模型從目前情況來看，筆墨紙硯市場的競爭還是比較激烈的，并且存在多家中華老字號的競爭者。如：“
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