白酒市場分析月度報(bào)告04年11月(已修改)
2025-08-15 06:43 本頁面
【正文】 第一部分：中國白酒行業(yè)市場分析月度報(bào)告（11月）目錄： 行業(yè)運(yùn)行綜述 價(jià)格行情分析 區(qū)域市場價(jià)格行情 主流品牌價(jià)格行情 行業(yè)熱點(diǎn)分析 龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài) 區(qū)域市場分析 新品情況分析 新品情況概述 新品情況分析 營銷策略分析 發(fā)展趨勢預(yù)測行業(yè)運(yùn)行綜述11月份，白酒市場競爭逐步進(jìn)入白熱化階段。從11月初的白酒價(jià)格調(diào)查來看，本月白酒價(jià)格在10月份的價(jià)格基礎(chǔ)上，有一定的回落。高端白酒的價(jià)格總體上略有下調(diào)；而中低端白酒競爭異常激烈，價(jià)格波動(dòng)幅度都比較大。白酒廠家和經(jīng)銷商在旺季熱銷勢頭中表現(xiàn)比較冷靜，對(duì)市場做出了適當(dāng)?shù)膬r(jià)格調(diào)整。在各地市場上，地產(chǎn)的中低檔白酒勢力強(qiáng)大，力阻外來品牌的進(jìn)入。不少廠家在本月推出了眾多新品，各具賣點(diǎn)。在營銷方面表現(xiàn)也較為活躍，白酒企業(yè)在年底前進(jìn)行大“熱身”，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多種形式的宣傳，以各種方式展示企業(yè)形象。下個(gè)月，白酒市場表現(xiàn)將可能更為高亢，市場拼殺將可能更為激烈。價(jià)格行情分析在本月受調(diào)查的6個(gè)城市里，所調(diào)查的白酒品牌價(jià)格波動(dòng)異常活躍，其中廣州市場和武漢市場的白酒價(jià)格波動(dòng)最大，其次為南京、成都和北京，最不活躍的是長沙。在本月受調(diào)查的15個(gè)品牌中，所有品牌在價(jià)格上都做了調(diào)整，占受調(diào)查品牌總數(shù)的100%。這15個(gè)品牌分別是：52186。五糧液、38186。茅臺(tái)、52186。劍南春、52186。水井坊、54186。酒鬼、52186。瀘特、53186。郎酒、52186。小糊涂仙、55186。古井貢、45186。西鳳酒、53186。汾酒、35186。中國勁酒、金六福（一星）、52186。尖莊、紅星二鍋頭。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，白酒市場在上個(gè)月全線飄紅之后，本月有近一半的品牌價(jià)格陸續(xù)回落。從整體上看，以“茅五劍”為代表的高端白酒的市場價(jià)格略有下調(diào)，而瀘州老窖在平靜之后，價(jià)格開始大幅上揚(yáng)，水井坊則在個(gè)別地區(qū)價(jià)格大幅下跌；而中低端白酒在白酒旺季更是拼搶激烈，價(jià)格波動(dòng)幅度都比較大。白酒產(chǎn)品在本月都比較冷靜，價(jià)格集體回落，從而呈現(xiàn)一定程度上的價(jià)格反復(fù)。同時(shí)，白酒市場上的價(jià)格變動(dòng)也正是說明了白酒消費(fèi)市場的潮起潮落。以下是具體調(diào)查情況的圖表分析： 注： ① 商品采樣原則，根據(jù)品牌在不同銷售點(diǎn)出現(xiàn)的重復(fù)次數(shù)取樣，重復(fù)次數(shù)多的采為樣本② 樣本價(jià)格確定原則，不同零售點(diǎn)零售價(jià)格的加權(quán)平均數(shù)③ 表中“/”處表明在該地區(qū)未將該品牌作為取樣樣本④ 抽樣城市：成都、長沙、南京、武漢、北京、廣州等6個(gè)城市 區(qū)域市場價(jià)格行情武漢白酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：2004年11月4日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅52186。五糧液500ml438380+58+%38186。茅臺(tái)500ml247238+9+%52186。劍南春500ml15818830%52186。水井坊500ml4684691%54186。酒鬼540ml192180+12+%52186。瀘特500ml68++%53186。郎酒500ml52++%52186。小糊涂仙500ml8585055186。古井貢500ml42++%45186。西鳳酒500ml//53186。汾酒500ml3130+1+%35186。中國勁酒500ml22220金六福（一星）500ml19%52186。尖莊475ml++%紅星二鍋頭100ml% 在糖酒快訊市場分析中心11月份的調(diào)查中，武漢白酒市場價(jià)格的波動(dòng)是異常明顯的。從上面的分析圖表中可以得出：在本月調(diào)查的15個(gè)品牌中，共有12個(gè)品牌的價(jià)格發(fā)生變化，占調(diào)查品牌的80%。在價(jià)格變動(dòng)的品牌中，%，%（52186。尖莊）；%，%（金六福（一星））。武漢白酒市場在上個(gè)月的表現(xiàn)是極其活躍的，而本月更是呈現(xiàn)活躍狀態(tài)。武漢白酒市場價(jià)格以上漲為主，其中中高端白酒的價(jià)格提升比較顯著，而低端白酒則呈現(xiàn)激烈的競爭態(tài)勢，本月的上漲和下跌最高幅度的白酒品牌都是低端白酒。從某種程度上說，武漢白酒市場的火熱源于眾多白酒品牌對(duì)其的充分重視，從而造成武漢市場的激烈競爭，本月的趨勢表現(xiàn)了中高端白酒主要以品牌建設(shè)為主，而低端白酒則在價(jià)格上進(jìn)行了大幅度的調(diào)整。廣州白酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：2004年11月4日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅52186。五糧液500ml34638539%38186。茅臺(tái)500ml235211+24+%52186。劍南春500ml175168+7+%52186。水井坊500ml43049868%54186。酒鬼540ml1581602%52186。瀘特500ml8968+21+%53186。郎酒500ml5858052186。小糊涂仙500ml8585055186。古井貢500ml34406
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