中國白酒行業(yè)市場分析報(bào)告(已修改)
2025-08-13 18:16 本頁面
【正文】 第一部分：中國白酒行業(yè)市場分析月度報(bào)告（9月）目錄： 行業(yè)運(yùn)行綜述 價(jià)格行情分析 區(qū)域市場價(jià)格行情 主流品牌價(jià)格行情 行業(yè)熱點(diǎn)分析 龍頭企業(yè)動態(tài) 區(qū)域市場分析 新品情況分析 新品情況概述 新品情況分析 營銷策略分析 發(fā)展趨勢預(yù)測行業(yè)運(yùn)行綜述九月，隨著氣溫的下降，白酒迎來了一個銷售高峰期，兩節(jié)的拉動和糖酒會的宣傳都給眾多白酒企業(yè)帶來了展示的機(jī)會和舞臺。本月，白酒價(jià)格處于一個調(diào)整階段，價(jià)格出現(xiàn)一些“暴風(fēng)雨”前的預(yù)兆性變動，大多數(shù)品牌價(jià)格都對市場進(jìn)行了試探性調(diào)整。糖酒會“開幕即閉幕”的現(xiàn)象依然，比起以往，卻冷清了不少。積蓄已久的白酒企業(yè)終于將各自的新品推向市場，主打仍為中高檔酒。在本月，白酒企業(yè)促銷更顯力度，都希望在旺季給消費(fèi)者留下深刻印象。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為：隨著市場的日益活躍，白酒市場的整治工作力度將會加大，但激烈競爭的狀況將不會改變。10月，將是一個酒市更為躁動的月份。價(jià)格行情分析在本月受調(diào)查的6個城市里，白酒價(jià)格都有波動，其中沈陽市場的白酒價(jià)格波動最大，其次為成都和濟(jì)南，最不活躍的是北京。在本月受調(diào)查的15個品牌中，有12個品牌在價(jià)格上做了調(diào)整，占受調(diào)查品牌總數(shù)的80%。它們是52186。五糧液、38186。茅臺、52186。劍南春、54186。酒鬼、52186。瀘特、53186。郎酒、52186。小糊涂仙、55186。古井貢、35186。中國勁酒、52186。尖莊、金六福（一星）、紅星二鍋頭。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，本月眾多品牌在各個區(qū)域價(jià)格變化呈現(xiàn)一種非規(guī)律的情況，總體表現(xiàn)較為活躍。白酒價(jià)格之所以在9月份這樣活躍，原因有兩點(diǎn)：一是9月份是白酒銷售淡旺季交替階段，各個白酒企業(yè)都在這個關(guān)鍵時(shí)刻開始調(diào)整自己的價(jià)格策略，以期在這個接替階段能夠贏得市場份額。二是中秋節(jié)和國慶節(jié)的到來，白酒的消費(fèi)需求大大提高，自然對價(jià)格起到很大的拉動作用。以下是具體調(diào)查情況的圖表分析： 注： ① 商品采樣原則，根據(jù)品牌在不同銷售點(diǎn)出現(xiàn)的重復(fù)次數(shù)取樣，重復(fù)次數(shù)多的采為樣本② 樣本價(jià)格確定原則，不同零售點(diǎn)零售價(jià)格的加權(quán)平均數(shù)③ 表中“/”處表明在該地區(qū)未將該品牌作為取樣樣本④ 抽樣城市：成都、長沙、南京、沈陽、濟(jì)南、北京等六個城市 區(qū)域市場價(jià)格行情 沈陽白酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：2004年9月12日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅52186。五糧液500ml421380+41%38186。茅臺500ml220220052186。劍南春500ml160152+8%52186。水井坊500ml450450054186。酒鬼540ml175+%52186。瀘特500ml5353053186。郎酒500ml57%52186。小糊涂仙500ml8686055186。古井貢500ml35383%45186。西鳳酒500ml3333053186。汾酒500ml2525035186。中國勁酒500ml2825+312%金六福（一星）500ml19%52186。尖莊475ml%紅星二鍋頭100ml3% 在糖酒快訊市場分析中心9月份的調(diào)查中，沈陽白酒市場價(jià)格的波動是異常明顯的。從上面的圖表中，我們可以看出，在本月調(diào)查的15個品牌中，共有9個品牌的價(jià)格發(fā)生變化，占調(diào)查品牌的60%。在價(jià)格變動的品牌中，%，上漲的最高幅度為12%（35186。中國勁酒）；%。%（53186。郎酒）。沈陽白酒市場在9月份表現(xiàn)是極其活躍的，本月沈陽白酒市場價(jià)格具有三個特點(diǎn)：一是與8月份的市場調(diào)查價(jià)格無變化相比，本月沈陽市場價(jià)格變化過于活躍；二是售價(jià)在百元以下的白酒的價(jià)格波動要比百元以上的白酒價(jià)格波動活躍得多；三是售價(jià)百元以上的白酒價(jià)格幾乎全線飄紅，例如52度五糧液竟然上漲了41元，而百元以下的白酒價(jià)格幾乎全線下滑。也許是秋季糖酒會在東北召開的緣故，作為東北三省省會城市之一的沈陽，白酒價(jià)格自然表現(xiàn)活躍。而東北向來被認(rèn)為是低檔白酒的熱消費(fèi)區(qū)域，所以售價(jià)在百元以下的白酒價(jià)格波動大也屬正常。白酒企業(yè)在此次糖酒會期間，誰試圖以價(jià)格上漲來提升品牌，誰試圖以犧牲價(jià)格來占有市場，也許我們可以在沈陽的白酒價(jià)格漲跌中看出一點(diǎn)端倪。成都白酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：2004年9月12日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅52186。五糧液500ml35336512%38186。茅臺500ml245220+25%52186。劍南春500ml1551583%52186。水井坊500ml478478054186。酒鬼540ml168168052186。瀘特500ml68%53186。郎酒500ml53552%52186。小糊涂仙500ml9086+4
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