【正文】 格力電器2014年 財(cái)務(wù)分析報(bào)告 班級(jí)：13經(jīng)濟(jì)4班學(xué)號(hào)：131041329姓名：張文龍44 / 44一、 宏觀背景分析（PEST分析）2012年9月為進(jìn)一步發(fā)揮消費(fèi)潛能，建立起節(jié)能家電或產(chǎn)品推廣體系，國務(wù)院決定加大節(jié)能產(chǎn)品消費(fèi)推廣力度，這有利于實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)增長、促節(jié)能、惠民生”等多重政策目標(biāo)。一、是將有效拉動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品消費(fèi)，實(shí)施節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼將進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力，充分發(fā)揮財(cái)政政策促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)的作用，并在全社會(huì)引導(dǎo)形成節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的消費(fèi)模式。二、是加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)施節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼政策，將有效擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品的市場份額，帶動(dòng)企業(yè)加快技術(shù)改造與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，生產(chǎn)出更多適銷對(duì)路的節(jié)能產(chǎn)品。三、是更好地惠及民生，消費(fèi)者不僅在購買節(jié)能產(chǎn)品時(shí)享受財(cái)政補(bǔ)貼，而且在產(chǎn)品使用過程中還可以節(jié)省電費(fèi)支出，得到更多實(shí)惠。政策環(huán)境相對(duì)利好，隨著節(jié)能減排政策的實(shí)施，會(huì)促進(jìn)家電企業(yè)不斷去提高自身的產(chǎn)品技術(shù)，向消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局 首先，從圖中可以看出，從2010年到2014年，居民總收入逐年增長的，國內(nèi)生產(chǎn)總值也是逐年增長的，兩者增長的方向具有一致性，且幅度相當(dāng)。其次，從三大產(chǎn)業(yè)增加值看，在2010年到2014年之間，第一產(chǎn)業(yè)的增加值在三大產(chǎn)業(yè)中的占比是最小的，且其增長不顯著，幅度較小；第二產(chǎn)業(yè)是逐年增加的，2012年以前的第二產(chǎn)業(yè)的增加值均比第三產(chǎn)業(yè)的大，2012年后，第三產(chǎn)業(yè)的增加值比第二產(chǎn)業(yè)的增加值大，有逐漸拉大距離的趨勢，但是此階段，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)依然是GDP增長的主要推動(dòng)力，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)占比較高。格力電器作為第二產(chǎn)業(yè)中的家電制造業(yè)，其需求點(diǎn)主要定位于為居民提高家電服務(wù)，改善人們的生活質(zhì)量，一段時(shí)間內(nèi)，并不會(huì)因?yàn)榈谌a(chǎn)業(yè)的沖擊而流失而導(dǎo)致市場萎縮。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，需求必須是有效的需求，既要有購買欲望又要有購買能力。唯有這樣，才能真正發(fā)揮需求對(duì)供給的推動(dòng)力，也有利于供給反過來作用于需求，以促進(jìn)市場上的均衡，填補(bǔ)市場的空白。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局從圖中可以看到：從2010年到2014年，居民消費(fèi)水平是逐年增加的，其中城市居民的消費(fèi)水平和農(nóng)村居民的消費(fèi)水平也是呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，但城市的居民收入水平的增長明顯高于農(nóng)村居民收入水平，這主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域不平衡導(dǎo)致，優(yōu)先發(fā)展的地區(qū)，人們的收入渠道來源也是多樣的；滯后發(fā)展地區(qū)的人們收入來源比較單一，收入水平較低。但從總體上，無論是城市居民還是農(nóng)村居民的收入水平都有不同水平的增加，其收入增加，會(huì)誘發(fā)其對(duì)各種商品和服務(wù)消費(fèi)的需求，而且這種需求是建立在有能力支付消費(fèi)成本之上的有效需求，側(cè)面反映了收入是決定消費(fèi)的主要來源，而收入方式的多樣化是收入增長來源的主要原因，而收入方式的多樣化離不開經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的不斷發(fā)展,技術(shù)的不斷成熟，人們利用互聯(lián)網(wǎng)的成本不斷下降，觸網(wǎng)人數(shù)不斷增加。憑借著低成本的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)越來越多地被應(yīng)用于商業(yè)活動(dòng)等領(lǐng)域。主要有以下幾個(gè)方面：第一，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上產(chǎn)品營銷渠道的建立 第二，企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)潛在的需求，進(jìn)而調(diào)整自己的經(jīng)營策略，生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品 第三，可以通過一定的極力手段將互聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的產(chǎn)品消費(fèi)者。技術(shù)方面的不斷成熟，減少了企業(yè)利用相關(guān)技術(shù)的成本。二、行業(yè)分析家電行業(yè)是一種專門生產(chǎn)生活耐用品的行業(yè)，屬于制造業(yè)的范疇。其產(chǎn)品的價(jià)格需求彈性較大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的變化較為敏感。以下是2014年家電行業(yè)銷售份額的銷售價(jià)格水平圖。數(shù)據(jù)來源：中商情報(bào)網(wǎng)從各類需求占家電整體需求的比例圖中可知：在城鎮(zhèn)更新需求中，洗衣機(jī)的需求為59%，空調(diào)為51%、彩電40%、冰箱39%，顯然，城市家電需求中，對(duì)洗衣機(jī)的需求較大，主要還是城市生活壓力較大，許多生活工作者為節(jié)省時(shí)間洗衣時(shí)間，比起其他的家電產(chǎn)品而言，更加傾向于購買洗衣機(jī)；從家電下鄉(xiāng)中看出，冰箱比例較大，占49%，主要是在鄉(xiāng)村地區(qū)，主要還是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主，在收獲季里種，為解決農(nóng)產(chǎn)品的貯存問題，冰箱更受歡迎；其次是彩電45%、洗衣機(jī)24%、空調(diào)14%；從房地產(chǎn)角度看：空調(diào)占比最高35%，是其他家電產(chǎn)品的2倍以上，表明在房地產(chǎn)行業(yè)中，房子配備空調(diào)是必不可少的生活耐用品。數(shù)據(jù)來源：中商情報(bào)網(wǎng)一般而言，新房裝修就需要購買相關(guān)的家電產(chǎn)品，而新房裝修和地產(chǎn)銷售相關(guān)，地產(chǎn)銷售就會(huì)對(duì)家電需求造成影響，因此，房地產(chǎn)銷售與家電產(chǎn)品的需求就存在一定的相關(guān)性。從圖中可以看出，商品房銷售面積和家電需求并不是完全同向的，有時(shí)甚至反向變動(dòng)。因此，地產(chǎn)對(duì)家電銷售的影響并不大，而且，現(xiàn)階段政府也出臺(tái)了相關(guān)政策，市場上對(duì)房價(jià)的預(yù)期也趨于理性。主要代表性家電的市場狀況數(shù)據(jù)來源：中商情報(bào)網(wǎng)（2014 ）以上圖主要是對(duì)當(dāng)前家電市場中的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)及吸煙抽機(jī)的市場份額狀況的圖示。從圖中可以知道：在空調(diào)市場份額中，格力空調(diào)市場份額為43%，美的空調(diào)為23%、海爾10%，其他的占24%，顯然，格力空調(diào)競爭優(yōu)勢更加明顯；在冰箱家電上，海爾占28%，處于市場領(lǐng)先地位；從洗衣機(jī)市場看，海爾占33%，美的占19%，海爾依然占有優(yōu)勢；從吸煙抽機(jī)，老板和方太分別占據(jù)16%和14%。二、 公司背景珠海格力電器股份有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的國際化家電企業(yè)，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主營家用空調(diào)、中央空調(diào)、空氣能熱水器、手機(jī)、生活電器、冰箱等產(chǎn)品，2015年排名“福布斯全球2000強(qiáng)”第385名，家用電器類全球第一位。 公司總部位于珠海，在全球建有重慶、合肥、鄭州、武漢、石家莊、蕪湖、巴西、巴基斯坦等9大生產(chǎn)基地以及長沙、鄭州、石家莊、蕪湖、天津等5大再生資源基地，下轄凌達(dá)壓縮機(jī)、格力電工、凱邦電機(jī)、新元電子、智能裝備等5大子公司，擁有7萬多名員工，覆蓋了從上游零部件生產(chǎn)到下游廢棄產(chǎn)品回收的全產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，公司獲批建設(shè)“國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”，建有2個(gè)國家級(jí)技術(shù)研究中心、7個(gè)研究院、52個(gè)研究所、570多個(gè)先進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，開發(fā)出超低溫?cái)?shù)碼多聯(lián)機(jī)組、高效離心式冷水機(jī)組、1赫茲低頻控制技術(shù)等12項(xiàng)“國際領(lǐng)先”級(jí)技術(shù)，累計(jì)申請(qǐng)19000項(xiàng)專利，申請(qǐng)發(fā)明專利近7000項(xiàng)，生產(chǎn)出20個(gè)大類、400個(gè)系列、12700多種規(guī)格的