某浴液營銷策劃書(已修改)
2024-08-18 23:12 本頁面
【正文】 某年度白麗豐彩浴露營銷策劃書 2002年，上海制皂推出新產(chǎn)品——白麗豐彩浴露。6月底，白麗豐彩浴露隆重上市。經(jīng)過上海制皂的努力和我們天大廣告設(shè)計有限公司的積極配合，產(chǎn)品進(jìn)入到上海以及主要周邊城市的賣場超市，受到廣大消費者的初步認(rèn)同和接受。通過半年的效果觀察和分析，白麗豐彩浴露形象策劃成功，上市順利，廣告和推廣活動形式多樣，銷售效果良好。我們天大廣告設(shè)計有限公司受上海制皂有限公司的委托，全程參與了產(chǎn)品形象策劃和產(chǎn)品的推廣活動?，F(xiàn)將一年工作情況匯報如下：策劃及實施項目白麗豐彩浴露是上海制皂有限公司開發(fā)研制的新一代液體產(chǎn)品，是白麗老品牌的延伸。基于對新產(chǎn)品的信心和對我們天大廣告設(shè)計有限公司的信任，上海制皂請我們參與了白麗豐彩浴露的上市以及上市以后的營銷全過程。我們也非常重視和珍惜此次機(jī)會，為白麗豐彩浴露進(jìn)行了產(chǎn)品形象策劃、組織了產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會、白麗豐彩浴露試用裝派發(fā)以及廣場促銷和超市促銷、主題活動等。具體實施項目如下：產(chǎn)品形象策劃白麗新產(chǎn)品誕生后，我們對產(chǎn)品的LOGO，包裝等進(jìn)行了系統(tǒng)全面的策劃。富有藝術(shù)感的“白麗”文字造型，流線型的包裝，蘭色的包裝色，系列產(chǎn)品包裝的組合，新生活方程式，幫助白麗創(chuàng)造了一個全新產(chǎn)品——白麗豐彩浴露，賦予了白麗這個老品牌無限的生命力。上市新聞發(fā)布會6月底和7月初，“白麗豐彩浴露上市新聞發(fā)布會”在南京和上海分別召開。就上海的新聞發(fā)布會來講，會上有50多家媒體參與采訪，會后，又在各大報刊進(jìn)行了發(fā)布，影響面很大。派送活動新聞發(fā)布會后，我們又在淮海路百盛廣場、太平洋百貨、古北路家樂福、人民廣場南京路幾個人流量大的點進(jìn)行了大規(guī)模的“白麗豐彩浴露”10ml試用裝的派發(fā)。旨在擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。在每個派發(fā)點的10位派發(fā)小姐統(tǒng)一著裝，向過路行人發(fā)放試用裝。我們還配備了一輛專用車，負(fù)責(zé)試用裝的運送補(bǔ)充。各個點人流量大，派發(fā)活動進(jìn)行得很順利，基本沒有發(fā)生拒收的情況。這樣的活動，對提高產(chǎn)品認(rèn)知度起到了積極作用。廣場促銷9月份開始，我們又分別在南京路世紀(jì)廣場、百盛廣場、徐家匯匯金廣場舉行了大規(guī)模的廣場促銷活動?；顒又校覀冊诟鲝V場搭建了大型的舞臺，樹立了彩旗和白麗豐彩浴露包裝的大型模型。我們還聘請了專業(yè)的演員和主持人，進(jìn)行精彩的節(jié)目表演；聘請了10位促銷小姐在現(xiàn)場進(jìn)行宣傳資料和產(chǎn)品試用裝的發(fā)放?；顒舆€配以問答抽獎，雖然天氣炎熱，但現(xiàn)場人流涌動，氣氛熱烈，觀眾參與積極，取得了很大的成功。主題活動主題活動緊扣白麗豐彩浴露的上市和聲援世博會，與廣場促銷、產(chǎn)品銷售同步展開?；顒訌?002年6月26開始，截至2002年10月15日，從每2000名消費者選出1名中獎?wù)撸罱K選出50多名消費者到法國巴黎和云南昆明申博現(xiàn)場支持中國上海申博?；顒佑狭藦V大消費者熱愛祖國，熱愛上海，支持上海申博的強(qiáng)烈感情，受到廣大消費者的熱情支持和參與?；顒硬粌H對產(chǎn)品宣傳還對企業(yè)形象的宣傳起到了積極的作用。當(dāng)然，活動還有其深遠(yuǎn)的社會意義，為企業(yè)服務(wù)社會樹立了典范。超市促銷白麗豐彩浴露是上海制皂的全新液體產(chǎn)品，上市之初，產(chǎn)品知名度不高，競爭力不夠，還不能進(jìn)入到流通領(lǐng)域。因此超市是白麗豐彩浴露的主要營銷戰(zhàn)場，超市促銷從7月初開始，持續(xù)了幾個月的時間。在活動過程中，我們在易初蓮花、樂購、吉買盛等多家超市進(jìn)行了價格折扣、贈品贈送、捆綁銷售等形式的促銷。在超市我們還配備專門的促銷人員，在促銷過程中對產(chǎn)品、活動等做專門詳盡的介紹?；顒拥哪康氖侵苯哟龠M(jìn)銷售，通過幾個月的促銷活動，白麗豐彩浴露的銷售量有了很大的提升，超市促銷取得了成功。策劃及實施評估現(xiàn)在對我們以上工作效果進(jìn)行一個總結(jié)評估?？偟目磥?，白麗豐彩浴露上市成功，產(chǎn)品宣傳效果顯著，受到廣大消費者的初步認(rèn)同和接受。下面我們細(xì)分到每個具體環(huán)節(jié)，對我們的工作一個系統(tǒng)的評估。一、從產(chǎn)品形象的宣傳來看：因為白麗豐彩浴露是白麗品牌的延伸和擴(kuò)展，是一個全新的產(chǎn)品，因此在產(chǎn)品形象的定位和宣傳上要
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