云南白藥藥妝年度營銷計(jì)劃(已修改)
2025-08-13 18:38 本頁面
【正文】 中國市場營銷資格證書考試市場營銷計(jì)劃題目：云南白藥藥妝年度營銷計(jì)劃姓 名： 王成彬所在院校：重慶工商大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院系 別： 營銷與策劃指導(dǎo)教師： 孫彩虹老師學(xué) 號： 20092183281摘 要云南白藥集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱公司）的前身為成立于1971年6月的云南白藥廠。近幾年來，傳統(tǒng)中華老字號云南白藥帶給市場連串的驚嘆號，最為典刑的代表就是云南白藥創(chuàng)可貼和云南白藥牙育等新產(chǎn)品的推出。2008年3月底，云南白藥集團(tuán)與日本Maleave化妝品株式會社簽訂化妝品技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，標(biāo)志著云南白藥開始進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，并于2009年初推出高端藥妝產(chǎn)品。在分析了大量的數(shù)據(jù)之后，云南白藥公司在中國市場上挑選了一個特定群體來推廣云南白藥藥妝產(chǎn)品。確切地說，我們目標(biāo)市場的特征是年齡在20—40歲之間，月平均收入5000至5萬元，以小資階層、白領(lǐng)麗人為主的女性，特別是25—35歲注重個人魅力的時(shí)尚女性。根據(jù)這份營銷案，云南白藥公司預(yù)計(jì)在藥妝國內(nèi)五大地區(qū)市場實(shí)現(xiàn)市場占有率四個季度連續(xù)增長，2011年底實(shí)現(xiàn)銷售額億元，毛利潤億元，凈利潤億元，全國市場占有率達(dá)到%。2目錄一、市場分析....................................................... 1（一）企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)......................................... 1（二）當(dāng)前市場和戰(zhàn)略描述....................................... 1當(dāng)前市場狀況............................................. 1戰(zhàn)略描述：............................................... 1（三）主要競爭者和他們的優(yōu)勢/劣勢.............................. 2主要競爭者：............................................. 2（四）外部環(huán)境分析............................................. 41.經(jīng)濟(jì)..................................................... 42.法律法規(guī)................................................. 5...................................................... 5...................................................... 5...................................................... 56.社會因素................................................. 5（五）內(nèi)部環(huán)境分析............................................. 6...................................................... 6...................................................... 7二、營銷策略....................................................... 7（一）營銷目標(biāo)................................................. 7（二）目標(biāo)市場描述............................................. 7................................................ 態(tài)度、行為.................................... 7（三）營銷組合描述............................................. 8 8品牌策略................................................. 8價(jià)格策略................................................. 8定價(jià)方法................................................ 8分銷策略................................................. 9促銷及廣告策略........................................... 9三、活動計(jì)劃...................................................... 11（一）、活動日程
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