云南白藥藥妝年度營(yíng)銷計(jì)劃-wenkub
2022-08-29 18:38:10 本頁(yè)面
【正文】 程安排............................................. 6...................................................... 6...................................................... 7二、營(yíng)銷策略....................................................... 7（一）營(yíng)銷目標(biāo)............................................. 41.2目錄一、市場(chǎng)分析....................................................... 1（一）企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)億元，凈利潤(rùn)年底實(shí)現(xiàn)銷售額萬(wàn)元，以小資階層、白領(lǐng)麗人為主的女性，特別是20—40歲之間，月平均收入2009年36中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷資格證書考試市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃題目：云南白藥藥妝年度營(yíng)銷計(jì)劃姓 名： 王成彬所在院校：重慶工商大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院系 別： 營(yíng)銷與策劃指導(dǎo)教師： 孫彩虹老師學(xué) 號(hào)： 20092183281摘 要云南白藥集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱公司）的前身為成立于月的云南白藥廠。月底，云南白藥集團(tuán)與日本年初推出高端藥妝產(chǎn)品。500025—35......................................... 1（二）當(dāng)前市場(chǎng)和戰(zhàn)略描述經(jīng)濟(jì)..................................................... 42.................................................. 7（二）目標(biāo)市場(chǎng)描述........................................... 11（二）、活動(dòng)評(píng)估在中國(guó)，人們的思想雖然發(fā)生了變化，但是，還是不夠開(kāi)放，所以，接受一種全新的產(chǎn)品需要一定的時(shí)間，市場(chǎng)還有是有很大的上升空間。Maleave1藥妝新品消費(fèi)者主題促銷 造勢(shì)宣傳圖170年還成立北京同仁堂化妝品有限公司，專門研發(fā)和經(jīng)營(yíng)藥妝產(chǎn)品。1998優(yōu)勢(shì)：①發(fā)展速度之快、銷售業(yè)績(jī)之好，引起了的極大關(guān)注。120(2)、曼秀雷敦國(guó)際著名品牌曼秀雷敦?cái)y手擁有過(guò)百年制藥歷史的日本樂(lè)敦藥廠，共同研制出劃時(shí)代的美肌產(chǎn)品——肌研肌研在美容護(hù)膚領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了全新“制藥標(biāo)準(zhǔn)”概念，讓珍視美顏的女性得到安心的呵護(hù)。84032人，總投資達(dá)億元人民幣（2006并且改變?cè)械匿N售渠道,目前已在上海進(jìn)入（四）外部環(huán)境分析1.全世界約有120多億美元，約有而且在國(guó)外，藥妝店己成為一種比較成熟的業(yè)態(tài)，化妝品銷售額占到其總銷售額的40%～60%。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球藥妝品市場(chǎng)在年皮膚護(hù)理銷售額達(dá)到年將達(dá)到2005雖然中國(guó)的藥妝市場(chǎng)有許多不成熟之處，諸如消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念、藥店經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)理念以及藥妝品牌企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)理念等，但近年來(lái)，介于化妝品和藥品之間的藥用化妝品增長(zhǎng)迅速，這己成為當(dāng)今美容市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。年將達(dá)到27%。公里，距江北國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅法律法規(guī)自新發(fā)布的規(guī)定指出:嚴(yán)禁藥品零售企業(yè)以任何形式出租或轉(zhuǎn)讓柜臺(tái)。規(guī)定還指出:170年還成立北京同仁堂化妝品有限公司，專門研發(fā)和經(jīng)營(yíng)藥妝產(chǎn)品。社會(huì)因素雖然社會(huì)中可以購(gòu)買我們品牌群體很多，但我們的主要消費(fèi)對(duì)象是追求時(shí)5尚和漂亮的年輕人女性和高端化妝品的消費(fèi)群體，在東西方有著比較明顯的差異，歐美國(guó)家的高端化妝品消費(fèi)主力是歲的中產(chǎn)階級(jí)，而在東方這個(gè)群體要年輕十多歲，以至至4%左右，而中國(guó)的一些消費(fèi)者，特別是年輕女性，卻用歲，月平均收入萬(wàn)元之間，以小資階層、白領(lǐng)麗人為主的女性，特別是1999藥品、日化產(chǎn)品和藥妝市場(chǎng)等諸多領(lǐng)域進(jìn)行著各種市場(chǎng)機(jī)會(huì)的拓展和嘗試。名有多年化妝品從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的中高層管理人員到公司。6①由于整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境還不完善，政策沒(méi)有到位，企業(yè)魚龍混雜，藥妝品市場(chǎng)的春天還沒(méi)有來(lái)，市場(chǎng)的培育至少需要年的時(shí)間。⑤作為制藥企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中往往過(guò)分強(qiáng)調(diào)“藥”的概念,在（二）目標(biāo)市場(chǎng)描述目標(biāo)市場(chǎng)：圍繞“健康、美態(tài)、快樂(lè)”三大理念，我們公司將主要目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在至歲注重個(gè)人魅力的時(shí)尚女性。在中國(guó)，月平均收入萬(wàn)元之間，年齡在歲的高學(xué)歷、高收入的女性人群是中國(guó)高端化妝品消費(fèi)的主要力量。隨著收入的增加，這類人群對(duì)高端化妝品消費(fèi)的心理就越來(lái)越強(qiáng)烈（三）營(yíng)銷組合描述“云南白藥藥妝”的主打產(chǎn)品是以植物為元素的化妝品系列和養(yǎng)
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1