云南白藥藥妝年度營銷計劃-wenkub
2022-08-29 18:38:10 本頁面
【正文】 程安排............................................. 6...................................................... 6...................................................... 7二、營銷策略....................................................... 7（一）營銷目標(biāo)............................................. 41.2目錄一、市場分析....................................................... 1（一）企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)億元，凈利潤年底實現(xiàn)銷售額萬元，以小資階層、白領(lǐng)麗人為主的女性，特別是20—40歲之間，月平均收入2009年36中國市場營銷資格證書考試市場營銷計劃題目：云南白藥藥妝年度營銷計劃姓 名： 王成彬所在院校：重慶工商大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院系 別： 營銷與策劃指導(dǎo)教師： 孫彩虹老師學(xué) 號： 20092183281摘 要云南白藥集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱公司）的前身為成立于月的云南白藥廠。月底，云南白藥集團(tuán)與日本年初推出高端藥妝產(chǎn)品。500025—35......................................... 1（二）當(dāng)前市場和戰(zhàn)略描述經(jīng)濟..................................................... 42.................................................. 7（二）目標(biāo)市場描述........................................... 11（二）、活動評估在中國，人們的思想雖然發(fā)生了變化，但是，還是不夠開放，所以，接受一種全新的產(chǎn)品需要一定的時間，市場還有是有很大的上升空間。Maleave1藥妝新品消費者主題促銷 造勢宣傳圖170年還成立北京同仁堂化妝品有限公司，專門研發(fā)和經(jīng)營藥妝產(chǎn)品。1998優(yōu)勢：①發(fā)展速度之快、銷售業(yè)績之好，引起了的極大關(guān)注。120(2)、曼秀雷敦國際著名品牌曼秀雷敦攜手擁有過百年制藥歷史的日本樂敦藥廠，共同研制出劃時代的美肌產(chǎn)品——肌研肌研在美容護(hù)膚領(lǐng)域開創(chuàng)了全新“制藥標(biāo)準(zhǔn)”概念，讓珍視美顏的女性得到安心的呵護(hù)。84032人，總投資達(dá)億元人民幣（2006并且改變原有的銷售渠道,目前已在上海進(jìn)入（四）外部環(huán)境分析1.全世界約有120多億美元，約有而且在國外，藥妝店己成為一種比較成熟的業(yè)態(tài)，化妝品銷售額占到其總銷售額的40%～60%。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球藥妝品市場在年皮膚護(hù)理銷售額達(dá)到年將達(dá)到2005雖然中國的藥妝市場有許多不成熟之處，諸如消費者的消費習(xí)慣、消費理念、藥店經(jīng)營者的經(jīng)營理念以及藥妝品牌企業(yè)的競爭理念等，但近年來，介于化妝品和藥品之間的藥用化妝品增長迅速，這己成為當(dāng)今美容市場的一大亮點。年將達(dá)到27%。公里，距江北國際機場僅法律法規(guī)自新發(fā)布的規(guī)定指出:嚴(yán)禁藥品零售企業(yè)以任何形式出租或轉(zhuǎn)讓柜臺。規(guī)定還指出:170年還成立北京同仁堂化妝品有限公司，專門研發(fā)和經(jīng)營藥妝產(chǎn)品。社會因素雖然社會中可以購買我們品牌群體很多，但我們的主要消費對象是追求時5尚和漂亮的年輕人女性和高端化妝品的消費群體，在東西方有著比較明顯的差異，歐美國家的高端化妝品消費主力是歲的中產(chǎn)階級，而在東方這個群體要年輕十多歲，以至至4%左右，而中國的一些消費者，特別是年輕女性，卻用歲，月平均收入萬元之間，以小資階層、白領(lǐng)麗人為主的女性，特別是1999藥品、日化產(chǎn)品和藥妝市場等諸多領(lǐng)域進(jìn)行著各種市場機會的拓展和嘗試。名有多年化妝品從業(yè)經(jīng)驗的中高層管理人員到公司。6①由于整個市場環(huán)境還不完善，政策沒有到位，企業(yè)魚龍混雜，藥妝品市場的春天還沒有來，市場的培育至少需要年的時間。⑤作為制藥企業(yè)在營銷過程中往往過分強調(diào)“藥”的概念,在（二）目標(biāo)市場描述目標(biāo)市場：圍繞“健康、美態(tài)、快樂”三大理念，我們公司將主要目標(biāo)市場鎖定在至歲注重個人魅力的時尚女性。在中國，月平均收入萬元之間，年齡在歲的高學(xué)歷、高收入的女性人群是中國高端化妝品消費的主要力量。隨著收入的增加，這類人群對高端化妝品消費的心理就越來越強烈（三）營銷組合描述“云南白藥藥妝”的主打產(chǎn)品是以植物為元素的化妝品系列和養(yǎng)
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1