點(diǎn)燃“女性的自由火炬_”通過美國煙草營銷案例淺談消費(fèi)者心理的形成與改變(已修改)
2025-08-13 17:41 本頁面
【正文】 點(diǎn)燃“女性的自由火炬 ” 通過美國煙草營銷案例淺談消費(fèi)者心理的形成與改 變 營銷案例介紹 二十世紀(jì)之前，歐美的婦女一般不吸煙，吸煙的女性總是與墮落、放縱、淫蕩聯(lián)系在一起。 到了二十世紀(jì)初，女煙民開始增加，女性吸煙漸漸被社會認(rèn)可，主要原因有這么兩點(diǎn)：第一、卷煙制造技術(shù)的發(fā)展，使機(jī)制卷煙替代了手工卷煙，香煙變得越來越衛(wèi)生、便宜、易用，對女性消費(fèi)者有很強(qiáng)的吸引力。第二、隨著一戰(zhàn)的爆發(fā)， 女權(quán)主義 運(yùn)動開始萌芽，婦女不再甘心做男人的附屬品和家庭的犧牲品。不少婦女嘗試從事一直是男人在做的工作，而且開始穿長褲、剪短發(fā)、抽香煙。 面對新興的女性香煙市場，美國煙草公司的總裁希爾（ Hill）先生激動地說：“這好比在我們自家的院子里挖到了一個金礦”。為了開采這個金礦，各大煙草公司費(fèi)盡心機(jī)，開展了大量的營銷活動。 美國煙草公司 注意 到了這一點(diǎn) 接下來他們做的就是： 他們緊緊抓住婦女社會經(jīng)濟(jì)地位的變化趨向，極力宣揚(yáng)女性吸煙不是見不得人的事，而是婦女解放的象征，他們將香煙喻為“自由火炬”，為“女權(quán)主義” 運(yùn)動推波助瀾。 營銷戰(zhàn)略 一 .點(diǎn)燃”自由火炬” 二 .吃糖了，抽“好彩”吧
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