營銷診斷報告(已修改)
2025-08-13 15:18 本頁面
【正文】 ****營銷診斷報告 第 1頁 ****太陽能產(chǎn)業(yè)營銷診斷報告 目 錄 （一） ****太陽能產(chǎn)業(yè)營銷環(huán)境分析 （二） ****太陽能產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀 （三） ****太陽能產(chǎn)業(yè)營銷的主要問題點 （四） ****太陽能產(chǎn)業(yè)營銷的改進方向 第 2頁 （一） ****太陽能產(chǎn)業(yè)營銷環(huán)境 分析 太陽能熱水器產(chǎn)品生命周期分析 每一種產(chǎn)品都有自己的生命周期，這個生命周期大致可分為四個階段：導入期、增長期、成熟期、衰退期。由于可獲得資料的局限性，我們只能通過銷售增長率方法來判斷目前我國太陽能熱水器大致所處的生命周期。據(jù)有關資料介紹銷售增長率的經(jīng)驗數(shù)據(jù)是： ****太陽能產(chǎn)業(yè)營銷診斷 銷售增長率 所處生命周期 10% 增長期0 .1 ~ 1 0 % 成熟期接近 0 或小于 0 衰退期 據(jù)統(tǒng)計，我國太陽能熱水器市場增長率為 20～ 30％，年銷售量 400萬平方米，整個太陽能行業(yè)產(chǎn)值已超過 35億元。據(jù)預測，到 2022年，全國家庭住宅太陽能熱水器普及率將達到 20～ 30％，約 2． 23億平方米的市場擁有量，年產(chǎn)值 438億元。 由此可見，我國目前太陽能熱水器正處在成長期。 第 3頁 ****太陽能產(chǎn)業(yè)競爭結構分析 現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 潛在進入者 實力生產(chǎn)廠商： *** *** *** *** **** *** *** *** 短期利好生產(chǎn)廠家 主要威脅 次要威脅 **** *** *** **** **** 購買方 供應方 電熱水器 燃氣熱水器 替代品 威脅 第 4頁 注：現(xiàn)有企業(yè)間競爭大圓圈內(nèi)的紅色圓圈為 ****太陽能熱水器。其他小圓圈為其他的一些小的生產(chǎn)廠家，表示現(xiàn)在市場上有繁多的小太陽能熱水器生產(chǎn)廠商 。 從上面的圖我們可以大致看出，在這五種競爭力量中，潛在的進入者特別是 ***等一些知名的生產(chǎn)廠商的進入威脅以及現(xiàn)有市場上一些大的生產(chǎn)廠商的品牌正逐步形成是處于支配地位、起決定性作用的競爭力量。 A. 潛在進入者
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