中外廣告案例賞析(已修改)
2025-08-13 14:48 本頁面
【正文】 中外廣告案例賞析 （平面和影視） 黃楚飛 Email: :251653406 2022年（第 49屆）戛納平面金獅獎 ? 你能想像的色彩 ——“多樂士”涂料 ? 多樂士（英國） 備受尊敬和信任，但年輕人而言，色彩過于沉悶乏味。 ? 處處放光彩 ——“立邦”涂料 ? 1999年，立邦（日本）推出“小屁股”系列廣告。 廣告首要的就是要說服人，廣告要想讓人”信”和”服”的辦法主要有兩個：一是曉之以理，叫做理性訴求；再是動之以情，叫做感性訴求。 感性訴求不用說，肯定不講理，理性訴求時的理怎么講 ? ? “ 透明香皂呀，就是實在，洗得干凈，還不退色呢”。 ? “嚴(yán)迪，專治大環(huán)類脂類 …… 支原體、衣原體 ……” 。 ? 強(qiáng)力膠抹在一個人的鞋底上，惡作劇地把這個人頭朝下舉到天花板上。 ? 海王 “銀得菲”說自己治感冒，“快！” ； 超速復(fù)印機(jī)。 ? “別克商務(wù)車”廣告，標(biāo)榜自己空間大 ，蹦出若干梅花鹿 立邦漆廣告中“盤龍滑落”引爭議 (圖片來源：北京晨報 ) ? 品牌代言 (brand spokesperson） —— 明星 —— 以下若干類： 、典型消費者； ? ； ? （奧運會；人民大會堂） 多樂士品牌代言狗
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