中外廣告案例賞析-免費閱讀
【正文】 ? 第三，一定要搞清楚宣傳的目的是讓消費者發(fā)自內(nèi)心的，通過自己的感覺與體驗，自己得出這個品牌的價值特征或者品牌的形象，而不是企業(yè)進行強行灌輸?shù)摹? ? 圍繞生活的感覺價值構(gòu)建一套能夠突出與強化這種感覺價值的體系，如哈雷摩托車的個性化定制生產(chǎn)系統(tǒng)、哈雷俱樂部、品牌資產(chǎn)延伸、企業(yè)文化的構(gòu)建等體系。哈雷－戴維森公司的股票卻增值了 150倍。媽媽要回來了！沒關(guān)系，因是“多樂士”涂料，一擦即可。 （或“一仆 N主”）。 ? 處處放光彩 ——“立邦”涂料 ? 1999年，立邦（日本）推出“小屁股”系列廣告。 ? 海王 “銀得菲”說自己治感冒，“快！” ； 超速復(fù)印機。兩天后 BBS上一篇 《 日本軍工企業(yè)“立邦漆”正在毒害億萬中國人民 》 ，號召抵制日貨 ? 2022年 7月 16日上午，在沈陽市鐵西區(qū)中國家具城油漆涂料市場門前，一名油漆代理商為了證明油漆是無毒環(huán)保漆，竟當(dāng)場喝了半杯油漆，并將半杯油漆倒入旁邊的魚缸中， 4條金魚還在魚缸里游來游去。 ? 具有美國文化特質(zhì)的標(biāo)志性品牌。 ? 第三提供獨一無二的消費者利益或者價值，讓競爭對手根本無法競爭 。戴維森，年老時有輛凱迪拉克，則此生無憾。 ? 第五，必須將品牌的概念與價值深化到他們的生活，成功的品牌能夠使品牌旗下的產(chǎn)品或者服務(wù)，成為消費者解決某一
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