中外廣告案例賞析-預覽頁
【正文】 廣告要想讓人”信”和”服”的辦法主要有兩個：一是曉之以理，叫做理性訴求；再是動之以情，叫做感性訴求。 ? 處處放光彩 ——“立邦”涂料 ? 1999年，立邦（日本）推出“小屁股”系列廣告。 ? 強力膠抹在一個人的鞋底上，惡作劇地把這個人頭朝下舉到天花板上。 （或“一仆 N主”）。同日，“鱷魚漆”針對立邦漆，說為“亡國標準”。媽媽要回來了！沒關系，因是“多樂士”涂料，一擦即可。 ? 哈雷的標志是世界上唯一被酷愛摩托的人當作圖騰來膜拜的。哈雷－戴維森公司的股票卻增值了 150倍。 什么是真正的品牌戰(zhàn)略 品牌營銷的根本，就在于依托特定的品牌，給消費者提供更大或者是獨一無二的消費者利益或者價值，或者是差異化的消費者利益或者價值，因此在品牌戰(zhàn)略上，包含三個層次基本戰(zhàn)略： ? 提供更大的消費者價值； ? 提供差異化的與眾不同的消費者價值，消費者在意這些差異，并且認為這些差異能夠給自身帶來某種值。 ? 圍繞生活的感覺價值構建一套能夠突出與強化這種感覺價值的體系，如哈雷摩托車的個性化定制生產(chǎn)系統(tǒng)、哈雷俱樂部、品牌資產(chǎn)延伸、企業(yè)文化的構建等體系。在美國，有一句諺語：“年輕時有輛哈雷 ? 第三，一定要搞清楚宣傳的目的是讓消費者發(fā)自內(nèi)心的，通過自己的感覺與體驗，自己得出這個品牌的價值特征或者品牌的形象，而不是企業(yè)進行強行灌輸?shù)摹?
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