網(wǎng)絡(luò)推廣綜合實(shí)訓(xùn)解析(已修改)
2025-08-09 05:07 本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)推廣綜合訓(xùn)練請(qǐng)以小組為單位，聯(lián)系我們熟悉的企業(yè)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)和實(shí)地調(diào)研，為該公司撰寫(xiě)一份符合企業(yè)實(shí)際、切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)推廣方案。方案應(yīng)包括以下主要框架：網(wǎng)絡(luò)推廣企業(yè)簡(jiǎn)介、網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其網(wǎng)絡(luò)推廣方式分析、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò)推廣具體方式。要求：１、字?jǐn)?shù)在40005000；２、推廣目標(biāo)明確、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)分析到位，至少有５種以上的網(wǎng)絡(luò)推廣方式；３、推廣方案符合企業(yè)具體實(shí)際情況，具備較強(qiáng)的可行性和操作性?！『蠔|方時(shí)裝有限公司柯尚網(wǎng)絡(luò)推廣方案2目 錄一、內(nèi)容摘要............................................ 3二、網(wǎng)絡(luò)推廣任務(wù)概述及目標(biāo)規(guī)劃.......................... 4（一）任務(wù)簡(jiǎn)介.................................................. 4（二）柯尚品牌文化提煉.......................................... 4（三）網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)............................................ 4三、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析.................................... 5四、主要目標(biāo)市場(chǎng)分析.................................... 7五、網(wǎng)絡(luò)推廣方式的選擇.................................. 7（一）免費(fèi)推廣方式.............................................. 7（二）付費(fèi)推廣方式.............................................. 10六、網(wǎng)絡(luò)推廣具體實(shí)施計(jì)劃推進(jìn)及效果預(yù)估.................. 18（一）實(shí)施計(jì)劃推進(jìn).............................................. 18（二）效果預(yù)估.................................................. 183一、內(nèi)容摘要柯尚網(wǎng)絡(luò)推廣方案于2009年10月30日完成，全方案共18頁(yè)，內(nèi)容由五部分構(gòu)成，分別為：網(wǎng)絡(luò)推廣任務(wù)概述及目標(biāo)規(guī)劃主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要目標(biāo)市場(chǎng)分析網(wǎng)絡(luò)推廣方式的選擇網(wǎng)絡(luò)推廣具體實(shí)施計(jì)劃推進(jìn)及效果預(yù)估通過(guò)采取一系列的推廣方式，預(yù)估能在短期內(nèi)提升品牌知名度，提升網(wǎng)站流量，提升產(chǎn)品銷量；而從長(zhǎng)期來(lái)講塑造品牌文化便成為了關(guān)鍵，這是品牌賴以在存的根本。通過(guò)對(duì)自身產(chǎn)品的剖析，本方案中選擇了兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手予以分析，分別是：愛(ài)登堡服飾及馬克華菲時(shí)尚男裝，主要從網(wǎng)站、推廣方式兩方面來(lái)進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比，可以加深對(duì)自身品牌的認(rèn)識(shí)，有助于在對(duì)比中提高。方案中對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，包括對(duì)目標(biāo)群體的定位，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的心理、行為特點(diǎn)等進(jìn)行剖析，從而明確推廣定位：通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳，讓更多的人了解柯尚，打造良好口碑，樹(shù)立品牌形象，從而提升銷量，增加利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)推廣方式的選擇上，分兩個(gè)方面：免費(fèi)與付費(fèi)，免費(fèi)的推廣方式主要包括：搜索引擎推廣、博客推廣、軟文推廣、論壇推廣、問(wèn)答類互動(dòng)社區(qū)推廣、口4碑網(wǎng)推廣、視頻推廣法、目錄提交。付費(fèi)推廣方式主要包括：淘寶商城推廣、商家合作推廣、郵件營(yíng)銷、門(mén)戶網(wǎng)站廣告、視頻緩沖廣告、合作推廣。免費(fèi)推廣方式重在打造口碑，提升品牌知名度及美譽(yù)度，而付費(fèi)的推廣方式對(duì)于流量及銷量提升能起到非常大的作用，兩種推廣方式相結(jié)合，最終都是為了提升品牌文化價(jià)值，讓柯尚成為消費(fèi)者所喜愛(ài)的品牌。最后對(duì)本方案的實(shí)施進(jìn)行了進(jìn)程控制并對(duì)效果做出了預(yù)估。二、網(wǎng)絡(luò)推廣任務(wù)概述及目標(biāo)規(guī)劃（一）任務(wù)簡(jiǎn)介柯尚是湖南東方時(shí)裝有限公司旗下的一個(gè)新品牌?？律芯W(wǎng)絡(luò)推廣方案是由長(zhǎng)沙民政學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生汪秋彤制作完成?？律心壳斑€未建立自己的官方網(wǎng)站，因而此次推廣主要是以柯尚淘寶商城為依托。目前主要任務(wù)是通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)推廣方式來(lái)宣傳品牌，提升商城的流量，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為訂單，但從長(zhǎng)期來(lái)講品牌建設(shè)是關(guān)鍵。（二）柯尚品牌文化提煉作為服裝企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌文化往往是一個(gè)無(wú)法復(fù)制，更無(wú)法用廣告或者其它包裝來(lái)掩蓋的品牌靈魂之所在，同時(shí)這也是一個(gè)服裝品牌賴以生存的根本，
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