網(wǎng)絡(luò)營銷課程實訓項目內(nèi)容及實訓報告(已修改)
2024-11-05 02:29 本頁面
【正文】 第一篇：網(wǎng)絡(luò)營銷課程實訓項目內(nèi)容及實訓報告《網(wǎng)絡(luò)營銷》實訓項目任務(wù)書一、實訓目的網(wǎng)絡(luò)營銷實訓是配合網(wǎng)絡(luò)營銷課程設(shè)計的，用以培養(yǎng)學生實際業(yè)務(wù)操作能力為主要目標的實踐教學項目。通過該項目的實踐操作，可以進一步使學生深入理解網(wǎng)絡(luò)營銷這種利用電子網(wǎng)絡(luò)為平臺，以新方式、新理念實施的營銷活動，使學生理解和感受利用網(wǎng)絡(luò)進行營銷的基本方式、方法, 以及在營銷當中應(yīng)注意的問題和所涉及的技巧。二、實訓任務(wù)通過本項目的實踐操作，培養(yǎng)學生將書本上所學的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為實際操作和分析的能力。使學生對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識逐步從感性變?yōu)槔硇圆⑸仙秊閷嶋H的實踐操作能力。為學生今后能從事具體的電子商務(wù)活動及網(wǎng)絡(luò)營銷工作打下良好的基礎(chǔ)。三、實訓形式由上機實踐、習題等組成。四、實訓內(nèi)容實訓一：中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況【實訓目的】通過查閱統(tǒng)計報告，了解中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況的歷史、現(xiàn)狀【實訓要求】瀏覽CNNIC網(wǎng)站，查閱最新的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，必要時和以前的統(tǒng)計資料進行對比分析?！咀鳂I(yè)要求】撰寫我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研報告（約500800字）。實訓二：利用網(wǎng)絡(luò)工具收集商務(wù)信息【實訓目的】要求掌握利用多種搜索工具采集商務(wù)信息的操作方法，重點掌握利用搜索引擎、論壇（BBS）、專門網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)工具采集商務(wù)信息的操作方法【實訓要求】假設(shè)你要到某地旅行，請你通過使用搜索引擎、電子公告板和各網(wǎng)站來收集出行的相關(guān)信息，并制定一個出行計劃，包含詳盡的行程路線、交通和住宿安排、經(jīng)費預(yù)算。具體要求如下：注冊并登錄旅游論壇，并收集資料；使用google、baidu等搜索引擎；通過旅游、交通電子商務(wù)網(wǎng)站或者其它相關(guān)網(wǎng)站進行搜索。【相關(guān)知識】網(wǎng)站、搜索引擎、BBS、網(wǎng)絡(luò)信息【作業(yè)要求】根據(jù)搜索結(jié)果，制訂出行計劃；網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息有何特點？企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息時應(yīng)注意哪些事項？實訓三：網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略分析【實訓目的】要求掌握網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略的知識點?！緦嵱栆蟆康卿浱詫毦W(wǎng)，查看目前在淘寶網(wǎng)進行交易的產(chǎn)品類型，了解網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的分類；登錄以下網(wǎng)站，了解各種軟體產(chǎn)品的特點（1）電子報紙：廣州日報（2）電子雜志：Xplus數(shù)字媒體發(fā)行平臺（3）在線軟件：霏凡軟件站（有可能的話，搜索某著名企業(yè)制作的電子雜志，思考：該企業(yè)制作電子雜志，具有何種營銷價值？）；登錄Hao123網(wǎng)址之家（），從中鏈接進入各種提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品的網(wǎng)站?！鞠嚓P(guān)知識】網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略【作業(yè)要求】網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品具有什么特點？實訓四：網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略分析【實訓目的】要求掌握網(wǎng)絡(luò)營銷定價方法的特點，重點掌握低價策略、拍賣競價策略、定制營銷定價策略、免費價格策略?！緦嵱栆蟆康卿涀吭骄W(wǎng)或當當網(wǎng)，了解各種低價銷售的策略；登錄某拍賣網(wǎng)站，了解拍賣競價的特點；登錄戴爾官方網(wǎng)站，了解定制營銷定價的特點；登錄相關(guān)網(wǎng)站，思考：目前互聯(lián)網(wǎng)上提供的免費產(chǎn)品有哪些類型？企業(yè)為何實施免費價格策略？【相關(guān)知識】網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略【作業(yè)要求】選擇某款具體型號的產(chǎn)品，比較其在當當、卓越、京東、淘寶旗艦店等不同網(wǎng)站的價格。網(wǎng)絡(luò)價格策略具有什么特點？實訓五：網(wǎng)絡(luò)營銷分銷渠道策略分析，網(wǎng)絡(luò)直銷系統(tǒng)分析【實訓目的】掌握網(wǎng)絡(luò)分銷渠道特別是直銷系統(tǒng)的設(shè)計特點，與傳統(tǒng)渠道策略的優(yōu)勢、劣勢比較?！緦嵱栆蟆客ㄟ^訪問瀏覽某企業(yè)的網(wǎng)上商城，了解其網(wǎng)站建設(shè)的特點，尤其是網(wǎng)上產(chǎn)品策略、定價策略、付款方式、配送方式、在線幫助（faq）、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的特點?！鞠嚓P(guān)知識點】網(wǎng)絡(luò)營銷分銷渠道策略【作業(yè)要求】列出十家開展網(wǎng)絡(luò)直銷的企業(yè)。選擇一個企業(yè)進行分析：該企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上進行直銷的商品有哪些？網(wǎng)上購買流程是怎樣的？付款方式有哪些？網(wǎng)上服務(wù)有哪些形式？思考：將該企業(yè)的傳統(tǒng)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)直銷渠道進行比較，分析：其網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的優(yōu)勢是什么？實訓六：網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略分析【實訓目的】了解各種網(wǎng)絡(luò)促銷的形式及其作用，重點掌握企業(yè)開展搜索引擎營銷的方法、研究相關(guān)搜索引擎企業(yè)（百度和谷歌）?！緦嵱栆蟆勘容^分析百度和谷歌的搜索引擎競價排名系統(tǒng)。思考：開展搜索引擎營銷，對企業(yè)站點推廣有何重要意義？訪問各網(wǎng)站，比較分析網(wǎng)絡(luò)廣告的特點，各種不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告。訪問若干網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（如：論壇、百度貼吧、天涯社區(qū)、太平洋電腦網(wǎng)新聞評論等），了解網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系中起到的作用。登錄qq郵件
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