網(wǎng)絡推廣綜合實訓解析-文庫吧
2025-07-13 05:07 本頁面
【正文】 因為現(xiàn)在市場競爭激烈，相似的產(chǎn)品很多，質量一樣甚至超過自己品牌的更是數(shù)不勝數(shù)，唯有從品牌文化上著手企業(yè)才能更好地立足。5從柯尚的產(chǎn)品定位及其時尚簡約的歐式風格來看，目標消費者已然不會為了產(chǎn)品的價格而去購買，所以這時消費者購買的是企業(yè)的品牌文化，因為只有有內涵的東西才會引起男人心中的共鳴。柯尚，專注褲裝二十年，其時尚、個性、簡約的風格更是契合了目標消費者的心理訴求，此年齡階段的男士大都處于事業(yè)的打拼期，他們有著更高的追求，更重的責任，因此他們更希望得到他人的認同及關注。因此提煉出品牌文化“專注源于責任、男人源于追求”，“專注”一詞說明柯尚對男裝的專注，也體現(xiàn)男人行事時的專注，這是成功的保障。有人說，男人的一生是忙碌的一生，他們追求的目標是簡單的，但過程是復雜的，所以用“追求”來詮釋男人對事業(yè)的追求，對生活的追求，以及對一切他想追求的事物的向往。（三）網(wǎng)絡推廣目標短期目標：提升品牌知名度，提升網(wǎng)站流量，提升產(chǎn)品銷量。長期目標：塑造品牌文化，使品牌文化深入人心，成就一個品牌的成功。三、主要競爭對手分析愛登堡6競爭對手愛登堡選擇原因a產(chǎn)品價格定位相近（中高端價位）b服裝風格定位相似（簡約時尚的英倫風格）c目標市場有相同之處網(wǎng)站診斷網(wǎng)站采用了英倫格子風格，美觀大方，結構、導航清晰，網(wǎng)站主要是展示信息，因為愛登堡主要以品牌加盟方式來銷售產(chǎn)品。網(wǎng)站非常完美地表達了品牌的內涵。網(wǎng)絡推廣情況概述a網(wǎng)站內容收錄Google：945Yahoo：16Baidu：227b網(wǎng)站反向鏈接Baidu：5Google:13Yahoo:788c軟文推廣將軟文借事件來傳播，d友情鏈接與其他類型網(wǎng)站相互友情鏈接，提高網(wǎng)站的點擊率，提升網(wǎng)站知名度e博客營銷公司建有自己的官方博客，包括新浪、搜狐等多處，主要是宣傳品牌f加盟第三方平臺入駐中國服裝鞋帽網(wǎng)、男裝品牌網(wǎng)等相關第三方平臺g論壇推廣在各大論壇發(fā)布品牌信息及公司動態(tài)，憑借本身具有的知名度來贏得更多的瀏覽者h事件營銷因為品牌本身就具有一定的知名度，所以的經(jīng)常為業(yè)界所關注，所以公司及時將這些信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)上，從而形成口碑，同時深化品牌在消費者心中的印象。i圖片推廣上圖產(chǎn)品圖片到各大圖片共享網(wǎng)站j分類信息推廣借助第三方生活服務類網(wǎng)站，如口碑網(wǎng)來宣傳品牌馬克華菲7競爭對手馬克華菲時尚男裝（七匹狼旗下品牌）選擇原因a產(chǎn)品價格定位相近（中高端價位）b服裝風格定位相近（簡約時尚的歐式風格）c目標市場有相同之處d品牌背景有相似之處網(wǎng)站診斷網(wǎng)站美觀，格調沉穩(wěn)又不失靈動，視覺感極強，且有酷動社區(qū)、馬克華菲時尚學院及視頻SHOW，充分體現(xiàn)了馬克華菲的品牌魅力。但網(wǎng)站導航結構混亂，且中英文混用，瀏覽者難以找到自己想要瀏覽的目標，網(wǎng)站結構雖然有創(chuàng)意，但顯得比較凌亂，沒有體現(xiàn)出品牌所詮釋的“知性男人”韻味。網(wǎng)站有在線的網(wǎng)上商城，集信息與功能于一體。網(wǎng)絡推廣情況概述a網(wǎng)站內容收錄Google：2950Yahoo：1240Baidu：190b網(wǎng)站反向鏈接Baidu：3Google:78Yahoo:1214c軟文推廣將軟文借事件來傳播，借助其設計師張肇達來宣傳品牌d友情鏈接與其他類型網(wǎng)站相互友情鏈接，提高網(wǎng)站的點擊率，提升網(wǎng)站知名度。e博客營銷公司建有自己的官方博客，包括新浪、搜狐等多處，主要是宣傳品牌f第三方平臺資訊推廣在阿里巴巴等B2B平臺進行資訊推廣g事件營銷160
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