【正文】 福建商業(yè)高等?？茖W校 2022 屆畢業(yè)論文論綠色食品的營銷現(xiàn)狀及發(fā)展前景以墾荒人貿(mào)易有限公司為例 學生姓名：陳 健 學生學號：131304216 許 超 131304225 盧永特 131304217 薛雅婷 131304223 柯春煌 131304218 年 級： 2022 專 業(yè)：市場營銷 指導老師： 謝建東 職 稱：講 師年 月 精選資料可修改編輯畢業(yè)論文原創(chuàng)性聲明茲呈交的畢業(yè)論文，是本小組在指導老師指導下獨立完成的。本小組在畢業(yè)論文寫作中參考的其他個人或集體的研究成果，均在文中以明確方式標明。本小組全員依法享有和承擔由此論文而產(chǎn)生的權利和責任。 聲明人（簽名）： 年 月 【內(nèi)容摘要】隨著生活水平有了顯著提高，人對食物質(zhì)量的要求越來越高，不再滿足于解決溫飽，精選資料可修改編輯食品質(zhì)量則成為我們?nèi)找骊P注的問題。在農(nóng)產(chǎn)品的基本需要滿足以后，國家把其質(zhì)量和環(huán)境的保護等方面作為首要問題來抓，綠色食品因此也就應運而生了。綠色食品是順應可持續(xù)發(fā)展的新思想、新潮流而誕生的。 綠色食品逐漸為人們所關注，本文就以各方面的理 論分析與實地考察，將綠色食品的營銷現(xiàn)狀以及發(fā)展前景加以分析與預測，并為綠色食品行業(yè)的營銷戰(zhàn)略提出創(chuàng)新性的建議，真正做到將理論知識運用到實際行動當中去。 【關鍵詞】綠色食品 營銷戰(zhàn)略 發(fā)展前景目 錄一、 緒論 .........................................................................................................................................6（一）選題背景 .........................................................................................................................6（二）研究內(nèi)容與研究方法 .....................................................................................................7精選資料可修改編輯 研究內(nèi)容 ...........................................................................................................................7 研究方法 ...........................................................................................................................7（三）論文結構 .........................................................................................................................7二、 綠色食品行業(yè)概況 .................................................................................................................8（一）綠色食品的定義 .............................................................................................................8（二）與無公害食品、有機食品的區(qū)別 ...................................................................................8 發(fā)源地不同 .......................................................................................................................8 標識不同 ...........................................................................................................................8 認證機構不同 ...................................................................................................................8 認證方式不同 ...................................................................................................................8 標準不同 ...........................................................................................................................8（三）、發(fā)展綠色食品的意義 ...................................................................................................8（四）綠色食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 .........................................................................................9三、綠色食品行業(yè)的營銷環(huán)境分析 ...............................................................................................9（一）綠色食品的市場規(guī)模及發(fā)展趨勢 .................................................................................9 綠色食品市場規(guī)模 ...........................................................................................................9 綠色食品發(fā)展趨勢 .........................................................................................................10（二）綠色食品的宏觀環(huán)境分析 ...........................................................................................11 政治環(huán)境 .........................................................................................................................11 經(jīng)濟環(huán)境 .........................................................................................................................11 社會環(huán)境 .........................................................................................................................12 技術環(huán)境 .........................................................................................................................12（三）競爭環(huán)境分析 ...............................................................................................................13 供應商的議價能力 .........................................................................................................13 購買者的議價能力 .........................................................................................................13 新進入者的威脅 .............................................................................................................13 替代者的威脅 .................................................................................................................13 同業(yè)競爭者的競爭程度 .................................................................................................13（四） SWOT 分析 .................................................................................................................14精選資料可修改編輯 優(yōu)勢分析 .........................................................................................................................14 劣勢分析 .........................................................................................................................14四、以“墾荒人”為例淺析營銷策略的應用 .................................................................................16（一）“墾荒人 ”公司的營銷 策略 ............................................................................................16 產(chǎn)品策略 .........................................................................................................................16 價格策略 .........................................................................................................................16 渠道策略 .........................................................................................................................17 促銷組合策略 ...............................................................................................................