研究方法期中口頭報告(已修改)
2025-08-01 05:55 本頁面
【正文】 研究方法期中口頭報告 便利商店集點和贈品對消費購買意願影響之探討 以 711為例 報告學(xué)生： M9970111 陳世榮 M9970212 洪士勛 任課老師：黃峰蕙 博士 目錄 英文 研究背景 現(xiàn)代年輕人因生活型態(tài)轉(zhuǎn)變；造成目前便利商店就像臺灣廟宇一樣有三步一間的現(xiàn)象 。 因為強調(diào)便利性 ， 並且提供多樣化商品造成便利商店如雨後春筍般出現(xiàn)在臺灣各處角落 。 也因如此造成便利商店間的激烈競爭並開始展開各種行銷大戰(zhàn) 。 各家便利商店不惜大量成本請藝人代言或是引進各類型的卡通人物周邊產(chǎn)品 ，只要達到便利商店規(guī)定之金額即可獲得贈品 。 這種行銷方式不僅擄獲消費者的心也幫便利商店業(yè)者帶來無窮商機 。 研究動機 西元 2022年 94年 4月 27日於全省統(tǒng)一超商每筆消費滿 77元即可免費獲得一個 Hello Kitty週年紀念 3D磁鐵一枚 ， 開始點燃便利商店行銷之戰(zhàn)火；全家便利商店也於同年 6月 22日推出每筆消費滿 66元 ， 櫃檯系統(tǒng)自動列印樂透兌獎卷； 「 全家就是你家 」 六個字即可獲得六萬六千元的獎金 。 各種型態(tài)的行銷於便利商店競爭中；消費者是否會因集點及贈品就去湊滿 77元 、66元 、 60元這些金額 ， 這個疑問就是推使我們研究這種結(jié)果的動機 。 研究目的
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