【正文】 從功能價(jià)值鏈看中國(guó)景區(qū)露營(yíng)旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌跡作者：許豫宏　賈偉文章來(lái)源：本站原創(chuàng)點(diǎn)擊數(shù)： 755 更新時(shí)間：2009年09月28日 旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化、規(guī)?；?、城市化的快速發(fā)展，使得露營(yíng)旅游也作為專項(xiàng)旅游提到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日程上來(lái)。隨之也出現(xiàn)了“城市露營(yíng)”、“山地露營(yíng)”、“郊野露營(yíng)”、“森林露營(yíng)”、“海岸露營(yíng)”、“海島露營(yíng)”等等有關(guān)露營(yíng)旅游的諸多名稱和標(biāo)準(zhǔn)。作為旅游學(xué)者，一名長(zhǎng)期從事旅游戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的專家，因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)規(guī)劃的內(nèi)涵職責(zé)所致，對(duì)中國(guó)露營(yíng)旅游的發(fā)展進(jìn)行了全面的關(guān)注，并在規(guī)劃過(guò)程中進(jìn)行了具體的實(shí)踐探索。在此，通過(guò)對(duì)諸多案例的整合研究，嘗試著對(duì)中國(guó)景區(qū)露營(yíng)的內(nèi)涵進(jìn)行解讀，對(duì)其功能進(jìn)行定位，并對(duì)其未來(lái)的產(chǎn)業(yè)化模式和發(fā)展走勢(shì)提出相關(guān)的建設(shè)性創(chuàng)意，期待從某一個(gè)側(cè)面和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度上為中國(guó)景區(qū)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)融入一種與時(shí)俱進(jìn)的話語(yǔ)權(quán)。一、休閑度假時(shí)代的旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式呼喚著中國(guó)景區(qū)露營(yíng)旅游時(shí)代的到來(lái)。本文的核心內(nèi)容是就景區(qū)露營(yíng)這個(gè)概念進(jìn)行展開(kāi)的，所以有必要面對(duì)主題的就景區(qū)露營(yíng)進(jìn)行準(zhǔn)確的定義。筆者的結(jié)論，景區(qū)露營(yíng)是指以景區(qū)為概念依托，以生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、人煙稀少區(qū)域?yàn)檩d體，具備完善的非固定服務(wù)設(shè)施的，自帶裝備的戶外停宿式旅游休閑度假方式。就旅游貢獻(xiàn)價(jià)值來(lái)說(shuō)景區(qū)露營(yíng)作為休閑度假時(shí)代的產(chǎn)物某種程度上將引領(lǐng)中國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)的又一次發(fā)展高潮。既然涉及到了休閑度假的論調(diào)，那么也應(yīng)該對(duì)于“休閑度假”的理解方式進(jìn)行公眾性的解讀。世界休閑組織秘書長(zhǎng)杰拉德?凱尼恩認(rèn)為“休閑是一種滲入城市骨子里頭的生活狀態(tài)，社區(qū)的一個(gè)小型健身場(chǎng)所，廣場(chǎng)的一場(chǎng)小型露天電影，池塘邊的一次垂釣，都是休閑”。由此引發(fā)無(wú)數(shù)學(xué)者進(jìn)入到休閑度假理論的研究，但是至少到目前為止，中外旅游行業(yè)理論界和旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)層面對(duì)于休閑度假的學(xué)說(shuō)仍然是百家爭(zhēng)鳴，眾說(shuō)紛紜。我多年實(shí)踐認(rèn)為，休閑和每個(gè)國(guó)家居民生活習(xí)慣和旅游方式相關(guān)，不能一概而論。如：德國(guó)人崇尚海濱休閑，一本閑書，一片海灘，拋開(kāi)思緒，享受生活；法國(guó)人則喜歡到酒吧和咖啡館閑坐閑聊；而日本人愛(ài)在茶道茶藝中追求精神享受；美國(guó)人和英國(guó)人更愿意在釣魚、網(wǎng)球、帆船、高爾夫球、馬術(shù)、攀巖等健身活動(dòng)中享受生活。可見(jiàn)休閑就是人們突破城市的重重包圍回歸自然，享受生態(tài)，沐浴陽(yáng)光，欣賞美景，同時(shí)進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)、文化傳播、放松娛樂(lè)的一種方式。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平及生活意識(shí)的提高，休閑旅游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，中國(guó)雖已進(jìn)入休閑旅游時(shí)代，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在很大差距，矛盾諸多。如：廉價(jià)的報(bào)酬與高質(zhì)量休閑方式不匹配；傳統(tǒng)積蓄觀念與強(qiáng)烈休閑意識(shí)不匹配；畸形的休閑方式與健康休閑原則不匹配等。特別是隨著節(jié)假日的增多，人們出游的機(jī)會(huì)增加，造成各大景點(diǎn)擁擠疲憊不堪，把旅游變成了一場(chǎng)令人難受的感官災(zāi)難。同時(shí)也劇烈地破壞著自然生態(tài)，破壞了人與自然的和諧關(guān)系。在這種情況下，露營(yíng)地作為休閑旅游在當(dāng)下的產(chǎn)兒更凸顯了其價(jià)值。在我國(guó)，目前只有北京、海南等少數(shù)地方建有露營(yíng)地，并且大部分露營(yíng)地沒(méi)有符合國(guó)際宿營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有形成網(wǎng)絡(luò)式服務(wù)系統(tǒng)，同時(shí)營(yíng)地建設(shè)不分特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。由此結(jié)論，景區(qū)露營(yíng)建設(shè)以及引發(fā)的休閑度假旅游模式將會(huì)以新的公民生活方式的一種引領(lǐng)時(shí)代。二、景區(qū)露營(yíng)具備使中國(guó)與國(guó)際休閑潮流接軌的休閑功能。國(guó)際休閑度假旅游的基本方式是汽車露營(yíng)的旅游模式。這也是國(guó)際休閑潮流的完全特征。汽車露營(yíng)作為一種露營(yíng)主題的旅游模式，在發(fā)達(dá)國(guó)家甚為流行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐洲擁有6千多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的露營(yíng)地，每年的夏季都處于爆滿的狀態(tài), 各種文體活動(dòng)也吸引了成千上萬(wàn)的愛(ài)好者以露營(yíng)方式參與。德國(guó)是歐洲房車露營(yíng)發(fā)展最快的國(guó)家，房車露營(yíng)已成為德國(guó)的一項(xiàng)支柱經(jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，德國(guó)有1300萬(wàn)人在房車?yán)锒燃伲寇嚭吐稜I(yíng)每年總收入為100億歐元，其中39億歐元為?？康鼗ㄙM(fèi)，31億歐元為路途花費(fèi)，30億歐元為車輛和裝備。美國(guó)1/3的旅游住宿設(shè)施、1/3的旅游時(shí)間、1/3的旅游土地是以露營(yíng)形式存在，有9—10%的家庭擁有房車，使用天數(shù)每年在50天以上，共有800萬(wàn)美國(guó)人常年住房車。目前在歐洲已有50000個(gè)露營(yíng)地，在日本有1000個(gè)露營(yíng)地，美國(guó)露營(yíng)地超過(guò)20000個(gè)。露營(yíng)地在發(fā)達(dá)國(guó)家，并不局限在荒野郊外、高山、海濱，在巴黎、羅馬、布魯塞爾、馬德里、里斯本等城市就有好幾個(gè)營(yíng)地，以便提供外地來(lái)此旅游的露營(yíng)人口住宿。戶外專家凱特?狄科特在《歐洲最酷的露營(yíng)地》一書中根據(jù)自己的喜好，選取了20個(gè)最具吸引力的露營(yíng)地，包括：Cala Llevado露營(yíng)地（位于西班牙多薩德馬）、Areti營(yíng)地 （位于希臘馬爾馬拉斯）、Peniche營(yíng)地（位于葡萄牙貝蘭加島），Le Br232。vedent營(yíng)地（法國(guó)諾曼底）等，這些營(yíng)地除選址除了在幾乎無(wú)人居住、建筑物寥寥無(wú)幾、生態(tài)環(huán)境極端優(yōu)越的區(qū)域外，還設(shè)在具有世界影響力、具備深厚文化歷史內(nèi)涵的知名城市郊外、風(fēng)景名勝點(diǎn)等，并且收費(fèi)便宜，只有大賓館飯店的十分之一。房車制造——俱樂(lè)部/協(xié)會(huì)——營(yíng)地——消費(fèi)者這一房車制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，營(yíng)地處于核心地位，具備核心價(jià)值。房車在國(guó)外發(fā)展迅猛的原因是：房車旅游的花費(fèi)低。盡管受燃油價(jià)格的不斷上漲的影響，但相較于酒店和餐館開(kāi)支方面的影響，一個(gè)四口之家選擇房車旅行所需要的花費(fèi)會(huì)比其它不同的旅行方式節(jié)約26%74%不等。另外，生活方式的發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)助推房車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。越來(lái)越多的人會(huì)選擇房車旅游。從以上論述中我們也可以看出，以家庭為單位的露營(yíng)旅游成為歐美露營(yíng)的一大特點(diǎn)。據(jù)密歇根大學(xué)研究預(yù)計(jì)到2010年，全美將會(huì)有超過(guò)八百五十萬(wàn)個(gè)家庭擁有房車，平均增長(zhǎng)率為8%，這比全美平均6%的家庭增長(zhǎng)率還高出了兩個(gè)百分點(diǎn)。 目前已經(jīng)擁有房車的家庭中有超過(guò)三分之二的計(jì)劃再買一輛房車；而在目前還沒(méi)有房車的家庭中則有超過(guò)六分之一的表達(dá)了他們期望在未來(lái)購(gòu)買一輛房車的興趣。在對(duì)全美家庭的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，接近四分之一（23%）的家庭打算在未來(lái)?yè)碛幸惠v房車。每年78月，歐美高速公路、鄉(xiāng)間小路上處處可見(jiàn)家庭房車的影子。家庭露營(yíng)已經(jīng)成為歐美人生活的一部分。并且歐美家庭式休閑露營(yíng)設(shè)施十分完善，一般都具備供汽車接水接電的設(shè)施，還設(shè)有公共淋浴、衛(wèi)生間和垃圾處理系統(tǒng)。四、五星級(jí)以上的營(yíng)地常年設(shè)有豐富多彩的主題活動(dòng)。中國(guó)的景區(qū)露營(yíng)是人們?cè)谀７聡?guó)外露營(yíng)旅游，而