全球化背景下的企業(yè)品牌建設(shè)(已修改)
2025-07-10 13:46 本頁(yè)面
【正文】 全球化背景下的企業(yè)品牌建設(shè)正文1分析全球化的背景分析隨著社會(huì)的發(fā)展，當(dāng)今世界已邁進(jìn)了以經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)的全球化時(shí)代，全球形成了一個(gè)由資本、金融、信息、技術(shù)構(gòu)成的相互依賴、相互作用的多元化的集成中心，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，隨著社會(huì)生產(chǎn)效率的日益遞增，全球化信息和交流進(jìn)程的越來(lái)越快，企業(yè)當(dāng)前面臨著國(guó)內(nèi)和國(guó)際的雙重壓力。而且，在2008年剛剛經(jīng)歷了由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，導(dǎo)致了各國(guó)的經(jīng)濟(jì)都受到了不同程度的波及和影響，雖然剛剛度過(guò)的2009年為全球的經(jīng)濟(jì)調(diào)整奠定了一年的基礎(chǔ)，但是在這場(chǎng)巨大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，大多數(shù)國(guó)家還沒(méi)有從其中的陰影中走出來(lái)。從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，全球的經(jīng)濟(jì)正處于一個(gè)穩(wěn)步回暖的復(fù)蘇階段。而從國(guó)內(nèi)的角度來(lái)看隨著中國(guó)加入WTO國(guó)際世貿(mào)組織，國(guó)家不斷地開(kāi)放著內(nèi)地的口岸和經(jīng)濟(jì)，使內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)逐步向全球化的軌道并攏，整體上這對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)是有著至關(guān)重要的作用的，然而在某種程度上中國(guó)目前現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)保護(hù)政策還在對(duì)國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)進(jìn)行著具有壟斷性的地方保護(hù)，而這樣的保護(hù)在即將到來(lái)的全球經(jīng)濟(jì)一體化的競(jìng)爭(zhēng)中是極為不利的。2全球化背景下企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)全球化的經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)品牌面臨著不少的挑戰(zhàn)：（1）企業(yè)面臨著國(guó)際化市場(chǎng)的沖擊，摘引“2010年1月29日具全球四大會(huì)計(jì)所之一安永與經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布的《安永全球化指數(shù)》顯示，在全球60個(gè)經(jīng)濟(jì)體的全球化排名中，中國(guó)香港第二，中國(guó)內(nèi)地則排名第40位。這一排名是依據(jù)貿(mào)易的開(kāi)放程度、資本流動(dòng)性、文化融合程度、科技與意見(jiàn)交流程度以及勞動(dòng)力的流動(dòng)性等5個(gè)評(píng)估全球化的主要標(biāo)準(zhǔn)而得到的綜合排名。綜合對(duì)比1995年和2009年的情況可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)內(nèi)地在進(jìn)一步全球化。在2009年的排名中，，其次是貿(mào)易的開(kāi)放程度，然后是勞動(dòng)力的流動(dòng)性、科技與意見(jiàn)交流程度”，在現(xiàn)如今的全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景情行，中國(guó)的全球化步伐的一步步穩(wěn)步邁進(jìn)的前提下，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、資本在與全球接軌的同時(shí)，也必將受到全球經(jīng)濟(jì)的制約和沖擊，比如剛剛過(guò)去的金融危機(jī)，就為中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易造成了極為不利的影響，在連續(xù)六年的對(duì)外貿(mào)易順差的神話將遭受最為慘痛的破滅，這在中國(guó)連續(xù)六年來(lái)是尚屬首次，面對(duì)著全球化國(guó)際市場(chǎng)的沖擊，我國(guó)的人民幣匯率同時(shí)也遭受到的升值壓力的挑戰(zhàn)，在美國(guó)的一系列的連續(xù)施壓的情況下，中國(guó)的人民幣匯率面臨著升值的困境，這也是繼九七年香港回歸之后，中國(guó)在外匯市場(chǎng)上的又一次重大沖擊，還有以美國(guó)和歐盟為首的西方國(guó)家發(fā)起的類似“紡織品反傾銷調(diào)查”、“輪胎特保案”等一系列遏制中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品貿(mào)易的事實(shí)，這一系列的信息無(wú)不顯示出了全球化市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的制約和影響，在我們看到與全球國(guó)際化接軌的同時(shí)，我們更應(yīng)該重視在其背后掩蓋的危機(jī)。（2）企業(yè)面臨著相同和類似產(chǎn)品行業(yè)的沖擊 我們都知道牛奶的供應(yīng)品牌除了有蒙牛、伊利外還有三元、光明、雀巢、圣元等等，礦泉水的供應(yīng)品牌有農(nóng)夫山泉、哇哈哈、康師傅、嶗山、益力、樂(lè)百氏等等，說(shuō)起空調(diào)的供應(yīng)品牌有美的、格力、海爾、春蘭、奧克斯等等，這一些列的實(shí)例其實(shí)僅僅反映出了一個(gè)十分突出的問(wèn)題在中國(guó)，我們的企業(yè)面臨著相同和類似產(chǎn)品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，我們都知道實(shí)際的消費(fèi)市場(chǎng)是一定的而我們卻存在著過(guò)多的相同和相類似產(chǎn)品的企業(yè)，在它們的生產(chǎn)和銷售中，必然會(huì)存在著沖突，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高，過(guò)剩的生產(chǎn)能力使得這些企業(yè)在其生存和發(fā)展的道路上產(chǎn)生了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這也是我們現(xiàn)在企業(yè)面臨著的嚴(yán)重危機(jī)和挑戰(zhàn)。（3）企業(yè)面臨著多元化競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)：我們知道一個(gè)品牌不僅僅涵蓋的是一種產(chǎn)品，一個(gè)企業(yè)也不僅僅依賴于一種產(chǎn)品，多角度，多元化是現(xiàn)代企業(yè)和品牌的必經(jīng)之路，像我們中國(guó)成功的案例——海爾，這個(gè)最早從電冰箱起家的制造型企業(yè)，歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，他的品牌遍布于冰箱、電視、空調(diào)、電腦等一系列家用商用電器行業(yè)，他的企業(yè)也從僅僅的單一制造型企業(yè)發(fā)展為遍布于制造，金融、房地產(chǎn)等一系列行業(yè)的集團(tuán)上市公司。多元化就是現(xiàn)代化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所必須面臨的問(wèn)題（4）企業(yè)面臨著國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)不僅僅面臨著外部的競(jìng)爭(zhēng)還同時(shí)面臨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，我們都知道現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)市場(chǎng)是一定的，然而在中國(guó)這個(gè)擁有著13億人口的國(guó)家是一個(gè)相當(dāng)大的市場(chǎng)，所以僅就一類產(chǎn)品而言，國(guó)內(nèi)做它的企業(yè)也是多如牛毛，這樣競(jìng)爭(zhēng)是必然存在的，企業(yè)如果要想發(fā)展就會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，這
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