【正文】 主持人中國紡織報社童之琦社長：今天我們請來了權威人士共同來探討中國現(xiàn)代家居裝飾的發(fā)展趨勢，主要針對構成大家居概念的多種元素，多種行業(yè)。如何進行互動整合，他們各自的設計理念，產(chǎn)品開發(fā)，市場營銷等等的對接。我們要請一些專家進行演講，同時開展互動討論。首先請允許我介紹一下今天到會的一些領導和專家： 中國家紡協(xié)會副會長，中國家紡協(xié)會布藝專業(yè)委員會主任，廣東家紡協(xié)會會長黃錦權先生 中國家紡協(xié)會副會長，余杭家紡協(xié)會副會長，杭州柯力達公司總裁尤恩校先生。 廣東家紡協(xié)會副會長，汕頭大視野家紡有限公司董事長李植茂先生 中國十佳住宅設計師，深圳品伊創(chuàng)意機構、創(chuàng)意總監(jiān)劉衛(wèi)軍先生廣州家和有限公司董事長藍青華先生 北京中赫時尚機構校長郭非華先生 今天到會的還有廣東家紡協(xié)會黃小洪副會長 廣東家紡協(xié)會黎建榮副會長 廣東家紡協(xié)會盧華根常務理事 廣東家紡協(xié)會黃沛強常務理事 廣東家紡協(xié)會蔡廣華常務理事 今天還有方方面面的家紡企業(yè)，家飾品等等來自各地的企業(yè)，我代表主辦方對各位的到來一并表示熱心的歡迎。自我介紹一下，我們是中國紡織報的社長，中國紡織報有25年的歷史，是現(xiàn)在紡織行業(yè)唯一的日報。在紡織報上，面料和家紡的報告是大量的。我們這次論壇的流程大致有四個環(huán)節(jié)，第一環(huán)節(jié)是演講環(huán)節(jié)。我們請家紡行業(yè)，家飾品行業(yè)，室內(nèi)裝飾行業(yè)，室內(nèi)成員機構和培訓機構來自幾方面的六位嘉賓，就論壇主題，我們的主題是大家居鏈動大融合，展開他們的演講。第二個環(huán)節(jié)我們邀請嘉賓就大家居下的可以遇見的新概念和新問題進行討論式發(fā)言。第三個環(huán)節(jié)是現(xiàn)場互動，請現(xiàn)場的媒體和觀眾向主要的演講嘉賓提問。第四是總結環(huán)節(jié)。請廣東家紡協(xié)會黃會長做論壇總結式發(fā)言。下面論壇的第一個環(huán)節(jié)開始，首先由我講講。 我昨天參加了這次深圳國際家紡展的工商聯(lián)誼晚會，現(xiàn)場感受到到熱烈而振奮的氣氛，家紡協(xié)會的黃會長在會上的發(fā)言，有一句話叫做風景這邊獨好，現(xiàn)在我們共同走過艱難的2009年，行業(yè)人士感慨萬千。大家知道2009年，金融危機使我們以出口導向型為主的行業(yè)遭受重創(chuàng)。家紡行業(yè)，企業(yè)、協(xié)會聯(lián)手以堅定的信心，非凡的氣魄積極應對抗擊危機，取得了顯著的成績。去年，特別是在國家保增長，促內(nèi)需政策的領導下，家紡內(nèi)需增長了10%。我國家紡產(chǎn)品在紡織品市場的份額已經(jīng)上升到30%。同時各地的家紡品牌也不斷出現(xiàn)，以廣東南通、余杭等地為代表家紡的布藝基地也出現(xiàn)了更多的家紡品牌，并在市場上表現(xiàn)了強勁的后勁。特別是深圳國際家紡展，已經(jīng)舉辦多屆，在去年這么被動的危難的情況下，3月的家紡展，用會長的話說，是逆勢上揚，8月的家紡展是購銷兩旺。三月的展會在今年又取得了歷史的新突破， 我們這個展在打造區(qū)域品牌，開展對內(nèi)、對外貿(mào)易方面，發(fā)揮了重要作用。是我們在抗擊金融危機取得的重要的成績。但是我想，金融危機也讓我們的全球產(chǎn)業(yè)格局重新劃分，也讓我們的行業(yè)人士開始思考轉變發(fā)展方式，實現(xiàn)轉型提升。一些新的概念比如說科技、品牌、低碳、環(huán)保社會責任等等開始深入人心，我們的家紡行業(yè)也在探討增長方式轉變。 現(xiàn)在在家紡行業(yè)很多企業(yè)意識到幾種變化。一種就是我們的產(chǎn)品，消費者除了更加注重它的實用性以外，也在考慮它與家居環(huán)境的協(xié)調(diào)。 第二，我們的家紡品不僅用在家庭，也延伸到了酒店、旅游、醫(yī)療等等領域，初步形成了生活紡織品和室內(nèi)裝修品組合而成的大家居概念。 第三，品牌帶動。大家也知道，我們的生產(chǎn)在國際上具備一定的比較優(yōu)勢。但是研發(fā)、設計、銷售等等方面還有很大的差距。國家也出臺了關于加快推進服裝家紡自主建設的指導意見，這是去年國家工信部提出來的指導意見。家紡企業(yè)在面對國家推進的政策中，要加快結構調(diào)整，落實節(jié)能減排，發(fā)展新型經(jīng)濟，力創(chuàng)自主品牌。如何要實現(xiàn)上述目標，需要家紡、家居各行業(yè)互動和交流。今天我們有幸請到了家紡家具裝飾行業(yè)的專家，為我們多側面、多角度，提出建設性意見。 下面我們有請第一位發(fā)言人廣東家紡協(xié)會會長黃錦權先生，作為深圳國際家紡展的主辦方。黃會長在促進家紡大家居融合，探索新的商業(yè)模式，重塑時尚話語權方面作出了重要努力和貢獻，我們有請黃會長發(fā)言。 廣東家紡協(xié)會黃錦權會長：各位專家，各位行家，大家下午好！同時很高興能請到童社長為我們這個大論壇作主持，首先我代表廣東省家紡行業(yè)協(xié)會，對各位專家來光臨我們的展會以及參加我們的研討會表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。今天我們的話題是大家居鏈動大融合。中國家居行業(yè)范疇里面的行業(yè)，比如裝修、家具、家紡、飾品，包括墻紙、燈飾、燈具等等這些行業(yè)。在中國改革開放30多年的時間里面，各自分別發(fā)展。發(fā)展到今天這個融合應該要提到我們的議事日程，應該要到大融合的發(fā)展階段。這個發(fā)展階段，一個是由各自行業(yè)的發(fā)展以及整個國家老百姓消費的需求不斷在增長，造成的整個融合的需求。 我們做布藝的，做家飾品的，做墻紙的，特別是做家紡布藝的，我們賣的是什么東西？直接說我們賣床品，賣窗簾，或者我們說賣布？我們不單賣布，我們還賣藝。其實這個觀點不完全精確。我們賣的是什么東西？我們賣的其實都是一個家居環(huán)境。或者提高一點說，賣的是家居的文化。我們都知道，我們做布藝的這些企業(yè)，如果沒有一定的文化底蘊，沒有一定的藝術底蘊。我們是賣不好的，其實我們賣給消費者的表面上是一個窗簾，其實是給他一個家居的環(huán)境。而這個家居環(huán)境不是單個行業(yè)產(chǎn)品可以涵蓋的。當然包括家具，包括布藝，包括燈飾，包括飾品等等。 以前這幾個行業(yè)各自在獨立發(fā)展，消費者以前是，我裝修完以后，我買家具，然后買窗簾，然后再去考慮飾品，由消費者自己來整合。這個東西在消費者要求不高，低水平的時候，應該沒有問題。但事實上，讓消費者來整合，一是因為他沒有這個水平，講老實話，個別有，但大多數(shù)沒有。第二，消費者沒有時間和精力。讓消費者自己來整合，讓他自己來購買，構成了不協(xié)調(diào)的，并不能最佳體現(xiàn)的一個家居環(huán)境。隨著各個行業(yè)的發(fā)展，我們現(xiàn)在具備這個條件。像布藝展，各種各樣的產(chǎn)品都有，這是這個行業(yè)發(fā)展具備了這個條件。而消費者也的確需要這個條件。我本身也是一個消費者，我年紀比較大。在我父母那一輩，搬家搬了8次，以前那幾次，談不上家具，后面幾次，我們覺得有時候很痛苦。像買家具，我們買了一套沙發(fā)，找茶幾，找完了茶幾，然后找電視柜，買了床以后，買衣柜，這是很痛苦的。這種消費的需求是現(xiàn)實的，從家具行業(yè)來講，因為我在廣東看到，家具市場是慢慢做起來的。慢慢家居行業(yè)從單純的生產(chǎn)從沙發(fā)、床會發(fā)展到中高檔的品牌，發(fā)展成為一個整體的家具，一套是客廳的一套，甚至整個房都是整套的。這也反映到家居行業(yè)配套的消費趨勢。 在這種消費趨勢的帶動下，整體家紡，整體家具，到現(xiàn)在的整體家居，其實是一個新的需求和趨向。這個去向在我們的深圳家紡布藝展里面也開始體現(xiàn)，而在零售終端，我們做布藝的，也慢慢有一些廠家往這個方向來整合。 這是我們比較容易理解的。廣東省有一個比較出名的房地產(chǎn)商，他打的口號是“我給你一個五星級的家”。他就抓住了老百姓的心，我的家居環(huán)境是五星級的標準，但是真正要給消費者一個五星級的家，房地產(chǎn)商并沒有提供，但是他抓住老百姓的心，普遍的所有房地產(chǎn)開發(fā)商，在賣樓的時候，都有一個樣板房，這是典型的整體家具組合。老百姓要去買房首先要看樣板房，樣板房對他的銷售給予了很大的幫助。這個現(xiàn)實說明什么問題呢？說明市場有這個需求，也有這個條件。如果你在80年代，你要去找一個樣板房，而且是配套的，在中國是很難的，現(xiàn)在有這個條件。我們這個行業(yè)發(fā)展到這個階段，市場也有這個消費需求，作為我們家具類的從業(yè)人員，或者生產(chǎn)商也好，零售商也好，我們不能無視這個事情，不能喪失這個商機。 所以，我們行業(yè)內(nèi)不少的企業(yè)，其實都往這個方向去滲透，往相關行業(yè)互相交流，或者在營業(yè)方面互相滲透。我們作為一個整體來講，整個中國目前我們還沒有形成零售業(yè)態(tài)，或者有，也是個別。我想作為行業(yè)協(xié)會，應該去倡導、去提倡、去引導消費，適應這個消費水平。不斷增加我們對家居環(huán)境的一個需求。就是說，對我們這個行業(yè)，賣什么，我們是很明顯的，給一個環(huán)境。這個環(huán)境不是專家可以提供，也不是家具可以提供，也不是房地產(chǎn)商可以提供，也不是設計師能提供，只能整合這個家居類的行業(yè)共同提供。那么就應該要培育一些整合家居的供應商。所以今天我們舉辦這個論壇，我們覺得行業(yè)協(xié)會有責任去為家居類的行業(yè)大融合、大整合做出我們的貢獻。下面我們要聽聽各位專家，各位企業(yè)家，特別是室內(nèi)的裝飾，設計師們的一些意見?？纯次覀冊鯓舆~入這步，使得我們大家居的概念能在我們的市場上，在生產(chǎn)開發(fā)上能夠慢慢不斷的涌現(xiàn)，能夠滿足我們所有老百姓，特別是高終端消費者的社會需求。我就講到這里，謝謝大家。 主持人中國紡織報社童之琦社長：感謝黃會長，剛才黃會長在開場演講當中，講了一個很重要的觀點，就是家居到底做的是什么？黃會長講，不光是做一個產(chǎn)品，而是要做環(huán)境，做文化。同時提出，家居是要滿足人多種組合式的需求，我們不能無視這種需求，也正因為有了這樣的需求，我們才有了大家居的概念。下面我們有請中國家紡協(xié)會副會長，余杭家紡協(xié)會副會長，柯力達公司總裁尤恩校先生，請他給我們談談他具體的觀點。大家歡迎。 余杭家紡協(xié)會副會長尤恩校：各位領導，各位專家，各位同仁，大家下午好！我談一下我自己的一些體會和看法跟大家分享，我從事布藝行業(yè)到今年已經(jīng)有21年了，我要發(fā)言的題目是大家居時代生產(chǎn)型企業(yè)之規(guī)劃探索。主要講幾點。 第一，對行業(yè)的一個認識和理解。第二對企業(yè)的轉型升級的思考。第三，對市場未來的一些展望。 如何真正認識并理解行業(yè)未來的發(fā)展趨勢是十分重要的。我們都知道，我們做布藝的跟服裝產(chǎn)業(yè)都屬于紡織行業(yè)，紡織行業(yè)有自己的特色。從以前最早的英國的紡織最后工業(yè)化以后，把紡織轉到其他發(fā)展中國家，包括德國，把大部分的紡織設備，發(fā)展到中工業(yè)的時候，轉到土耳其，我也有幸參加了英國最后一家裝飾店，你可以參考他的這個現(xiàn)象，也看到意大利，沒有放棄。最后他專業(yè)化，細分化或者能夠分工，這是一個特點。 第二個特點，也有人說，中國加速發(fā)展，也會從紡織邁向其他的重要的工藝發(fā)展，這實際上中國的路比較漫長，現(xiàn)在連美國總統(tǒng)奧巴馬發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)支撐對國家發(fā)展非常重要。所以都聽到賣場，因為我是搞生產(chǎn)出生，今天的題目也是生產(chǎn)，我就多說一點?？赡芤D移到其他的，比如品牌競爭等等，但是現(xiàn)在連美國奧巴馬都說，誰對這個國家非常的重視。從歷史上看，最早的西班牙，葡萄牙，由于沒有產(chǎn)業(yè)支撐，他馬上轉到英國人手里，挪威手上，挪威以造船業(yè)輸給英國，由英國處理，信息化獨立以后，又轉到美國的新型革命。中國的強大使世界和平開展產(chǎn)業(yè)的重要性，所以我們紡織行業(yè)在中國，我認為幾十年，上百年都會轉移到其他行業(yè)，可能還要加速，這是我們從事的工藝行業(yè)，紡織行業(yè)的一個特點。 第三點，剛才兩位領導提到，我們從事的布藝，是布和藝術的結合，所以設計師有多么重要是不言而喻的。市場趨勢，中國從不富裕到發(fā)展，從布藝的發(fā)展，我有幸經(jīng)歷了中國風的發(fā)展，我們看到了山東迎合，到后面的海南風光等，最后發(fā)展到后來的印花、提花，一直到現(xiàn)在的布藝家紡，整體大家具，前面的二十年從無到有，從發(fā)展到提升。今天我們也非常感謝主辦方，我們這個大家庭，今天是整個行業(yè)，特別是布藝行業(yè)轉變形成的，剛剛開始