當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)輿情傳播新趨勢分析——“東莞掃黃”網(wǎng)上輿論現(xiàn)象為例1(已修改)
2025-07-09 14:40 本頁面
【正文】 當(dāng)前輿情傳播新趨勢分析——以“東莞掃黃”網(wǎng)上輿論現(xiàn)象為例李文富 陳帆帆2014年2月9日，央視曝光東莞色情業(yè)，掀起一場聲勢浩大的“掃黃”行動，引發(fā)境內(nèi)外輿論高度關(guān)注，同時(shí)引發(fā)網(wǎng)上圍觀和“起哄”。傳統(tǒng)主流媒體和傳統(tǒng)社會治理方式在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與強(qiáng)大的民間輿論場“遭遇”，展現(xiàn)出輿情傳播新變化、新規(guī)律。一、“東莞掃黃”輿情傳播新趨勢由網(wǎng)民對主流媒體的逆反性吐槽開始，“東莞掃黃”輿論風(fēng)暴呈現(xiàn)出典型的“起哄”特征和較為鮮明的移動互聯(lián)網(wǎng)場域下的輿情傳播新趨勢。（一）網(wǎng)民從PC客戶端向移動客戶端轉(zhuǎn)移，形成“人機(jī)一體”的“移動輿論場”。以“東莞掃黃”為關(guān)鍵詞進(jìn)行百度指數(shù)搜索顯示（數(shù)據(jù)截至2月24日19：00），整體搜索指數(shù)為36453，移動搜索指數(shù)為25292，%；帶有明顯傾向的關(guān)鍵詞“東莞挺住”整體搜索指數(shù)為14,661，移動搜索指數(shù)為8,985，%。此外，“東莞挺住”PC端輿論指數(shù)在2月10日達(dá)到峰值27370后呈持續(xù)下降態(tài)勢；而移動客戶端在輿論指數(shù)繼2月10日形成小高峰之后，又于2月12日形成新的峰值28150，然后才緩慢回落。傳統(tǒng)“輿區(qū)”論壇、博客等平臺的輿情聚集能力已經(jīng)開始式微，跟帖量很少。統(tǒng)計(jì)凱迪社區(qū)自2014年2月10日至17日約300個(gè)涉及東莞的帖文，僅有4個(gè)帖文的回復(fù)過百。天涯社區(qū)自2014年2月10日至17日約170個(gè)涉及東莞的帖文，僅有1個(gè)帖文的回復(fù)過百，其他絕大多數(shù)為0回復(fù)。這表明，移動客戶端已超過PC客戶端成為重要的“輿區(qū)”。（二）輿論場由“公開化”向“私密化”演變，形成移動互聯(lián)網(wǎng)的“輿情雷區(qū)”。在“東莞輿情事件”中，網(wǎng)民輿論向移動互聯(lián)轉(zhuǎn)移的主要陣地是微博和微信。“圈子化”互動是微信傳播信息的主要方式。這種傳播在微信朋友圈內(nèi)進(jìn)行，具有較強(qiáng)的“私密性”和點(diǎn)對點(diǎn)分享的針對性。圈子外的人員很難進(jìn)入圈子了解情況。圈子內(nèi)的任意個(gè)體既可以選擇圈子內(nèi)的所有成員作為信息傳播受眾，也可以選擇其中任意的部分人群或任意個(gè)人作為信息傳播受眾，具有點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對多傳播的精準(zhǔn)性與及時(shí)性，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播成效的最大化，埋下一顆又一顆難以監(jiān)管的輿情地雷。（三）信息受眾由“半熟人社會”向“熟人社會”轉(zhuǎn)變，形成“圈子效應(yīng)”。分析認(rèn)為，如果傳統(tǒng)媒體是向“陌生人社會”傳播信息，微博等社交化
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1