北京現(xiàn)代第八代索納塔營銷策劃(已修改)
2025-07-08 10:51 本頁面
【正文】 .. . . ..遼寧工業(yè)大學(xué)《汽車營銷學(xué)》課程實踐作業(yè) 題目： 北京現(xiàn)代第八代索納塔營銷策劃 院（系）:汽車與交通工程學(xué)院 專業(yè)班級: 汽車服務(wù)工程 學(xué) 號: 101205022 學(xué)生姓名: 谷永強 指導(dǎo)教師: 高偉江 2013年 5月 20 日目錄第一章 北京現(xiàn)代第八代索納塔市場背景調(diào)查研究 2 北京現(xiàn)代第八代索納塔概況 2 北京現(xiàn)代第八代索納塔相關(guān)參數(shù)介紹 3 北京現(xiàn)代第八代索納塔汽車市場背景 4第二章 北京現(xiàn)代第八代索納塔營銷環(huán)境分析 5 北京現(xiàn)代索納塔第八代營銷現(xiàn)狀 5 第八代索納塔面臨品牌天花板突破問題 6 7 第八代索納塔不利條件 8第三章 消費者、競爭對手的情況分析 9 現(xiàn)階段，我國汽車消費者需求的現(xiàn)狀 9 現(xiàn)狀分析 9 競爭對手 10第四章 營銷方案 12第五章 總結(jié) 14參考文獻 15第一章 北京現(xiàn)代第八代索納塔市場背景調(diào)查研究 北京現(xiàn)代第八代索納塔概況現(xiàn)代在外觀設(shè)計領(lǐng)域帶給了我們一個全新名詞解釋——“流體雕塑”，而這種設(shè)計理念也是繼ix35和瑞納之后，設(shè)計師想象力的再次展現(xiàn)。對現(xiàn)代逐步表現(xiàn)出的全新概念，國內(nèi)多數(shù)人并無反感，那種優(yōu)雅和美麗是被接受了的。第八代索納塔是索納塔車型的第八代產(chǎn)品，由現(xiàn)代汽車美國研發(fā)中心研發(fā)設(shè)計，以美國版索納塔為藍本的北京現(xiàn)代第八代索納塔又為中國消費者量身添置了8項高科技配置，對這樣的設(shè)計，它的認(rèn)可度更高。國產(chǎn)第八代索納塔推出8款車型。sonata在音樂中指的是奏鳴曲的意思，奏鳴曲的是古典音樂流派中常用的作曲體裁，也暗示了索納塔汽車的古典高雅的氣質(zhì)。汽車市場獲知現(xiàn)代新索納塔在美國銷量穩(wěn)中有升，自上市以來的15個月月均銷量達到19532輛，其中3月以來銷量一直在2萬輛以上，超過凱美瑞、雅閣，成為美國最受歡迎的中高級轎車之一。不僅如此，在全球最大和最具潛力的汽車市場——中國，上市僅兩個月的第八代索納塔銷量輕松過萬，達到12319輛。其中，5月銷量達到了6317輛，超越了凱美瑞的5853輛，直逼雅閣的6382輛。在全球核心市場的良好表現(xiàn)，已經(jīng)讓第八代索納塔躋身全球最受歡迎的中高級轎車之列，對于一直致力于提升品牌形象、實現(xiàn)高端突圍的北京現(xiàn)代來說，無疑是一個良好的開局。美國市場相似的情況是，5月份第八代索納塔在國內(nèi)市場銷量也超越了經(jīng)典暢銷車型凱美瑞，幾乎追平雅閣。與炒得沸沸揚揚的全新帕薩特上市首月4009輛的銷量相比，第八代索納塔上市首月訂單就達到了6002輛，比全新帕薩特足足多了50%。卓越的產(chǎn)品性能和與國際接軌的服務(wù)是第八代索納塔在國內(nèi)市場繼續(xù)演繹海外市場輝煌的核心動力。為了使車型更匹配中國消費者的需求，第八代索納塔在引進美國版車型的基礎(chǔ)上，還額外增加了8項高科技配置，其中智能迎賓燈光系統(tǒng)、駕駛席通風(fēng)座椅、前風(fēng)擋自動除霧等功能均是為中國消費者“量身定做”的，能夠讓消費者體驗到更便利、更尊貴的駕乘感受。 北京現(xiàn)代第八代索納塔相關(guān)參數(shù)介紹表一 北京現(xiàn)在索納塔第八代相關(guān)參數(shù)車型名稱：索納塔 2013款 自動 時尚型索納塔 2013款 自動 領(lǐng)先型索納塔 2013款 自動 豪華型索納塔 2013款 自動 尊貴型索納塔 2013款 自動 至尊型索納塔 2013款 自動 頂級型索納塔 2013款 自動 領(lǐng)先型 國V索納塔 2013款 自動 領(lǐng)先型 國IV索納塔 2013款 自動 尊貴型 國V發(fā)動機： L4 L4 L4 L4 L4 L4 L4 L4 L4最大馬力(PS)：162162162162162162173180173最大扭矩(Nm)：194194194194194194224231224長寬高(mm)：482018351475482018351475482018351475482018351475482018351475482018351475482018351475482018351475482018351475軸距(mm)：279527952795279527952795279527952795最高車速(km/h)：196196196196196196210210210工信部綜合油耗(L)：
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