北京現(xiàn)代第八代索納塔營銷策劃-全文預(yù)覽
【正文】 人心，是市場上一款主流的中級車型。這種觀念把消費(fèi)汽車作為身份地位的象征。這就使得我國有相當(dāng)多的消費(fèi)者要買車只能是想想而已?！ 。ㄈ┫M(fèi)者消費(fèi)汽車的相關(guān)環(huán)境現(xiàn)狀 目前阻礙汽車進(jìn)入家庭的因素不只是收入水平，諸如市場供給、消費(fèi)政策等相關(guān)環(huán)境因素的影響不容忽視。調(diào)查雖不能表明目前國內(nèi)汽車消費(fèi)者需求的全部，但它們都給了我們一個(gè)共同的看法：就目前來講，我國消費(fèi)者對購車的欲望還不是很強(qiáng)。在動(dòng)力系統(tǒng)、起步加速度、汽車內(nèi)飾等諸多方面，汽車消費(fèi)者普遍的反映較大。其次，韓系車是控制成本高手，以至于車內(nèi)外可以找到不少節(jié)約成本的痕跡，操控則主要針對日常短途駕駛，不少車型高速穩(wěn)定性比同級別歐美車型要差一些。此外，北京現(xiàn)代還為第八代索納塔量身定做了“尊享5S計(jì)劃”。雖然同為自動(dòng)擋車型，凱美瑞配備的是一臺4速自動(dòng)變速箱，睿翼配備的是5速手自一體變速箱，雅閣配備的是5速自動(dòng)變速箱，而第八代索納塔則全系配備了6速手自一體變速箱，加速感、傳動(dòng)效率、舒適性以及燃油效率更佳。另外安全為第八代索納塔最為突出的特點(diǎn)，第八代索納塔搭載完備的主動(dòng)安全配置，包括TPMS胎壓監(jiān)測、VSM車輛穩(wěn)定控制系統(tǒng)、HAC上坡輔助、ESS緊急剎車提醒等等。北京現(xiàn)代第八代索納塔集合了美國版索納塔的優(yōu)點(diǎn)，在高科技運(yùn)用、裝備水平、材質(zhì)等方面都高于美國版。所以由此看出我們要做連續(xù)的加法才可以做品牌的提升。所以第一個(gè)觀點(diǎn)一定要扎扎實(shí)實(shí)做每一個(gè)階段該做的事情，更不要跳級直接從P到B是完全不可能的。 第八代索納塔面臨品牌天花板突破問題北京現(xiàn)代是一個(gè)入門級的品牌，所以有兩個(gè)觀點(diǎn)值得參考。除了應(yīng)對中高級市場的激烈競爭，第八代索納塔已經(jīng)開始為征戰(zhàn)新的賽季摩拳擦掌。第八代索納塔將面臨更加復(fù)雜的競爭。它的銷量如何呢？以下便是根據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)的索納塔上市后半年內(nèi)銷售情況表二20114月到10月索納塔銷量情況 單位：輛月份4月5月6月7月8月9月10月銷量6000631764006500700010000101152012年，北京現(xiàn)代憑借年銷售86萬輛、同比增長16%的優(yōu)異業(yè)績，重新躍居行業(yè)第四位。正是在這種背景之下，定位于中高級轎車市場的第八代索納塔，自上市以來便背負(fù)著沉重的輿論壓力。北京現(xiàn)代第八代索納塔車身設(shè)計(jì)上沿用“流體雕塑”設(shè)計(jì)理念，流暢的車身線條、活躍的車身元素設(shè)計(jì)營造了比以往任何一代車型都更顯年輕化、運(yùn)動(dòng)化的視覺效果；北京現(xiàn)代第八代索納塔迎合了目前眾多中級車普遍的年輕化設(shè)計(jì)趨勢，而且這也與第八代索納塔側(cè)重于個(gè)人市場的定位不無關(guān)系。為了使車型更匹配中國消費(fèi)者的需求，第八代索納塔在引進(jìn)美國版車型的基礎(chǔ)上，還額外增加了8項(xiàng)高科技配置，其中智能迎賓燈光系統(tǒng)、駕駛席通風(fēng)座椅、前風(fēng)擋自動(dòng)除霧等功能均是為中國消費(fèi)者“量身定做”的，能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更便利、更尊貴的駕乘感受。在全球核心市場的良好表現(xiàn)，已經(jīng)讓第八代索納塔躋身全球最受歡迎的中高級轎車之列，對于一直致力于提升品牌形象、實(shí)現(xiàn)高端突圍的北京現(xiàn)代來說，無疑是一個(gè)良好的開局。sonata在音樂中指的是奏鳴曲的意思，奏鳴曲的是古典音樂流派中常用的作曲體裁，也暗示了索納塔汽車的古典高雅的氣質(zhì)。.. . . ..遼寧工業(yè)大學(xué)《汽車營銷學(xué)》課程實(shí)踐作業(yè) 題目： 北京現(xiàn)代第八代索納塔營銷策劃 院（系）:汽車與交通工程學(xué)院 專業(yè)班級: 汽車服務(wù)工程 學(xué) 號: 101205022 學(xué)生姓名: 谷永強(qiáng) 指導(dǎo)教師: 高偉江 2013年 5月 20 日目錄第一章 北京現(xiàn)代第八代索納塔市場背景調(diào)查研究 2 北京現(xiàn)代第八代索納塔概況 2 北京現(xiàn)代第八代索納塔相關(guān)參數(shù)介紹 3 北京現(xiàn)代第八代索納塔汽車市場背景 4第二章 北京現(xiàn)代第八代索納塔營銷環(huán)境分析 5 北京現(xiàn)代索納塔第八代營銷現(xiàn)狀 5 第八代索納塔面臨品牌天花板突破問題 6 7 第八代索納塔不利條件 8第三章 消費(fèi)者、競爭對手的情況分析 9 現(xiàn)階段，我國汽車消費(fèi)者需求的現(xiàn)狀 9 現(xiàn)狀分析 9 競爭對手 10第四章 營銷方案 12第五章 總結(jié) 14參考文獻(xiàn) 15第一章 北京現(xiàn)代第八代索納塔市場背景調(diào)查研究 北京現(xiàn)代第八代索納塔概況現(xiàn)代在外觀設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶給了我們一個(gè)全新名詞解釋——“流體雕塑”，而這種設(shè)計(jì)理念也是繼ix35和瑞納之后，設(shè)計(jì)師想象力的再次展現(xiàn)。國產(chǎn)第八代索納塔推出8款車型。其中，5月銷量達(dá)到了6317輛，超越了凱美瑞的
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