奶粉主要品牌消費群特征分析(已修改)
2025-07-07 05:36 本頁面
【正文】 奶粉主要品牌消費群特征分析報告內(nèi)容： 根據(jù)《IMI生活行為與消費形態(tài)年鑒》中的數(shù)據(jù)，從北京、上海、廣州、重慶、武漢、西安六城市奶粉消費品牌排名表中發(fā)現(xiàn)以下特征： 廣州88%的消費者買洋奶粉，上海和北京此比例都過50%。調(diào)查顯示，進(jìn)口奶粉消費者，北京、上海、廣州三中心城市多于重慶、武漢、西安三城市。具體說來，廣州市場國外品牌比例最高，%，十個品牌中只有位居第三位的大慶是國產(chǎn)品牌；上海的國產(chǎn)品牌只有第一位的光明和第七位的滬光，%；%；%；%；%。 雀巢奶粉各城市均名列前茅。雀巢是一個全國性的品牌，在六個城市中排名都在前兩名，在北京和廣州都排在第一位。 上海、重慶、武漢、西安四地，地方名牌排第一。調(diào)查中，上海、重慶、武漢、西安這四個城市都是地方名牌排在第一位，所占比例高，其中重慶、武漢、西安三地的第一品牌所占比例均超過半數(shù)，甚至在60%70%以上。給北京消費者畫像 IMI對各城市奶粉消費者的研究方法相同。這里首先以北京為例，分析北京消費群的特征。根據(jù)北京數(shù)據(jù)，從樣本人數(shù)的代表性出發(fā)，選擇出居于前四名的雀巢、紅星、完達(dá)山、安怡四個品牌進(jìn)行消費者群描述，重點考察不同消費者群在人口特征、電視媒介接觸和休閑活動方面的異同。以下的陳述是針對北京的調(diào)查樣本進(jìn)行的 雀巢消費群：女性多 在IMI的有效樣本中，%的人最常飲用雀巢。這群消費者的特征是： %，%%。，在前四個品牌消費群中是最年輕的一群。學(xué)歷是高中、%，%，均高于相應(yīng)的樣本比例特征是中、高學(xué)歷。在個人平均收入上，，算是中高收入階層。 雀巢消費群經(jīng)常收看的電視頻道前十名依次為北京有線中央一臺、北京1臺、中央六臺、中央五臺、北京有線3臺、中央二臺、北京2臺、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視。與樣本相比，雀巢消費群收看北京有線1臺、中央六臺、北京有線3臺、中央五臺、鳳凰衛(wèi)視的比例更高。 雀巢消費群經(jīng)常收看的電視節(jié)目中，前三位是國內(nèi)新聞、國際新聞、國外影片，其中國內(nèi)新聞、國際新聞的比例低于樣本比例
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