會(huì)展品牌化建設(shè)(已修改)
2025-07-07 01:05 本頁面
【正文】 廣州會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)研究 —以廣交會(huì)為例引言隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)稱為重要的產(chǎn)業(yè)。會(huì)展業(yè)作為一種新興的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，其對一城市乃至一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的作用。在會(huì)展業(yè)的發(fā)展中，同時(shí)形成了相關(guān)的品牌展。品牌化是會(huì)展業(yè)發(fā)展的最終階段，在質(zhì)量、價(jià)格和品牌的三大市場競爭階段中，品牌競爭處于最高級的階段。會(huì)展品牌建設(shè)是提高展會(huì)競爭力的必要手段，是由會(huì)展活動(dòng)自身特征所決定的。其次建設(shè)會(huì)展品牌在城市的發(fā)展中有其傳遞、凝聚和衡量一城市實(shí)力的價(jià)值。[１]本文在通過對會(huì)展品牌的建設(shè)研究中，以廣交會(huì)的具體例子的形式展開相應(yīng)的利弊因素分析，并根據(jù)此提出相應(yīng)的對策和建議。一、會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀（一）我國會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，我國在會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)上在目前為止已經(jīng)初步形成了以環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、長三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶和中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，不僅形成了廣州、北京、上海三個(gè)會(huì)展一線城市，還不斷地涌現(xiàn)出眾多會(huì)展二線城市。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和競爭的激烈也讓各個(gè)城市不斷重視本市會(huì)展品牌的建設(shè)，比如大連的時(shí)裝節(jié)、廣州的廣交會(huì)、深圳的高交會(huì)、昆明的世界園藝博覽會(huì)以及上海世博會(huì)等品牌展會(huì)。同時(shí)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近10年來，我國通過展覽實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交額達(dá)340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億人民幣。我國的會(huì)展業(yè)在起步比較晚的情況下取得了上述的成就的同時(shí)也存在著共同的一系列問題，比如會(huì)展專業(yè)人才的缺乏、政府對品牌會(huì)展的扶持力度不夠、市場缺乏規(guī)范的競爭秩序等問題。這些相關(guān)存在的問題都會(huì)影響著會(huì)展品牌的建設(shè)進(jìn)度，因此在會(huì)展品牌建設(shè)時(shí)應(yīng)針對這些相關(guān)的問題有其相應(yīng)的對策，不斷完善和加強(qiáng)品牌展會(huì)的影響力。（二）廣州會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀 作為國際大都市的廣州，同時(shí)亦是廣東省的省會(huì)，會(huì)展業(yè)的品牌建設(shè)也對廣州的經(jīng)濟(jì)作出了很大的貢獻(xiàn)。雖然去年國際金融的危機(jī)的到來，但是廣州憑借其形成的固有的一些品牌展會(huì)的知名度、影響力和號召力，2009年1月至6月，中國進(jìn)出口商品交易會(huì)展館共舉辦展會(huì)31個(gè)（廣交會(huì)除外），比去年同期的23個(gè)增加了8個(gè)，實(shí)現(xiàn)展館（非廣交會(huì)期間）總銷售面積超過120萬平方米，同比增長21%。[２]在中國進(jìn)出口商品交易會(huì)展館舉辦的品牌展會(huì)，有美博會(huì)、中國國際家具博覽會(huì)以及中小企業(yè)博覽會(huì)等著名的品牌會(huì)展，然而在廣州錦漢展覽中心舉辦的也就是一些小型的展會(huì)，由于金融危機(jī)的影響因故取消的也比去年多了一些。在存在著固有的品牌展會(huì)的廣州，仍然存在著新的品牌建設(shè)的不足、老的品牌的擴(kuò)張力度和影響力度的不斷加大的缺乏；同時(shí)在規(guī)范市場品牌會(huì)展的競爭中也缺乏相應(yīng)的秩序，造成了一些重復(fù)辦展，或者展期相近的大大小小的展會(huì)很多的情況。三、廣交會(huì)品牌建設(shè)的利弊因素分析（一）廣交會(huì)品牌建設(shè)的有利因素廣州，作為廣東省的省會(huì)，處于珠三角的中心，同時(shí)靠近香港等，在建設(shè)品牌會(huì)展的同時(shí)擁有優(yōu)越的地理位置。作為大都市的它擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，穩(wěn)固的三大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，建設(shè)了大型專業(yè)的展館，同時(shí)在城市的各項(xiàng)配套設(shè)施功能方面也得到了進(jìn)一步的完善以及固有的一些品牌展會(huì)的優(yōu)勢使得廣州在發(fā)展廣交會(huì)方面存在著其有利因素，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：優(yōu)越的地理?xiàng)l件至今為止已經(jīng)成功舉辦了106屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)的品牌會(huì)展，地處于廣州市琶洲國際會(huì)展中心。然而廣州從其地理位置來看，其處于最具活力的珠三角核心地帶，同時(shí)作為經(jīng)濟(jì)大省的廣東省的省會(huì)，被稱為中國的“南大門”，是華南地區(qū)最大的區(qū)域性中心城市。在其相鄰的城市來看，首先廣州附近是珠三角地帶的幾個(gè)城市，比如東莞、佛山、肇慶等。其次廣州還毗鄰中國香港、中國澳門，連接于東南亞，是我國也是
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