【正文】 式展開相應的利弊因素分析，并根據(jù)此提出相應的對策和建議。同時據(jù)不完全統(tǒng)計，近10年來，我國通過展覽實現(xiàn)外貿(mào)出口成交額達340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億人民幣。由此可見廣州市第三產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)總值都呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)良好的趨勢。固有的品牌優(yōu)勢 到2009年底廣交會已經(jīng)在廣州舉辦了106屆了，作為擁有著悠久歷史的廣交會已經(jīng)在國際上產(chǎn)生了深遠的影響。品牌展缺乏、影響力不夠一個會展品牌化的過程中與品牌展、品牌會展企業(yè)以及會展城市之間有著密切的聯(lián)系，在廣州會展業(yè)的發(fā)展中，品牌展仍然處于缺乏的狀態(tài)，從目前來看，在國際上有強大的影響力的品牌會展除了廣交會之外也就只有美博會、家具展等少數(shù)幾個品牌展。在機遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，廣州因充分發(fā)揮自己內(nèi)在的各種優(yōu)勢，不斷完善自己去克服存在的相關(guān)會展品牌化建設(shè)中的不利因素，從而更好的發(fā)展好廣州品牌會展。首先政府在發(fā)展教育的時候，要鼓勵各高校要加快建立會展專門人才的培養(yǎng)，適應會展業(yè)迅猛發(fā)展的趨勢；其次會展行業(yè)協(xié)會組織也不斷對胡子含從業(yè)人員進行相關(guān)的專業(yè)化培訓，提高其相應的會展服務的專業(yè)化能力；最后廣州作為一個人才聚集之地，要充分發(fā)揮其優(yōu)勢，引進國內(nèi)外專業(yè)化優(yōu)秀的會展人才，為廣州的會展業(yè)培育一群高素質(zhì)的會展人才隊伍。對會展企業(yè)來說，不僅要轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，根據(jù)客戶的需求去決定所需，而且要樹立明確的企業(yè)服務目標，將企業(yè)所提供的服務組合起來形成獨特的“產(chǎn)品”，運用到服務的每一個環(huán)節(jié)中去。政府宏觀管理功能的不完善政府在會展業(yè)發(fā)展中不能做領(lǐng)頭羊的作用，更多的是要做引導者的角色，引導著會展業(yè)向著快速健康發(fā)展的方向前進。（二）廣交會品牌建設(shè)的不利因素 廣交會在其品牌建設(shè)中，存在著其相關(guān)的有利因素，但是在發(fā)展的同時也顯示出其相關(guān)的不利因素，具體體現(xiàn)在下面幾個方面：缺乏品牌會展企業(yè)一個會展成功與否的背后在某個方面取決于一個會展公司的經(jīng)營運作情況，從世界著名的會展國都有一個杰出的會展公司作為支撐。完善的城市服務功能 任何事物的作用都是相對的，同樣廣州在發(fā)展會展品牌建設(shè)的過程中帶動了旅游、交通、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時會展品牌的建設(shè)也需要第三產(chǎn)業(yè)的強大的服務功能支持。再次在其經(jīng)濟輻射能力上面，廣州的經(jīng)濟輻射能力在覆蓋了以上地區(qū)也同時通過廣州以及珠三角地區(qū)走向全世界。其次建設(shè)會展品牌在城市的發(fā)展中有其傳遞、凝聚和衡量一城市實力的價值。我國的會展業(yè)在起步比較晚的情況下取得了上述的成就的同時也存在著共同的一系列問題，比如會展專業(yè)人才的缺乏、政府對品牌會展的扶持力度不夠、市場缺乏規(guī)范的競爭秩序等問題。其中2007年廣州市生產(chǎn)總值突破7000億元大關(guān)，僅次于北京和上海，位居全國第三的地位。從中國出口商品交易會到中國進出口商品交易會名稱的改變，意味著廣州廣交會的舉辦更加向世界貿(mào)易邁出了腳步，并且不斷發(fā)展壯大。大多數(shù)展期和主題相近的小型展會在一定程度上可以說是對會展資源的浪費，阻礙了廣州會展品牌展的建設(shè)進程。建設(shè)良好的城市形象在會展業(yè)品牌話建設(shè)中，首先良好的城市形象處于基礎(chǔ)的地位。五、結(jié)語 進入21世紀，會展業(yè)對我們的生活影響越來越深。專業(yè)的展會服務包括展覽公司的整個運作過程，從市場調(diào)研、題目立項、營銷手段、觀眾組織、會議安排和展覽現(xiàn)場服務的迅速高效直到展后的后續(xù)跟蹤服務，服務的內(nèi)容應有盡有。發(fā)展會展的同時與高校之間沒有形成進一步的交流合作的機會，缺乏大量大學生專業(yè)服務于會展業(yè)的人群的建設(shè)。同時廣州市也大力加強培養(yǎng)高校的會展專業(yè)人才和成立了專門管理會展行業(yè)的協(xié)會組織等，政府的這些一系列措施都在一定程度上促進了廣州會展品牌化和廣交會的品牌化的建設(shè)進程。[4]面對全世界那么多個