會展品牌化建設-展示頁
2025-07-04 01:05本頁面
【正文】 業(yè)人才的缺乏、政府對品牌會展的扶持力度不夠、市場缺乏規(guī)范的競爭秩序等問題。市場經(jīng)濟的發(fā)展和競爭的激烈也讓各個城市不斷重視本市會展品牌的建設，比如大連的時裝節(jié)、廣州的廣交會、深圳的高交會、昆明的世界園藝博覽會以及上海世博會等品牌展會。[１]本文在通過對會展品牌的建設研究中，以廣交會的具體例子的形式展開相應的利弊因素分析，并根據(jù)此提出相應的對策和建議。會展品牌建設是提高展會競爭力的必要手段，是由會展活動自身特征所決定的。在會展業(yè)的發(fā)展中，同時形成了相關(guān)的品牌展。廣州會展業(yè)品牌建設研究 —以廣交會為例引言隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代服務業(yè)稱為重要的產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)作為一種新興的現(xiàn)代服務業(yè)，其對一城市乃至一國的經(jīng)濟發(fā)展起著重要的作用。品牌化是會展業(yè)發(fā)展的最終階段，在質(zhì)量、價格和品牌的三大市場競爭階段中，品牌競爭處于最高級的階段。其次建設會展品牌在城市的發(fā)展中有其傳遞、凝聚和衡量一城市實力的價值。一、會展業(yè)品牌建設現(xiàn)狀（一）我國會展業(yè)品牌建設現(xiàn)狀隨著市場規(guī)模的不斷擴大，我國在會展業(yè)品牌建設上在目前為止已經(jīng)初步形成了以環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶、長三角會展經(jīng)濟帶、珠江三角洲會展經(jīng)濟帶、東北會展經(jīng)濟帶和中西部會展經(jīng)濟帶，不僅形成了廣州、北京、上海三個會展一線城市，還不斷地涌現(xiàn)出眾多會展二線城市。同時據(jù)不完全統(tǒng)計，近10年來，我國通過展覽實現(xiàn)外貿(mào)出口成交額達340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億人民幣。這些相關(guān)存在的問題都會影響著會展品牌的建設進度，因此在會展品牌建設時應針對這些相關(guān)的問題有其相應的對策，不斷完善和加強品牌展會的影響力。雖然去年國際金融的危機的到來，但是廣州憑借其形成的固有的一些品牌展會的知名度、影響力和號召力，2009年1月至6月，中國進出口商品交易會展館共舉辦展會31個（廣交會除外），比去年同期的23個增加了8個，實現(xiàn)展館（非廣交會期間）總銷售面積超過120萬平方米，同比增長21%。在存在著固有的品牌展會的廣州，仍然存在著新的品牌建設的不足、老的品牌的擴張力度和影響力度的不斷加大的缺乏；同時在規(guī)范市場品牌會展的競爭中也缺乏相應的秩序，造成了一些重復辦展，或者展期相近的大大小小的展會很多的情況。作為大都市的它擁有雄厚的經(jīng)濟實力，穩(wěn)固的三大產(chǎn)業(yè)基礎，建設了大型專業(yè)的展館，同時在城市的各項配套設施功能方面也得到了進一步的完善以及固有的一些品牌展會的優(yōu)勢使得廣州在發(fā)展廣交會方面存在著其有利因素，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：優(yōu)越的地理條件至今為止已經(jīng)成功舉辦了106屆中國進出口商品交易會的品牌會展，地處于廣州市琶洲國際會展中心。在其相鄰的城市來看，首先廣州附近是珠三角地帶的幾個城市，比如東莞、佛山、肇慶等。再次在其經(jīng)濟輻射能力上面，廣州的經(jīng)濟輻射能力在覆蓋了以上地區(qū)也同時通過廣州以及珠三角地區(qū)走向全世界。雄厚的經(jīng)濟實力每年廣交會在廣州的成功舉辦無論在物質(zhì)基礎上還是在展館的建設、基礎設施的建設還是各種服務企業(yè)的成立都必須以強大的經(jīng)濟實力為基礎。由此可見廣州市第三產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)總值都呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)良好的趨勢。[３]因此從以上數(shù)據(jù)表現(xiàn)出廣州擁有其雄厚的經(jīng)濟實力，為廣交會會展品牌的建設奠定了堅實的基礎。琶洲展館、廣州流花路展館、廣州新體育館會展中心、廣州花城會展中心、廣東省農(nóng)業(yè)博物館等14個展覽館為廣州舉辦各種各樣大大小小的會展提供了其展館所需。琶洲展館在目前可以說是亞洲規(guī)模最大的展館，單個展廳面積均在1萬平方米左右。因此展館規(guī)模的宏大。像每年中國進出口商品交易會的舉辦都會在琶洲展館的舉行，2009年第106屆廣交會共有212個國家和地區(qū)的188170名境外采購商到會，與今年春交會相比增加22734
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