題：發(fā)展品牌——品牌的長(zhǎng)期健康運(yùn)行-展示頁(yè)
2025-06-04 22:06本頁(yè)面
【正文】 衰 退的聯(lián)想 增加消費(fèi)的 頻率（多少次） 增加消費(fèi)的 數(shù)量（多少） 糾正負(fù)面的品牌聯(lián)想 創(chuàng)建新的品牌聯(lián)想 改進(jìn)品牌聯(lián)想的強(qiáng) 度、偏好性、獨(dú)特性 明確在同等方式下使 用該產(chǎn)品的其他機(jī)會(huì) 明確使用品牌的 新的不同的方法 留住易受影響 的顧客 重新獲得失去 的顧客 明確被忽略 的顧客 吸引新的顧客 第十一題：發(fā)展品牌 —— 品牌的長(zhǎng)期健康運(yùn)行 ? 調(diào)整品牌組合 ? 一、調(diào)整品牌組合的原因與內(nèi)容 ? 、競(jìng)爭(zhēng)、品牌結(jié)構(gòu)等變化 ? ? 考慮投資組合中不同品牌的作用和不同品牌的關(guān)系，特別是需要設(shè)計(jì)和實(shí)施一種品牌轉(zhuǎn)移策略，以便使流費(fèi)者理解投資組合中有多少種品牌能夠滿足顧客長(zhǎng)期潛的需求，或者滿足產(chǎn)品和品牌本身長(zhǎng)期變化的需求。 第十一題：發(fā)展品牌 —— 品牌的長(zhǎng)期健康運(yùn)行 ? （ 1）找出新的或額外的使用機(jī)會(huì) ? ● 告訴消費(fèi)者在現(xiàn)在的或新的環(huán)境中更多地使用該產(chǎn)品的好處。 第十一題：發(fā)展品牌 —— 品牌的長(zhǎng)期健康運(yùn)行 ? 二、重振品牌的措施 ? ? 對(duì)于一個(gè)正在萎縮的品牌來(lái)說，問題常常不在品牌認(rèn)知的深度，因?yàn)橄M(fèi)者在某一環(huán)境中依然能夠識(shí)別或想起該品牌。 ? ，一端是純粹“回歸基礎(chǔ)”，另一端則是純粹的“改革”。 第十一題：發(fā)展品牌 —— 品牌的長(zhǎng)期健康運(yùn)行 ? ? 這是指對(duì)品牌的各種要素、尤其是產(chǎn)品支持要很好呵護(hù)，不能讓它們受到損害。 第十一題：發(fā)展品牌 —— 品牌的長(zhǎng)期健康運(yùn)行 ? （ 2）品牌一致性與品牌變革 ? 品牌一致性并不意味著市場(chǎng)營(yíng)銷人員應(yīng)該避免在市場(chǎng)營(yíng)銷方案中作任何變動(dòng)；恰恰相反，作為管理品牌資產(chǎn)中的一致性，也許需要多種戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)換和變化，以保持戰(zhàn)略目標(biāo)和品牌方向。第十一題：發(fā)展品牌 —— 品牌的長(zhǎng)期健康運(yùn)行 ? 案例： 第十一題：發(fā)展品牌 —— 品牌的長(zhǎng)期健康運(yùn)行 ? 強(qiáng)化品牌 ? 重振品牌 ? 調(diào)整品牌組合 ? 品牌形象 ? 品牌文化 第十一題：發(fā)展品牌 —— 品牌的長(zhǎng)期健康運(yùn)行 ? 強(qiáng)化品牌 ? 一、品牌長(zhǎng)期健康運(yùn)行面臨的問題 ? ？ ? ？ ? ，如何尋求變與不變的平衡？ 第十一題：發(fā)展品牌 —— 品牌的長(zhǎng)期健康運(yùn)行 ? 品牌資產(chǎn)營(yíng)銷活動(dòng)的長(zhǎng)期效果 品牌要素選擇 消費(fèi)者對(duì)過去營(yíng) 銷活動(dòng)的反應(yīng) 消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前 營(yíng)銷活動(dòng)的反應(yīng) 消費(fèi)者對(duì)未來(lái) 營(yíng)銷活動(dòng)的反應(yīng) 品牌認(rèn)知和品牌形象 已改變的品牌認(rèn)知和品品牌形象 第十一題：發(fā)展品牌 —— 品牌的長(zhǎng)期健康運(yùn)行 ? 二、強(qiáng)化品牌 — 保持強(qiáng)勢(shì)品牌狀態(tài)的措施 ? ? （ 1）品牌一致性的關(guān)鍵在于：維持品牌聯(lián)想的強(qiáng)度和偏好性。 ? 市場(chǎng)領(lǐng)先者容易犯的錯(cuò)誤是過多地改變品牌定位及其營(yíng)銷計(jì)劃的一致性 。 ? 可以通過許多方法來(lái)創(chuàng)立、維護(hù)，或者通過適當(dāng)設(shè)計(jì)的營(yíng)銷方案改善品牌的認(rèn)知和形象。 ? ? ? （引入 () 的品牌概念管理） 第十一題：發(fā)展品牌 —— 品牌的長(zhǎng)期健康運(yùn)行 品 牌 強(qiáng) 化 策 略 品牌認(rèn)知 ●品牌代表哪些產(chǎn)品？ ●產(chǎn)品所能帶來(lái)的利益是什么？ ●產(chǎn)品滿足何種要求？ 產(chǎn)品設(shè)計(jì)和 產(chǎn)品銷售改革 營(yíng)銷支持的數(shù)量 和性質(zhì)的一致性 品牌形象 ●品牌如何使產(chǎn)品具有優(yōu)勢(shì)？ ●顧客的頭腦中存在哪些強(qiáng)有 力的、偏好的、獨(dú)特的品牌聯(lián)想？ 在增強(qiáng)和支持品牌 資產(chǎn)的過程中交替 使用營(yíng)銷活動(dòng) 保護(hù)品牌資產(chǎn) 的來(lái)源 品牌含義的連續(xù) 性以及市場(chǎng)營(yíng) 銷策略的變化 使用者和使用形 象間的相互關(guān)系 第十一題：發(fā)展品牌 —— 品牌的長(zhǎng)期健康運(yùn)行 ? 重振品牌 ? 一、重振品牌的原因與內(nèi)容 ? ? 顧客口味和偏好的改變，新的競(jìng)爭(zhēng)者和新技術(shù)的出現(xiàn)，或者任何一種在市場(chǎng)環(huán)境下的發(fā)展，都可能潛在地影響一個(gè)品牌的命運(yùn)。 ? ，進(jìn)行革命的變革比進(jìn)行漸進(jìn)式的變革更能加強(qiáng)品牌含義。更確切地說，品牌認(rèn)知的廣度才是真正的絆腳石，因?yàn)橄M(fèi)者只是在很狹窄的范圍內(nèi)想到該品牌。
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