中國led照明品牌內(nèi)生形象傳播體系構(gòu)建(已修改)
2025-07-06 03:42 本頁面
【正文】 中國LED照明品牌內(nèi)生形象傳播體系構(gòu)建 企業(yè)品牌管理目的就是樹立品牌結(jié)構(gòu)，品牌結(jié)構(gòu)的意思是由不同定位的產(chǎn)品組建一個能夠進攻也能夠阻截的結(jié)構(gòu)。從不同的角度看品牌，會產(chǎn)生不同的理解，如品牌是營銷競爭的產(chǎn)物，品牌營銷是企業(yè)制勝的法寶等，但從品牌傳播結(jié)構(gòu)本身構(gòu)造而言，主要有兩個方面核心構(gòu)建，也就是推和拉。 從推力和拉力的角度，老姜把品牌傳播體系劃分為四大“勢能”： 品牌形象傳播體系作為企業(yè)引導(dǎo)顧客識別自己并使自己的產(chǎn)品與競爭對手區(qū)別開來的重要標志，它是比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更持久的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)的核心競爭力所在。 本章，我們先對“品牌內(nèi)生勢能”的構(gòu)建進行重點闡述，因半導(dǎo)體照明品牌傳播報告篇不對“品牌定位，品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)，細分規(guī)劃”等做延伸研究，老姜謹希望以“體系化、操作化、明晰化”解析照明企業(yè)從品牌打造過程，涉及單獨章節(jié)的深度研究（“極端”實際問題），老姜智造會推出相應(yīng)專題文章（部分“極端”實際問題會盡量在《中國半導(dǎo)體照明營銷研究報告》中盡述），敬請見諒?！ ∫韵聝?nèi)容我們還繼續(xù)假設(shè)公司主體為——“JP公司”。 一、CIS企業(yè)形象傳播體系構(gòu)建 CIS（CorporateIdentitySystem，簡稱CIS）即企業(yè)形象系統(tǒng)又稱企業(yè)形象設(shè)計，是構(gòu)建一個企業(yè)有別于另一個企業(yè)的識別系統(tǒng)，主要通過企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MI)、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)、企業(yè)行為識別系統(tǒng)(BI)三個子系統(tǒng)體現(xiàn)?！ IS主要包括三
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