【正文】 城市品牌形象展播平臺構(gòu)建方案目錄一、緒論 2二、平臺構(gòu)建意義 4三、城市品牌 4 4 5，增強(qiáng)城市魅力 6 6 推動城市精神文明建設(shè) 6 6 7 帶動旅游業(yè)的發(fā)展 7 7 7 7 經(jīng)濟(jì)型品牌 8 8 8 8 8 9 9 9 9 9 10 “產(chǎn)品”規(guī)劃和開發(fā) 10 10 11 11四、城市營銷 11 11 12 13 13 13 13 14 14 14 14 15 1管理與控制 16五、國內(nèi)城市品牌傳播現(xiàn)狀及誤區(qū) 16 16 16 17 18 19 19 20 20 20 21 22，民間參與不足 22六、城市品牌傳播策略 23，準(zhǔn)確進(jìn)行城市品牌定位 23 23 25，傳播城市品牌形象 25 25 26，傳播城市品牌形象 27 27 28 28 28 29七、城市宣傳風(fēng)向標(biāo)——惠媒體 29八、蘇州城市發(fā)展模式 29一、緒論制造之城、宜居之城、創(chuàng)業(yè)之城、歷史名城、文化之城、博愛之城、和諧之城……哪一個將是城市的核心競爭力品牌?隨著城市群的崛起,城市品牌越來越成為影響地區(qū)間競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。城市品牌戰(zhàn)略、城市資產(chǎn)、城市營銷體系、城市CI系統(tǒng)等方面成為體現(xiàn)城市綜合競爭力的關(guān)鍵詞。隨著中國城市化水平的提高，城市綜合競爭力成為衡量一個城市發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。城市綜合競爭力是一個綜合概念，是城市競爭力的顯性表示，指的是一個城市創(chuàng)造、積累財富的綜合能力。城市綜合競爭力排名先后，意味著城市在市場占有率、經(jīng)濟(jì)增長率、綜合生產(chǎn)力等方面表現(xiàn)的好壞。但這并不意味著城市競爭力就是在單純的比拼GDP的增長，而是綜合了城市品牌戰(zhàn)略、城市營銷模式、城市管理系統(tǒng)、國民幸福指數(shù)，以及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸方面的整體實力。以上20個城市的城市發(fā)展理念、城市定位、戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)、動態(tài)過程，以及形態(tài)、文態(tài)、生態(tài)等方面的建設(shè)是勾勒和生發(fā)城市特色的重要前提和框架，也是城市綜合競爭力涵蓋的重要領(lǐng)域。未來中國城市的綜合競爭力體現(xiàn)在那里？城市是一定地域政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，在社會及經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著無可替代的作用。倪鵬飛教授在《中國城市競爭力報告》一書中這樣評價城市發(fā)展的重要性：在今天和未來，城市正成為國家經(jīng)濟(jì)增長的重心和基點，成為企業(yè)或個人創(chuàng)造財富的中心和源泉。城市發(fā)展的好或不好，直接影響國家財富的積累和國家經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展。從某種意義上講，中國能否在未來世界取勝，就看中國能否建立一大批具有全球競爭力的城市。當(dāng)中國的城市成功時，國家也就成功了！建立具有競爭力的城市，核心就是提升城市綜合競爭力。城市綜合競爭力的提升，一方面應(yīng)立足地域和城市本身資源基礎(chǔ)的內(nèi)部性精深分析，另一方面應(yīng)結(jié)合區(qū)域乃至全球化的動態(tài)多維外部性條件，進(jìn)行宏觀視野下的綜合比對。 因此本方案的核心是：立足提升城市綜合競爭力，著重闡釋城市形象、城市營銷、城市資產(chǎn)、城市品牌戰(zhàn)略實施等方面，整合城市資源，借助優(yōu)勢媒體資源，傳播城市形象，提升綜合競爭力，實現(xiàn)城市的跨越式發(fā)展。二、平臺構(gòu)建意義城市是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要載體，是區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，按照世界城市化的發(fā)展規(guī)律，當(dāng)一個國家的城市化水平處于30%的時候，將進(jìn)入飛速發(fā)展的階段。近10年來，%左右的速度提升，目前超過了40%，正處于起飛的前夜。伴隨著城市化進(jìn)程的加快和WTO帶來的全球化挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)、科技、文化、人才等資源的區(qū)域化乃至全球化流通，以及城市的產(chǎn)業(yè)集群和企業(yè)集群的發(fā)展，導(dǎo)致了城市在資金、技術(shù)、人才、品牌影響力等方面的激烈競爭。城市的活動已從區(qū)域、國內(nèi)競爭擴(kuò)展到國際競爭的領(lǐng)域，城市開始通過創(chuàng)新的理念以及系統(tǒng)的規(guī)劃來擬定自身長期發(fā)展的營銷戰(zhàn)略，通過城市營銷有效整合資源，來促進(jìn)自身城市品牌的健康發(fā)展。在全球化和區(qū)域一體化背景下，為了獲得粳稻的經(jīng)濟(jì)效益和增長潛力、更廣闊的發(fā)展空間和更高的成長平臺，我國的許多城市開始探尋城市品牌的發(fā)展道路，各級城市紛紛著力塑造城市品牌。因此，本方案的現(xiàn)實意義就是理清城市營銷、城市品牌、品牌戰(zhàn)略等概念，并以此提出符合現(xiàn)實情況的城市品牌管理理念和策略。三、城市品牌城市品牌，現(xiàn)如今對我們無論哪一個人來講已經(jīng)并不陌生。并且，似乎是在一夜之間，在我們身邊，在中華大地上，成功建立和推廣了城市品牌的例子也不在少數(shù)：名企林立的青島，足球城市大連，旅游城市昆明…… 冷靜下來的人們想過之后才發(fā)現(xiàn)：噢，原來一個城市也可以、也需要經(jīng)營，需要企業(yè)化、市場化的經(jīng)營，才可以提高城市的知名度，加快城市的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，提升人民的生活水平。一個城市的發(fā)展快慢，不僅僅取決于中央政策，更重要的在于地方政府。當(dāng)然，這種認(rèn)識上的提高和意識上的進(jìn)步，要歸功于黨的改革開放，歸功于市場競爭。其實，在國外，城市經(jīng)營市場化早已不是什么新鮮事，錯助外來包裝和推廣，和專業(yè)人士的合作也很司空見慣，并且深入到各個領(lǐng)域！在我國，也不乏其例：珠海早在九十年代，聘請某知名策劃人對城市進(jìn)行包裝和推廣，取得了很大成功，并修建了著名的“情侶路”，成為珠海一道新的亮麗風(fēng)景線，也成為全國有名的“旅游景點”，吸引了國內(nèi)外各地游客，同時也為提升珠海城市形象，提高城市知名度起到了很大的促進(jìn)作用。因此，城市品牌是一個城市在推廣自身城市形象的過程中，根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，并得到社會的認(rèn)可。城市品牌的凝聚力、吸引力、和輻射力集結(jié)起來就會大大增強(qiáng)城市的綜合競爭力，因此，城市品牌無疑是一筆巨大的無形資產(chǎn)，擁有巨大的價值。，增強(qiáng)城市魅力每個城市都有其個性特點，這些特點往往需要用城市品牌展現(xiàn)出來。如上海就以外灘豐富多彩的建筑、繁榮的商業(yè)和足部崛起的金融業(yè)為內(nèi)容的品牌形象展示了其城市特色。美國的洛杉磯則以好萊塢電影、籃球和知名大學(xué)構(gòu)成了它的城市想想，體現(xiàn)了它的品牌獨特性。良好的城市品牌還能增強(qiáng)城市魅力。北京為申辦“奧運(yùn)會”，對城市進(jìn)行了科學(xué)、合理、完善的設(shè)計，提出了“新北京，新奧運(yùn)”的申辦理念，通過獨特的環(huán)保設(shè)計與城市規(guī)劃，把古老的文化與現(xiàn)代的觀念結(jié)合起來。不但更加突出了北京的文化魅力，而且還使人感受到其蓬勃向上的青春氣息。通過富有個性的城市理念傳播、城市文化建設(shè)及城區(qū)形象塑造，把市民的精神凝聚到城市發(fā)展這一中心上來，增強(qiáng)市民的參與意識，進(jìn)而營造出人人為城市發(fā)展做貢獻(xiàn)的良好氛圍，推動城市的發(fā)展進(jìn)步。深圳的拓荒牛形象就極大地增強(qiáng)了深圳市民的城市意識和主人翁意識，在深圳特區(qū)建設(shè)中發(fā)揮了助推器的作用。 推動城市精神文明建設(shè)城市品牌塑造是一個系統(tǒng)工程，它要求廣大市民的廣泛參與。要塑造良好的城市品牌，就要市民具備文明的素質(zhì)和良好的精神風(fēng)貌。因此，通過城市品牌塑造，可使市民養(yǎng)成熱愛城市、保護(hù)環(huán)境、團(tuán)結(jié)互助、文敏禮貌、遵紀(jì)守法的良好習(xí)慣，從而帶動城市精神文明建設(shè)更上一層樓。 21世紀(jì)的競爭主要是人才的競爭，一個環(huán)境優(yōu)美、秩序優(yōu)良、富有活力的城市，必然會在人才競爭中居于優(yōu)勢地位，進(jìn)而對各類人才產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。如海內(nèi)外知名學(xué)府廈門大學(xué)是廈門市最重要的名片，美麗的城市與集聚人才的大學(xué)攜手成長。在中國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，城市正在發(fā)揮著越來越大的作用，城市的發(fā)展如飛猛進(jìn)。而城市建設(shè)普遍面臨著資金短缺的困難，招商引資成了城市發(fā)展的頭等大事。要吸引外資，就要有良好的城市品牌，否則講寸步難行。 帶動旅游業(yè)的發(fā)展凡是旅游業(yè)做的好的城市，都具有良好的城市品牌。相反，如果城市形象不佳，即使擁有最好的、最豐富的旅游資源，也很難吸引旅客。比如。昔日有“東方明珠”之稱的貝魯特，擁有豐富的旅游資源，但由于連年內(nèi)戰(zhàn)，這個過去旅客如織的旅游勝地，如今已是“門庭冷落鞍馬稀了”。與之相反，新加