肯德基的國際營銷策略分析畢業(yè)論文(已修改)
2025-07-05 18:48 本頁面
【正文】 肯德基的國際營銷策略分析畢業(yè)論文1． 選題的目的、理論意義和現(xiàn)實(shí)意義 目的：本文通過探究肯德基在中國的發(fā)展歷程，分析研究肯德基所實(shí)施的具有中國特色的營銷策略及其不足之處，從而對(duì)肯德基在中國的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行創(chuàng)新性的思考，并提出個(gè)人的建議與對(duì)策。理論意義：隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，國內(nèi)外市場的交流與融合，西方眾多飲食業(yè)紛紛進(jìn)入中國市場，形成了國內(nèi)市場餐飲業(yè)百花爭艷的激烈現(xiàn)象。1987年肯德基進(jìn)入了中國市場，成為了中國西式快餐廳的第一家，隨后就開始了再中國的發(fā)展史。但眾多的國外投資者在看到肯德基的成功后，認(rèn)為中國市場具有潛在的發(fā)展前景，因此紛紛涌入國內(nèi)市場，隨后出現(xiàn)麥當(dāng)勞、必勝客、漢堡王，還有各種大小異國風(fēng)情的餐廳，出現(xiàn)了強(qiáng)烈的市場競爭。在面對(duì)眾多強(qiáng)大的競爭對(duì)手時(shí)，肯德基以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)、良好的品牌形象及高效的經(jīng)營策略穩(wěn)住其在國內(nèi)市場的地位，實(shí)施中國特色的經(jīng)營戰(zhàn)略，開展一輪中國餐飲文化的大改造?，F(xiàn)實(shí)意義：中國的快速消費(fèi)餐飲業(yè)的發(fā)展一直不理想，本文希望能從肯德基的發(fā)展?fàn)I銷策略進(jìn)行分析，學(xué)習(xí)肯德基的優(yōu)勢，繼而執(zhí)行其功能，創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效用，來發(fā)揮其解決種種產(chǎn)銷矛盾的作用。2． 研究進(jìn)度安排（1）, 并完成開題報(bào)告，與老師進(jìn)行交流（2）（3），交于老師批閱，聽取老師的意見，進(jìn)行修改（4），交于老師批閱，進(jìn)行完善（5），交于老師批閱并定稿（6）3． 應(yīng)收集資料及主要參考文獻(xiàn)[1] [M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2008[2] [J].企業(yè)科技與發(fā)展，2009（1）[3] ：肯德基的中國味道[EB/OL].全球品牌網(wǎng)，2009617[4] 龐進(jìn)，[J].滄州師范?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2011（1）[5] “燒鞋”事件的反思[J]，中華人民共和國新聞出版總署， 2004（21）[6] “秒殺門”危機(jī)看肯德基營銷風(fēng)險(xiǎn)[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010（23）[7] [J].，2005（5）[8] [M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2008[9] [J].中國廣告，2001（8）本選題有一定的實(shí)際意義。同意開題。指導(dǎo)教師簽名： 2012年 3 月 27日系意見：系主任簽名：學(xué)院意見： 院長（簽名）：（學(xué)院章）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）誠信保證書我保證在畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）期間，獨(dú)立思考，認(rèn)真完成我的選題《肯德基的國際營銷策略分析》，不弄虛作假、不抄襲他人成果。保證人：吳智鵬 學(xué)號(hào)：0931020036___桂花崗紡織服裝___學(xué)院 ___09__級(jí) __國際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)__專業(yè) __報(bào)關(guān)1班__班 2012年4月8日備注：，否則，不予答辯。廣州大學(xué)桂花崗紡織服裝學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）評(píng)價(jià)表姓名吳智鵬學(xué)號(hào)0931020036系經(jīng)管專業(yè)國際貿(mào)易實(shí)務(wù)班級(jí)報(bào)關(guān)1班題目肯德基的國際營銷策略分析指導(dǎo)教師評(píng)語 簽 名： 年 月 日評(píng)閱教師評(píng)語 簽 名： 年 月 日答辯組評(píng)語答辯組成員（簽名）： 年 月 日總成績 系主任（簽名）： 學(xué)院（章） 年 月 日備注：總成績采用五級(jí)記分制，即優(yōu)、良、中等、及格和不及格；本表一式二份，一份裝入學(xué)生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）中，一份歸入學(xué)生檔案。廣州大學(xué)桂花崗紡織服裝學(xué)院畢業(yè)論文 論文題目 肯德基的國際營銷策略分析 系 別： 經(jīng)管系 專 業(yè)： 國際貿(mào)易實(shí)務(wù) 班 級(jí)： 報(bào)關(guān)1班 姓 名： 吳智鵬 學(xué) 號(hào)： 0931020036 指導(dǎo)教師： 王莉 日 期： 2012年4月8日 目錄前言 10肯德基在中國的發(fā)展歷程 10肯德基在中國的營銷策略 11 產(chǎn)品的本土化 11 制作中國本土小吃 11 商品名稱本土化 12 品牌策略分析 12 價(jià)格策略 12 渠道策略 13 促銷（溝通）策略分析 13 優(yōu)惠券促銷 13 全方位的廣告覆蓋宣傳 14肯德基在中國的營銷策略存在的主要問題 15 中西結(jié)合的新產(chǎn)品難以取代中國傳統(tǒng)飲食的地位 15 豆?jié){粉、油條等食品的安全問題引發(fā)了肯德基的信任危機(jī) 16 “秒殺門”事件對(duì)肯德基營銷策略產(chǎn)生了負(fù)面影響 16肯德基營銷策略的對(duì)策建議 17 拓展兒童市場 17 樹立良好的品牌形象，弘揚(yáng)獨(dú)特的企業(yè)文化 17 把握好品牌營銷策
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