外資餐飲企業(yè)本土化營銷策略研究以肯德基為例畢業(yè)論文(已修改)
2025-07-04 21:22 本頁面
【正文】 本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）外資餐飲企業(yè)本土化營銷策略研究——以肯德基為例 目 錄中文摘要………………………………………………………………2外文摘要……………………………………………………………………………3引 言…………………………………………………………………………………錯(cuò)誤！未定義書簽。1 肯德基在中國地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀……………………………………………………42 肯德基在中國地區(qū)的具體策略……………………………………………………4 生產(chǎn)方面的本土化策略………………………………………………………錯(cuò)誤！未定義書簽。 管理經(jīng)營的本體花策略………………………………………………………5 ………………………………………………63 肯德基本土化戰(zhàn)略對(duì)中國本土企業(yè)發(fā)展的借鑒意義……………………………6 肯德基本土化戰(zhàn)略及本土相關(guān)行業(yè)的連鎖反映……………………………7 對(duì)中國快餐業(yè)的發(fā)展啟示……………………………………………………7結(jié)論……………………………………………………………………………………8參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………9 摘 要 跨國公司為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營全球化，勢(shì)必面對(duì)不同的社會(huì)文化、企業(yè)文化以及語言等方面的差異，這些差異對(duì)跨國公司融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)帶來很大的障礙。許多經(jīng)營領(lǐng)域具有很強(qiáng)的國別或地區(qū)特性，它們必須滿足多種消費(fèi)者的需求，因而需要一個(gè)本土化的戰(zhàn)略。國際跨國企業(yè)全球化的優(yōu)勢(shì)在于先進(jìn)的理念、雄厚的研發(fā)力量以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但是國際跨國企業(yè)在中國的成功必定依賴于本土化。目前，跨國公司在中國的本土化仍然在進(jìn)行中，仍然有許多實(shí)施的策略和細(xì)節(jié)需要不斷的深入和研究?？系禄晒Φ慕?jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)在其全球戰(zhàn)略、全球管理和全球責(zé)任與中國戰(zhàn)略、中國管理和中國責(zé)任的結(jié)合。這一經(jīng)驗(yàn)恰恰說明，跨國公司高度的全球化與全面的本土化是相互支撐互為因果的。 肯德基是世界著名的炸雞連鎖企業(yè)，目前，肯德基已成為在中國市場(chǎng)最大、發(fā)展最快的快餐企業(yè)?？系禄詴?huì)如此成功，主要還是取決于它在中國市場(chǎng)的營銷策略——本土化戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞: 肯德基；本土化戰(zhàn)略；跨國企業(yè)KFC39。s development strategy of localization in chinaAbstract KFC39。s worldfamous Fried chicken chain. Currently, the KFC in Chinese market has bee the largest and fastest growing fast food panies. Kentucky be so successful, mainly depends on marketing strategy in the Chinese market. Multinational enterprises globalization39。s advantage lies in the advanced idea, strong ramp。d power and high quality products. But multinational enterprises in China39。s success must rely on localization. At present, the localization of multinational panies in China are still there are still many implementation of the strategy and need further details and research. KFC39。s successful experience, reflected in its global strategy, global management and global responsibility and strategy in China , China39。s management and bination of China. The height of the multinational pany, globalization and localization of mutual support is fully causeandeffect.Key words：KFC；Localization strategy；Multinational enterprises 引 言 肯德基是世界著名的炸雞連鎖企業(yè)，隸屬于世界上最大的餐廳集團(tuán)系統(tǒng)——百勝全球餐飲集團(tuán)（世界企業(yè)500強(qiáng)之列），集團(tuán)擁有肯德基、必勝客、Taco Bell三個(gè)品牌?？系禄?987年在北京前門開了中國第一家餐廳后，到目前
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