營銷案例本土化營銷策略課件(已修改)
2025-01-24 22:21 本頁面
【正文】 市場營銷案例系列宜家（中國）本土化營銷策略 西安電子科技大學(xué) 經(jīng)濟管理學(xué)院張會新一、宜家家居（ IKEA）簡介企業(yè)基本情況n 全球性連鎖經(jīng)營的大型家具零售企業(yè) 。n 世界上最大的家居用品公司，商品品種多達數(shù)萬種：平整式包裝的家具、配件、浴室和廚房用品 。n 截至 2023年八月底止財年純利二十九點七億歐元（約二百八十六億港元）及收入二百五十一點七億歐元。截至 2023年 8月，宜家在超過38個國家開設(shè)了商場，其中 26個國家的 280個商場隸屬于宜家集團。n 在我國的北京、上海、廣州、大連、南京、深圳和成都先后建立了宜家直屬店，并在中國大陸建立若干生產(chǎn)基地 。一、宜家家居（ IKEA）簡介發(fā)展歷史1943年，英格瓦 坎普拉德創(chuàng)立了 IKEA，當(dāng)時他年僅 17歲。而公司名稱 IKEA其實是他個人名字（ IngvarKamprad）、他生長的農(nóng)莊名稱愛爾姆特瑞（ Elmtaryd）和村落名稱阿根納瑞（ Agunnaryd）的開頭字母的組合。n 產(chǎn)品：鉛筆、皮夾、相框、桌布、手表、珠寶飾品、尼龍絲襪， 1947年售賣家居商品， 1955年設(shè)計自己的家具n 渠道：郵購，鄰鎮(zhèn)艾爾姆胡爾特市第一家店面n 國際化： 1963年，國外門市在挪威奧斯陸附近的阿斯克爾n 多元化： 2023年與 TCL多媒體集團合作進軍家電行業(yè)，計劃進入酒店行業(yè)一、宜家家居（ IKEA）簡介宜家的經(jīng)營特點n 突出北歐文化n 人性化設(shè)計 n 質(zhì)量保證 n 價格低廉 宜家的銷售系統(tǒng) 合理的價格、優(yōu)質(zhì)原材料、技術(shù)熟練的供應(yīng)商n 大批量采購n 平板式包裝n “價格矩陣 ”設(shè)計n 樣板間 價格矩陣風(fēng)格風(fēng)格 /價位價位 高高 中中 低低北歐
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