世界杯廣告中的女性形象解析(已修改)
2025-07-05 01:49 本頁面
【正文】 [學(xué)子論文]世界杯廣告中的女性形象分析20101028 15:25:00 來源: (北京) 2．女性作為被保護(hù)者——“我見猶憐” 女性作為被保護(hù)者，形象大多美麗、柔弱，“我見猶憐”。這樣的形象會激發(fā)起男性天生的保護(hù)欲，更是潛意識里對自我強(qiáng)大力量的肯定，對男權(quán)主義的認(rèn)同。 當(dāng)《優(yōu)樂美奶茶》廣告中作為沙灘婚禮背景的新郎抱起新娘時(shí)，潔白的婚紗在空中起舞，男性形象頓時(shí)成為了責(zé)任感的符號——從此，他需要保護(hù)他的妻子。而周杰倫面對他嬌美可愛的女朋友撒嬌時(shí)亦體現(xiàn)出男性對柔弱女性自然流露的呵護(hù)沖動?！ 侗捡YB級豪華運(yùn)動旅行車（紀(jì)念日篇）》出現(xiàn)的妻子溫柔可人，女兒可愛聽話，此情此景，任誰都忍不住呼喚“阿子，我見汝亦憐，何況老奴”，何況是她們的丈夫和父親呢？可見柔弱的女性形象的出現(xiàn)對男性目標(biāo)受眾而言極富感染力，一種責(zé)任感油然而生——為了保護(hù)心愛的女人，潛意識里自我肯定的強(qiáng)大感頓時(shí)膨脹?！ ?．女性作為愛慕者——凝視的快感 女性作為愛慕者，表現(xiàn)有刻意的接近、顧盼流連、展示自己曼妙身姿以及言語中“小女人”的腔調(diào)……種種表現(xiàn)，女性或嬌羞可愛或性感誘人，在表達(dá)愛的同時(shí)滿足男性的虛榮心，也勾起男人的征服欲?！ ≡凇秺W迪A5汽車》中，年輕貌美的白領(lǐng)女性為疾馳于大街上的奧迪車而駐足側(cè)目，車中的男性則將女性愛慕的眼神解讀為她們對自己能力、地位的欣賞，電視機(jī)前的受眾繼而將這種凝視的符號轉(zhuǎn)化為“購買了奧迪A5系列轎車我將受到美女的注意，收獲他人羨慕的目光，這是我身份地位的認(rèn)可”。 《DHL》廣告也如出一轍。初看此廣告倍感困惑，一男子頂著足球做著各種技巧的展示來到一間辦公室，可是辦公室里清一色的詮釋女性，無論職員還是顧客，甚至連壁掛電視屏幕里也是女性形象。她們困惑的注視著該男子，帶著欽佩和贊許的眼神讓該男子玩球玩得更起勁兒了，直到最后，伴著前臺小姐吃驚于崇拜的目光，謎團(tuán)解開——他是DHL的快遞員。這樣一則懸念式廣告，將男性喜歡被女性關(guān)注的心態(tài)躍然熒幕。如果廣告中有其他男性出現(xiàn)，會削弱這個(gè)男人的力量，因?yàn)橥灾g會有比較，會有質(zhì)疑，會認(rèn)為這樣玩球是赤裸裸的挑釁，而該廣告的設(shè)置恰好巧妙的化解了這種可能發(fā)生的尷尬。同時(shí)，更是用多個(gè)女性形象作為男性的陪襯出現(xiàn)，利用她們迷茫而崇拜的眼神喚起男人內(nèi)心深處的自豪感，更是男權(quán)社會男性渴望征服女性的心態(tài)?！ V告中的女性形象，無論是年齡、身材、外表還是聲音、出現(xiàn)場合都隱含著其作為符號的內(nèi)涵義。女性形象符號化是有深刻的歷史淵源的。珍妮斯?拉德威分析通俗浪漫小說發(fā)現(xiàn)浪漫小說的人物和情節(jié)源自于父權(quán)制神
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