中央電視臺某年世界杯廣告營銷個案分析(已修改)
2025-02-20 12:42 本頁面
【正文】 一次成功的事件營銷 中央電視臺 2023年世界杯廣告營銷個案分析 何海明 博士 中央電視臺廣告部 副主任 一、觀眾的關注度和喜好決定體育賽事的商業(yè)價值 體育頻道應擁有的賽事轉播權分四類： 1. 世界杯足球賽 、 夏季奧運會 2. 中國隊參加的其他大型運動會 ， 包括全國運動會 、 亞運會 、 世界杯足球預選賽 、 中國隊有優(yōu)勢的國際比賽和洲際比賽 3. 有較高觀賞程度的國內(nèi)外比賽 ， 包括歐洲足球五大聯(lián)賽和美國 NBA籃球聯(lián)賽 ， 世界四大網(wǎng)球公開賽 ， 國內(nèi)甲 A足球聯(lián)賽 ， 全國籃球聯(lián)賽 、 排球聯(lián)賽 4. 國內(nèi)外的其他重要賽事。 比例 排名樣本量：所有被訪者 655 世界 杯足球賽 1 亞運 會 2 夏季 奧運會 3 世界 錦標賽 4 冬季 奧運會 5 全國 運動會 6 全國 大學生運動會 7 殘疾 人運動會 8 全國 民族運動會 9 全國 農(nóng)民運動會 10 其他 11觀眾感興趣的大型賽事 觀眾感興趣的日常足球賽事 比例 排名樣本量：所有被訪者655 英國 足球超級比賽 1 意大 利足球甲級聯(lián)賽 2 中國 甲A足 球賽 3 歐洲 杯足球賽 4 德國 足球甲級聯(lián)賽 5 亞洲 杯足球賽38 6 西班 牙足球甲級聯(lián)賽 7 國際 女足比賽 8 中國 甲B足 球賽 9 美洲 足球 10 洲際 杯足球賽 11 日本 足球 12 二、充分利用有利的國情，獲取賽事轉播權 ? 對專業(yè)電視頻道來說，市場競爭力的核心是擁有內(nèi)容、品牌和網(wǎng)絡。 ? 完全的市場化下，媒介通過市場競爭獲得媒介資源； ? 非完全市場化下，媒介需要壟斷地位甚至政治特權或妥協(xié)獲得獨特的資源。 由于政府的干預 ， 中央電視臺于 2023年 3月 14日
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