【正文】 中 央 電 視 臺(tái)2011年黃金資源廣告招標(biāo)書(shū)現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)部分（草案）中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心*以最終印刷版標(biāo)書(shū)為準(zhǔn)目 錄第一部分：報(bào)名第二部分：現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)標(biāo)的物介紹一、現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)標(biāo)的物二、標(biāo)的物套售資源及投放規(guī)則第三部分：現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)規(guī)則一、現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)規(guī)則二、違約責(zé)任第四部分：現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)程序第一部分 報(bào) 名根據(jù)《廣告法》和國(guó)家相關(guān)法規(guī)允許在電視媒體播放廣告并符合中央電視臺(tái)相關(guān)廣告管理規(guī)定的企業(yè)，均可報(bào)名參與現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)。一、現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)報(bào)名（一）報(bào)名須知投標(biāo)單位由一家企業(yè)與一家廣告公司組成，投標(biāo)單位中標(biāo)后稱(chēng)為中標(biāo)單位。一家企業(yè)只能委托一家廣告公司代理投標(biāo)。投標(biāo)單位投標(biāo)報(bào)名時(shí)須攜帶以下文件：（1） 企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本原件；（2） 參加投標(biāo)的企業(yè)給廣告公司出具的投標(biāo)委托書(shū)原件；（3） 廣告公司的媒介代理證原件；（4） 廣告公司法定代表人的身份證復(fù)印件；（5） 參加投標(biāo)的如不是廣告公司的法定代表人，須出示法定代表人的授權(quán)書(shū)原件，并加蓋公司印章；（6） 代理藥品、保健食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等特類(lèi)產(chǎn)品和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告公司，須持有效的廣告審查批準(zhǔn)文件。投標(biāo)單位報(bào)名時(shí)須將各自的信用保證金交中央電視臺(tái)（戶(hù)名：中央電視臺(tái)，帳號(hào)：0200003609088116975，開(kāi)戶(hù)行：工商銀行北京禮士路支行，用途欄中請(qǐng)注明“五科廣告款”）。通過(guò)全部資格審查后，領(lǐng)取相關(guān)材料及入場(chǎng)券。投標(biāo)單位報(bào)名時(shí)間自2010年10月28日至11月6日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。（二）信用保證金 每一投標(biāo)單位在報(bào)名時(shí)須交納信用保證金160萬(wàn)元，其中企業(yè)100萬(wàn)元，廣告公司60萬(wàn)元。2009年全年及2010年1月1日至2010年10月31日在招標(biāo)競(jìng)購(gòu)項(xiàng)目中標(biāo)位置無(wú)變更投放的企業(yè)免交信用保證金； 2010年1月1日至10月31日在招標(biāo)競(jìng)購(gòu)項(xiàng)目中標(biāo)位置無(wú)變更投放且實(shí)際投放額在5000萬(wàn)元以上的企業(yè)免交信用保證金。 代理兩家以上企業(yè)投標(biāo)的廣告公司，從第三家開(kāi)始，每增加代理一家企業(yè)，每個(gè)投標(biāo)單位須增加交納100萬(wàn)元的信用保證金。投標(biāo)單位中標(biāo)后，報(bào)名時(shí)交納的信用保證金自動(dòng)轉(zhuǎn)為定金。在按照標(biāo)書(shū)規(guī)定履行完中標(biāo)義務(wù)后，企業(yè)交納的定金可退還或沖抵中標(biāo)競(jìng)購(gòu)項(xiàng)目最后一個(gè)月的廣告款，廣告公司交納的定金退還，退還的定金不計(jì)利息。未中標(biāo)的投標(biāo)單位的信用保證金在招標(biāo)活動(dòng)結(jié)束后退還，退還的定金不計(jì)利息。在中標(biāo)合同實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，中標(biāo)單位如棄標(biāo)，定金不予退還。二、現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)時(shí)間2010年11月8日上午8:08招標(biāo)大會(huì)正式開(kāi)始?！? 注：2010年11月7日下午14:30演練，熟悉投標(biāo)規(guī)則和程序。報(bào)名投標(biāo)的各企業(yè)和廣告公司均可參加。第二部分 現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)標(biāo)的物介紹一、現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)標(biāo)的物（一）、新聞系列新聞立臺(tái)，核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升新聞系列廣告資源以CCTV1和CCTV新聞?lì)l道為傳播平臺(tái)，以《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》為節(jié)目依托。2009年以來(lái)，中央電視臺(tái)不斷強(qiáng)化“新聞立臺(tái)”戰(zhàn)略，重組新聞中心，改版新聞節(jié)目，創(chuàng)新播報(bào)模式，成效卓著。2011年中央電視臺(tái)將繼續(xù)提升新聞節(jié)目品質(zhì)和影響力，凸顯《新聞聯(lián)播》重大新聞“第一窗口”地位，強(qiáng)化《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》輿論監(jiān)督功能。新聞系列廣告資源，中國(guó)最具影響力、公信力的媒體平臺(tái)，品牌傳播的制高點(diǎn)。新聞聯(lián)播提示收看新聞聯(lián)播提示收看位于每晚新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合前，CCTV1與CCTV新聞?lì)l道并機(jī)播出。廣告形式為“15秒‘新聞聯(lián)播即將播出’宣傳片+企業(yè)5秒、15秒廣告”。播出時(shí)間：18:59:40前廣告時(shí)長(zhǎng)/條： 5秒或15秒廣告競(jìng)標(biāo)時(shí)間單元：自然月時(shí)間單元數(shù)量：12個(gè)廣告數(shù)目/時(shí)間單元：5秒+15秒廣告共計(jì)1分鐘（時(shí)長(zhǎng)可溢出）競(jìng)標(biāo)方式：暗標(biāo)標(biāo)底價(jià)：5秒廣告390萬(wàn)元/條/時(shí)間單元，15秒廣告730萬(wàn)元/條/時(shí)間單元定向套售資源回報(bào)：新聞聯(lián)播提示收看定向套售是指在CCTV1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標(biāo)單位如中標(biāo)此標(biāo)的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應(yīng)廣告播出位置的選擇、購(gòu)買(mǎi)權(quán)。中標(biāo)單位可自愿購(gòu)買(mǎi)全部或部分定向套售資源，亦可不買(mǎi)。購(gòu)買(mǎi)定向套售廣告的價(jià)格為該廣告刊例價(jià)格的10%。具體廣告資源為：新聞聯(lián)播提示收看5秒廣告：⑴ CCTV1“名牌時(shí)間”5秒廣告，播出時(shí)間約21:52，每月16次；⑵ CCTV1“下午情感劇場(chǎng)”第一集電視劇第二段中插指定位置5秒廣告，播出時(shí)間約14:12，每月16次。新聞聯(lián)播提示收看15秒廣告：⑴ CCTV1“名牌時(shí)間”15秒廣告，播出時(shí)間約21:52，每月16次；⑵ CCTV1“下午情感劇場(chǎng)”第一集電視劇第二段中插指定位置15秒廣告，播出時(shí)間約14:12，每月16次。其中指定位置按如下方式確定：標(biāo)的物播出位置第一選擇權(quán)對(duì)應(yīng)倒一位置，第二選擇權(quán)對(duì)應(yīng)倒二位置，第三選擇權(quán)對(duì)應(yīng)倒三位置，第四選擇權(quán)對(duì)應(yīng)倒四位置……依此類(lèi)推。非定向套售資源回報(bào)：非定向套售資源是指專(zhuān)設(shè)套售廣告資源，供中標(biāo)單位在規(guī)定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內(nèi)自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購(gòu)買(mǎi)順序取決于簽定中標(biāo)合同后交款的先后順序，購(gòu)買(mǎi)非定向套售廣告的價(jià)格為該廣告刊例價(jià)格的10%或20%。具體廣告資源參照“標(biāo)的物套售資源及投放規(guī)則‘（一）非定向套售資源回報(bào)’”部分。跨媒體資源回報(bào)：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)資源：中標(biāo)單位可獲得中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（）優(yōu)質(zhì)廣告資源作為增值回報(bào)，中標(biāo)單位無(wú)需額外付費(fèi)。具體廣告資源為：(1) 愛(ài)布谷和新聞臺(tái)的直播頻道中，CCTV1和CCTV新聞直播信號(hào)同步帶入中標(biāo)單位的視頻廣告；(2) 首頁(yè)下方“品牌墻”專(zhuān)區(qū)頻道全月顯示中標(biāo)單位的企業(yè)標(biāo)識(shí)1個(gè)，鏈接中標(biāo)單位的企業(yè)專(zhuān)題；(3) 中標(biāo)單位中標(biāo)當(dāng)月執(zhí)行全月中標(biāo)資源，中標(biāo)當(dāng)月享受中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)VIP俱樂(lè)部服務(wù)；(4) 5秒中標(biāo)單位全月共享新聞臺(tái)新聞聯(lián)播專(zhuān)題浮標(biāo)廣告1 個(gè)；15秒中標(biāo)單位全月共享新聞臺(tái)新聞聯(lián)播專(zhuān)題通欄廣告1個(gè)。播出版本說(shuō)明：新聞聯(lián)播提示收看可按月隔日更換產(chǎn)品廣告版本（即在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，單日播產(chǎn)品A廣告，雙日播產(chǎn)品B廣告），亦可上、下半月更換產(chǎn)品廣告版本（即上半月播產(chǎn)品A廣告，下半月播產(chǎn)品B廣告），但每月最多做兩個(gè)產(chǎn)品廣告。新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合位于《新聞聯(lián)播》首播之前以及CCTV新聞?lì)l道《新聞聯(lián)播》重播之前。其中位于《新聞聯(lián)播》首播前播出時(shí)，CCTV1與CCTV新聞?lì)l道并機(jī)播出。廣告形式為“15秒廣告+5秒報(bào)時(shí)廣告”的組合。播出時(shí)間：首播 18:59:4019:00:00 重播 20:59:4021:00:00廣告時(shí)長(zhǎng)/條：15秒廣告＋5秒報(bào)時(shí)廣告競(jìng)標(biāo)時(shí)間單元：兩個(gè)月時(shí)間單元數(shù)量：6個(gè)廣告數(shù)目/時(shí)間單元：1條競(jìng)標(biāo)方式：明標(biāo)標(biāo)底價(jià)：3400萬(wàn)元/條/一、二單元3000萬(wàn)元/條/三、四單元3200萬(wàn)元/條/五、六單元說(shuō)明：（1） 5秒報(bào)時(shí)廣告原則上以企業(yè)形象出現(xiàn)，可以視情況出現(xiàn)產(chǎn)品名稱(chēng)，但產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)符合觀(guān)眾的生活習(xí)慣，同時(shí)不能影響媒體的形象；產(chǎn)品名稱(chēng)可出現(xiàn)在表盤(pán)上，報(bào)時(shí)廣告語(yǔ)只能以企業(yè)名稱(chēng)出現(xiàn)。（2） 時(shí)間單元?jiǎng)澐址绞饺缦拢簳r(shí)間單元播出日期第一時(shí)間單元1月、2月第二時(shí)間單元3月、4月第三時(shí)間單元5月、6月第四時(shí)間單元7月、8月第五時(shí)間單元9月、10月第六時(shí)間單元11月、12月（3）如遇重播節(jié)目播出時(shí)間調(diào)整，重播節(jié)目前廣告將不另行補(bǔ)償。定向套售資源回報(bào)：新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合定向套售是指在CCTV1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標(biāo)單位如中標(biāo)此標(biāo)的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應(yīng)廣告播出位置的選擇、購(gòu)買(mǎi)權(quán)。中標(biāo)單位可自愿購(gòu)買(mǎi)全部或部分定向套售資源，亦可不買(mǎi)。購(gòu)買(mǎi)定向套售廣告的價(jià)格為該廣告刊例價(jià)格的10%。具體廣告資源為：⑴ 全月CCTV1“黃金檔劇場(chǎng)”后15秒廣告，播出時(shí)間約21:34；⑵ 全月CCTV1“下午情感劇場(chǎng)”第一集電視劇第一段中插正一位置15秒廣告，播出時(shí)間約13:52。非定向套售資源回報(bào)：非定向套售資源是指專(zhuān)設(shè)套售廣告資源，供中標(biāo)單位在規(guī)定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內(nèi)自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購(gòu)買(mǎi)順序取決于簽定中標(biāo)合同后交款的先后順序，購(gòu)買(mǎi)非定向套售廣告的價(jià)格為該廣告刊例價(jià)格的10%或20%。具體廣告資源參照“標(biāo)的物套售資源及投放規(guī)則‘（一）非定向套售資源回報(bào)’”部分?？缑襟w資源回報(bào)：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)資源：中標(biāo)單位可獲得中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（）優(yōu)質(zhì)廣告資源作為增值回報(bào)，中標(biāo)單位無(wú)需額外付費(fèi)。具體廣告資源為：（1）愛(ài)布谷和新聞臺(tái)的直播頻道中，CCTV1和CCTV新聞直播信號(hào)同步帶入中標(biāo)單位的視頻廣告；（2）首頁(yè)下方“品牌墻”專(zhuān)區(qū)頻道全月顯示中標(biāo)單位的企業(yè)標(biāo)識(shí)1個(gè)，鏈接中標(biāo)單位的企業(yè)專(zhuān)題；（3）中標(biāo)單位中標(biāo)當(dāng)月執(zhí)行全月中標(biāo)資源，中標(biāo)當(dāng)月享受中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)VIP俱樂(lè)部服務(wù)；（4）全月獨(dú)享新聞臺(tái)新聞聯(lián)播專(zhuān)題首頁(yè)畫(huà)中畫(huà)廣告1個(gè)?！吨袊?guó)電視報(bào)》資源：中標(biāo)單位可獲得《中國(guó)電視報(bào)》優(yōu)質(zhì)廣告資源作為回報(bào)，中標(biāo)單位可自愿購(gòu)買(mǎi)。購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格為該廣告刊例價(jià)格的10%。具體廣告資源為：全月除頭版和末版外其它版面中半版廣告1個(gè)。播出版本說(shuō)明：新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合可按月更換產(chǎn)品廣告版本。新聞聯(lián)播后標(biāo)版新聞聯(lián)播后標(biāo)版位于《新聞聯(lián)播》與《天氣預(yù)報(bào)》之間，CCTV1與CCTV新聞?lì)l道并機(jī)播出。播出時(shí)間：19:30起廣告時(shí)長(zhǎng)/條：競(jìng)標(biāo)時(shí)間單元：兩個(gè)月時(shí)間單元數(shù)量：6個(gè)廣告數(shù)目/時(shí)間單元：14條 競(jìng)標(biāo)方式：采取暗標(biāo)方式確定17家入圍投標(biāo)單位后，明標(biāo)確定前四個(gè)播出位置選擇權(quán)；后十個(gè)播出位置選擇權(quán)按入圍價(jià)由高到低順序確定，14家投標(biāo)單位中標(biāo)。標(biāo)底價(jià)：2150萬(wàn)元/條/一、二、五、六單元，2050萬(wàn)元/條/三、四單元說(shuō)明：時(shí)間單元?jiǎng)澐址绞饺缦拢瑫r(shí)間單元播出日期第一時(shí)間單元1月、2月第二時(shí)間單元3月、4月第三時(shí)間單元5月、6月第四時(shí)間單元7月、8月第五時(shí)間單元9月、10月第六時(shí)間單元11月、12月 定向套售資源回報(bào)：新聞聯(lián)播后標(biāo)版定向套售是指在CCTV1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標(biāo)單位如中標(biāo)此標(biāo)的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應(yīng)廣告播出位置的選擇、購(gòu)買(mǎi)權(quán)。中標(biāo)單位可自愿購(gòu)買(mǎi)全部或部分定向套售資源，亦可不買(mǎi)。購(gòu)買(mǎi)定向套售廣告的價(jià)格為該廣告刊例價(jià)格的10%。具體廣告資源為：⑴ 全月CCTV1“名牌時(shí)間”指定位置15秒廣告，播出時(shí)間約21:52；⑵ 全月CCTV1“新聞30分”前指定位置15秒廣告，播出時(shí)間約11:57。其中指定位置與標(biāo)的物播出位置一致。非定向套售資源回報(bào)：非定向套售資源是指專(zhuān)設(shè)套售廣告資源，供中標(biāo)單位在規(guī)定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內(nèi)自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購(gòu)買(mǎi)順序取決于簽定中標(biāo)合同后交款的先后順序，購(gòu)買(mǎi)非定向套售廣告的價(jià)格為該廣告刊例價(jià)格的10%或20%。具體廣告資源參照“標(biāo)的物套售資源及投放規(guī)則‘（一）非定向套售資源回報(bào)’”部分?？缑襟w資源回報(bào)：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)資源：中標(biāo)單位可獲得中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（）優(yōu)質(zhì)廣告資源作為增值回報(bào)，中標(biāo)單位無(wú)需額外付費(fèi)。具體廣告資源為：（1）愛(ài)布谷和新聞臺(tái)的直播頻道中，CCTV1和CCTV新聞直播信號(hào)同步帶入中標(biāo)單位的視頻廣告；（2）首頁(yè)下方“品牌墻”專(zhuān)區(qū)頻道全月顯示中標(biāo)單位的企業(yè)標(biāo)識(shí)1個(gè)，鏈接中標(biāo)單位的企業(yè)專(zhuān)題；（3）中標(biāo)單位中標(biāo)當(dāng)月執(zhí)行全月中標(biāo)資源，中標(biāo)當(dāng)月享受中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)VIP俱樂(lè)部服務(wù)；（4）正一、正二、正三播出位置的中標(biāo)單位全月共享新聞臺(tái)新聞聯(lián)播頻道共同關(guān)注專(zhuān)題01通欄廣告1個(gè)；正四、正五播出位置的中標(biāo)單位全月共享新聞臺(tái)新聞聯(lián)播頻道晚間新聞專(zhuān)題01通欄廣告1個(gè)；正六、正七播出位置的中標(biāo)單位全月共享新聞臺(tái)新聞聯(lián)播頻道新聞直播間專(zhuān)題01通欄廣告1個(gè)；倒七、倒六、倒五播出位置的中標(biāo)單位全月共享新聞臺(tái)新聞聯(lián)播頻道新聞直播間