淺析服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷專科畢業(yè)論文(已修改)
2025-07-04 16:14 本頁面
【正文】 職業(yè)學(xué)院?？飘厴I(yè)論文 題 目 淺析服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷 淺析服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷淺析服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷摘 要隨著經(jīng)濟的發(fā)展和計算機信息技術(shù)的不斷進步，服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)消費已隨著網(wǎng)購的產(chǎn)生與發(fā)展已成為網(wǎng)絡(luò)銷售的必然趨勢，本文對服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀、優(yōu)勢以及存在的問題進行了分析研究，并提出了相應(yīng)的解決措施。 關(guān)鍵詞：服裝/ 網(wǎng)絡(luò)/營銷/模式 目 錄摘 要 I1 服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的 12 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 2 3 3 3 3 3 4 44影響并制約服裝網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的主要原因 5 5 5 5 6 6 65解決服裝網(wǎng)絡(luò)營銷不足的措施 8 8 8 9 9 9 10致 謝 11參考文獻 12 III 1 服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。多年以前，服裝業(yè)信息化建設(shè)已經(jīng)為企業(yè)主們所關(guān)注，ERP、供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)、各類進銷存管理系統(tǒng)在協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外部資源調(diào)配、節(jié)約企業(yè)成本方面起了極為重要的作用。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展深入到直接影響我們的生活和日常購買行為時，網(wǎng)絡(luò)營銷蓬勃發(fā)展起來。區(qū)別于早期信息化建設(shè)的目標(biāo)，服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的根本目的在于以下四個方面：通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道實現(xiàn)、提升服裝產(chǎn)品銷售額，加速搶占網(wǎng)絡(luò)營銷市場份額，進而提升傳統(tǒng)市場品牌影響力，催化整體市場占有率，建立起極致壓縮中間渠道的營銷 模式，降低渠道成本；加強廠家與消費端的接觸，獲得即時市場信息，進而根據(jù)反饋在設(shè)計生產(chǎn)環(huán)節(jié)對市場信息做出快速反應(yīng)，壓縮設(shè)計、生產(chǎn)、庫存周期，聰明有 趣的生意，繞過龐大的生產(chǎn)資料投入與渠道開發(fā)門檻，以低成本短周期網(wǎng)絡(luò)營銷模式切入服裝領(lǐng)域。2 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 在一些發(fā)達國家，品牌服裝網(wǎng)上營銷已經(jīng)成為趨勢。在美國，網(wǎng)絡(luò)營銷己成為服裝銷售很重要的一種模式。網(wǎng)絡(luò)營銷對服裝生產(chǎn)商及經(jīng)銷商的重要性已被廣泛認(rèn)可。各大服裝零售商都爭相發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)這一新領(lǐng)域來維持和鞏固已有顧客資源、開發(fā)潛在的客戶，增加市場份額?；ヂ?lián)網(wǎng)除了作為一個獲取市場份額的有利工具之外，還將用于更好地鞏固已有的服裝品牌、增強客戶關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)營銷從廣義上看已是網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的環(huán)境下服裝企業(yè)持續(xù)性發(fā)展不可或缺的營銷模式?！ 鴥?nèi)服裝雖然不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的最熱門商品，但是其交易量正在進一步提高。一旦網(wǎng)民數(shù)量達到一定規(guī)模，并適應(yīng)了網(wǎng)上購物這一方便快捷的購物方式，服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的市場將開始迅速擴大，從而進入規(guī)模性的高速增長期。但是，從產(chǎn)業(yè)生命周期看，目前中國消費類電子商務(wù)僅處于市場的導(dǎo)入期。雖然增長速度很快，但基數(shù)很小，還沒有形成規(guī)模，交易量相比發(fā)達國家而言還是很小的。 波司登作為羽絨服行業(yè)領(lǐng)軍品牌，通過09年度網(wǎng)絡(luò)渠道規(guī)范工作的開展，處理假冒店鋪方面，下架了1700多家涉嫌假冒或代工尾單店鋪商品，相比反季假冒店鋪的數(shù)量，有了明顯的改觀，且客戶因假冒產(chǎn)品投訴公司的情況有明顯減少，且淘寶方在取締假冒商品等知識產(chǎn)品侵權(quán)也給予了很大
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