淺析服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)科畢業(yè)論文(已修改)
2025-07-04 16:14 本頁(yè)面
【正文】 職業(yè)學(xué)院專(zhuān)科畢業(yè)論文 題 目 淺析服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 淺析服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)淺析服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)摘 要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已隨著網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)生與發(fā)展已成為網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的必然趨勢(shì)，本文對(duì)服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)以及存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析研究，并提出了相應(yīng)的解決措施。 關(guān)鍵詞：服裝/ 網(wǎng)絡(luò)/營(yíng)銷(xiāo)/模式 目 錄摘 要 I1 服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的 12 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 2 3 3 3 3 3 4 44影響并制約服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的主要原因 5 5 5 5 6 6 65解決服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不足的措施 8 8 8 9 9 9 10致 謝 11參考文獻(xiàn) 12 III 1 服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。多年以前，服裝業(yè)信息化建設(shè)已經(jīng)為企業(yè)主們所關(guān)注，ERP、供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)、各類(lèi)進(jìn)銷(xiāo)存管理系統(tǒng)在協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外部資源調(diào)配、節(jié)約企業(yè)成本方面起了極為重要的作用。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展深入到直接影響我們的生活和日常購(gòu)買(mǎi)行為時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)蓬勃發(fā)展起來(lái)。區(qū)別于早期信息化建設(shè)的目標(biāo)，服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的根本目的在于以下四個(gè)方面：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道實(shí)現(xiàn)、提升服裝產(chǎn)品銷(xiāo)售額，加速搶占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)份額，進(jìn)而提升傳統(tǒng)市場(chǎng)品牌影響力，催化整體市場(chǎng)占有率，建立起極致壓縮中間渠道的營(yíng)銷(xiāo) 模式，降低渠道成本；加強(qiáng)廠家與消費(fèi)端的接觸，獲得即時(shí)市場(chǎng)信息，進(jìn)而根據(jù)反饋在設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)市場(chǎng)信息做出快速反應(yīng)，壓縮設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、庫(kù)存周期，聰明有 趣的生意，繞過(guò)龐大的生產(chǎn)資料投入與渠道開(kāi)發(fā)門(mén)檻，以低成本短周期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式切入服裝領(lǐng)域。2 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，品牌服裝網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為趨勢(shì)。在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)己成為服裝銷(xiāo)售很重要的一種模式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)服裝生產(chǎn)商及經(jīng)銷(xiāo)商的重要性已被廣泛認(rèn)可。各大服裝零售商都爭(zhēng)相發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)這一新領(lǐng)域來(lái)維持和鞏固已有顧客資源、開(kāi)發(fā)潛在的客戶(hù)，增加市場(chǎng)份額?；ヂ?lián)網(wǎng)除了作為一個(gè)獲取市場(chǎng)份額的有利工具之外，還將用于更好地鞏固已有的服裝品牌、增強(qiáng)客戶(hù)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從廣義上看已是網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的環(huán)境下服裝企業(yè)持續(xù)性發(fā)展不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)模式?！ ?guó)內(nèi)服裝雖然不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的最熱門(mén)商品，但是其交易量正在進(jìn)一步提高。一旦網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模，并適應(yīng)了網(wǎng)上購(gòu)物這一方便快捷的購(gòu)物方式，服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)將開(kāi)始迅速擴(kuò)大，從而進(jìn)入規(guī)模性的高速增長(zhǎng)期。但是，從產(chǎn)業(yè)生命周期看，目前中國(guó)消費(fèi)類(lèi)電子商務(wù)僅處于市場(chǎng)的導(dǎo)入期。雖然增長(zhǎng)速度很快，但基數(shù)很小，還沒(méi)有形成規(guī)模，交易量相比發(fā)達(dá)國(guó)家而言還是很小的。 波司登作為羽絨服行業(yè)領(lǐng)軍品牌，通過(guò)09年度網(wǎng)絡(luò)渠道規(guī)范工作的開(kāi)展，處理假冒店鋪方面，下架了1700多家涉嫌假冒或代工尾單店鋪商品，相比反季假冒店鋪的數(shù)量，有了明顯的改觀，且客戶(hù)因假冒產(chǎn)品投訴公司的情況有明顯減少，且淘寶方在取締假冒商品等知識(shí)產(chǎn)品侵權(quán)也給予了很大
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