服裝品牌營(yíng)銷策略探討(已修改)
2025-07-04 00:40 本頁(yè)面
【正文】 學(xué)號(hào)_ 093211010_____ 陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院本科畢業(yè)論文服裝品牌營(yíng)銷策略探討二 級(jí) 學(xué) 院：服裝學(xué)院專 業(yè) 名 稱：服裝設(shè)計(jì)與工程 二○一三年六月鄭 重 聲 明本人呈交的學(xué)位論文，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果，所有數(shù)據(jù)、圖片資料真實(shí)可靠。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本學(xué)位論文的研究成果不包含他人享有著作權(quán)的內(nèi)容。對(duì)本論文所涉及的研究工作做出貢獻(xiàn)的其他個(gè)人和集體，均已在文中以明確的方式標(biāo)明。本學(xué)位論文的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬于培養(yǎng)單位。本人簽名： 日期： 摘要 21世紀(jì)隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步深入，國(guó)際知名服裝品牌扎入中國(guó)市場(chǎng)，并憑著它們技術(shù)與經(jīng)濟(jì)實(shí)力在中國(guó)市場(chǎng)上占有和沖擊中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)服裝品牌的生存產(chǎn)生了巨大的威脅；此外，中國(guó)改革開(kāi)放的成績(jī)讓世人矚目，并隨著加入WTO，我國(guó)的服裝品牌發(fā)展快速發(fā)展，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)避免不了要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。隨著服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌的全面發(fā)展愈發(fā)顯得重要，企業(yè)迫切需要制定正確的營(yíng)銷策略來(lái)解決與消費(fèi)者市場(chǎng)的溝通，實(shí)現(xiàn)更多的利益和擴(kuò)大品牌影響力，為了促進(jìn)銷售，好的營(yíng)銷策略不僅構(gòu)成一種強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感召力，吸引顧客進(jìn)入一種氛圍，還可以讓顧客全身心地體驗(yàn)品牌的魅力。從探索“北京白領(lǐng)服飾 ”的發(fā)展不難看出，白領(lǐng)服飾的定位及品牌名稱的用意，立志于成為東方藝術(shù)代表的高級(jí)成衣品牌白領(lǐng)（WHITE COLLAR），時(shí)至今日，白領(lǐng)已經(jīng)成為中國(guó)高級(jí)成衣的領(lǐng)軍品牌。在標(biāo)新立異的時(shí)尚行業(yè)中引領(lǐng)潮流風(fēng)尚，是中國(guó)時(shí)尚趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。但是面臨著國(guó)內(nèi) “ｏｎｌｙ” “謎底”“江南布衣” “ 淑女屋”的不斷崛起，以及國(guó)外 “GUCCI （古琦）”“VERSACE（范思哲）” “ Chanel （夏奈爾）” 等實(shí)力相當(dāng)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。面對(duì)國(guó)內(nèi)外兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，如何在前期成功的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)銷策略，進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷，顯得至關(guān)重要，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)服裝品牌營(yíng)銷的研究，提出新時(shí)期創(chuàng)新我國(guó)服裝品牌營(yíng)銷策略的建議，對(duì)于我國(guó)服裝品牌的發(fā)展具有重要意義。正是如此，本文以“北京白領(lǐng)服飾”為研究對(duì)象，根據(jù)服裝心理學(xué)，服裝管理學(xué)，服裝市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等課程中相關(guān)的知識(shí)，以期對(duì)我國(guó)服裝品牌營(yíng)銷創(chuàng)造出新的營(yíng)銷策略。關(guān)鍵詞：服裝品牌 ； 白領(lǐng)服飾 ； 營(yíng)銷策略AbstractWith the continuous progress of China39。s economic developmentand science and technology, people39。s living standard continues to improve, people have a qualitative leap in dress, more important is the embodiment of the value of the image, so the clothing brand in our country is increasingly stronger, the development of the clothing brand has a great prospect, but the status quo is not optimistic, the problems and deficiencies is the lack of a strong brand awareness, not a sound marketing system. Only by establishing a strong brand, to enhance the petition ability of the enterprise marketing system perfect clothing brand, develop the brand strength. It is so, according to the Beijing white collar fashion as the research object, according to the psychology of clothing, clothing management, related to the clothing marketing curriculum knowledge, in order to have certain significance to study the brand marketing in China39。s clothing.Keywords: Clothing brand ； Whitecollar dress ； Marketing Strategy目錄一．服裝品牌的內(nèi)涵及作用……………………………….51服裝品牌的內(nèi)涵………………………………………………52服裝品牌作用…………………………………………………53服裝品牌營(yíng)銷策略的定義……………………………………5…………………….6 1 國(guó)內(nèi)品牌服裝的發(fā)展…………………………………………6 2 國(guó)外品牌服裝的發(fā)展…………………………………………6…………………………………7四．白領(lǐng)服飾的營(yíng)銷因素分析……………………………7 1 白領(lǐng)服裝品牌營(yíng)銷策略………………………………………7 2白領(lǐng)服裝品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)……………………………………73白領(lǐng)服裝品牌營(yíng)銷的劣勢(shì)……………………………………84白領(lǐng)服裝品牌營(yíng)銷的機(jī)會(huì)……………………………………85白領(lǐng)服裝品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題………………………………8 五．消費(fèi)者購(gòu)買品牌服裝分析……………………………81消費(fèi)者心理分析………………………………………………82消費(fèi)者行為因素分析………
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