農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展(已修改)
2025-07-03 21:54 本頁面
【正文】 中國農(nóng)村零售業(yè)分析及發(fā)展對策 摘 要：隨著我國經(jīng)濟形式的發(fā)展和不斷變化和外資企業(yè)的沖擊，我國農(nóng)村零售業(yè)面臨著愈加強大的壓力和挑戰(zhàn)。我國農(nóng)村零售業(yè)具有市場潛力大、競爭壓力小、啟動成本低、國家政策向農(nóng)村傾斜等優(yōu)勢；同時又存在著農(nóng)民整體購買力低、農(nóng)村融資難以及農(nóng)村零售業(yè)利潤低的劣勢。本文重點探討我國零售業(yè)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展過程中存在的問題和解決的策略。在對城鄉(xiāng)零售業(yè)的對比以及對農(nóng)村市場、國家對經(jīng)濟宏觀調(diào)控和農(nóng)村地區(qū)消費者情況的分析的基礎(chǔ)上采取創(chuàng)新農(nóng)村零售業(yè)態(tài)、制定科學農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展規(guī)劃、進行從業(yè)人員培訓、規(guī)范農(nóng)村零售市場秩序等措施，為農(nóng)村零售業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供決策參考。關(guān)鍵詞：農(nóng)村零售業(yè)。 農(nóng)村市場。 農(nóng)村融資。 連鎖超市。 品牌商店 當前，國家出臺了一系列促進農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)村建設(shè)的措施，農(nóng)村零售業(yè)面臨著難得的發(fā)展機遇。農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展是關(guān)系政府、企業(yè)和農(nóng)民的重大項目。目前我國農(nóng)村零售業(yè)具有什么特點？我國零售業(yè)的發(fā)展面臨著怎樣的困難，其自身存在這怎樣的問題？怎樣才能使我國的零售業(yè)克服這些不足茁壯成長？對這些問題的研究對推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)；滿足農(nóng)民消費需求；促進農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收；增加縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政收入等方面具有重要的意義。我國發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)的有利因素我國農(nóng)村零售業(yè)在新時期面臨著良好的外部發(fā)展環(huán)境其自身也存在很多優(yōu)勢我認為這些有利因素主要有我國13億人口，%，農(nóng)民是我國最大的消費群體。營銷學理論認為：人口、購買力、購買欲望和商品是組成市場的四個必要要素。龐大的人口數(shù)量意味著巨大的市場容量。近年來，我國農(nóng)村居民收入穩(wěn)定增長，2005年農(nóng)村居民人均純收入達到了3255元，% ?！笆晃濉逼陂g，農(nóng)民人均收入如果在2005年3255元的基礎(chǔ)上繼續(xù)按照5%的速度增長將達到4154元。，農(nóng)村的市場總規(guī)模還將繼續(xù)擴大。同時我國農(nóng)村消費卻嚴重不足，農(nóng)村消費品零售總額僅占社會消費品零售總額的40%。從消費數(shù)量、質(zhì)量和結(jié)構(gòu)看，農(nóng)村居民的消費水平比城市居民落后10年，而欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)民收入水平又比發(fā)達地區(qū)的農(nóng)民落后15年。從長遠來看，我國要建設(shè)小康社會，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展、農(nóng)民收入的提高是關(guān)鍵。隨著國家對三農(nóng)問題的重視，農(nóng)村稅費逐漸減免，農(nóng)民購買力的提高是一個必然的趨勢。不難看出，農(nóng)村居民的消費總量與其人口比例和收入狀況不相稱，反映了農(nóng)村市場潛力巨大，前景廣闊。隨著中國加入WTO（二）農(nóng)村零售市場競爭壓力小，國際零售巨頭加快了進入中國的步伐，大城市市場競爭空間日益狹小，外資零售企業(yè)進軍我國農(nóng)村市場卻需要時間條件。相對于大城市你死我活的慘烈商戰(zhàn)，中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場廣闊，競爭壓力小，商品需求大，市場風險相對較小。當前我國具有一定規(guī)模和影響力的零售業(yè)主要集中在大城市，分布面比較窄，城市零售市場趨于飽和，發(fā)展速度減慢，利潤空間萎縮。中華全國商業(yè)信息中心企業(yè)聯(lián)絡(luò)部在歷時一年多對我國30萬以上人口中180個城市超市狀況進行全面、深入的調(diào)查研究后，對我國城市超市飽和度得出如下重要的結(jié)論：超市的發(fā)育程度或飽和程度與該城市現(xiàn)有的超市數(shù)量成正比，與人口數(shù)量和人均收入成反比，飽和度指數(shù)高于此點可以認為那里的超市已經(jīng)過剩，向這些城市投資建立超市，并不增加該城市的總體規(guī)模，而只能是經(jīng)過競爭去代替或直接收購當?shù)匾延械某?。相反，飽和度指?shù)低于此點則被認為那里有一定的超市發(fā)展空間，投資這些城市可以使其超市總規(guī)模增加，并將獲得相應的回報。而我國農(nóng)村現(xiàn)有的超市卻寥寥無幾飽和度非常低競爭壓力小，進軍農(nóng)村零售業(yè)市場具有廣大的發(fā)展空間。（3）廉價的勞動力成本和投入成本零售企業(yè)開店投入的資金中，相當一部分花在地皮上。在大城市，寸土寸金，一些繁華地帶的地租動輒每平方米上萬元，這樣的高成本投入，使得我國零售企業(yè)在與國際大牌零售商的競爭中很難擁有價格優(yōu)勢。而農(nóng)村市場開發(fā)程度低，地價也大大低于城市，大大節(jié)約了企業(yè)的資金，降低了經(jīng)營成本。 另一方面，農(nóng)村地區(qū)勞動力成本也大大低于城市。大城市人口密度大，消費水平高，勞動力工資水平自然也水漲船高，平均工資多在千元以上；中小城市、農(nóng)村地區(qū)，收入水平與大城市整體相差懸殊，一些縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)平均工資不足500元，如果企業(yè)在當?shù)卣衅竼T工，僅這一項每個勞動力成本就能節(jié)約
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