康師傅瓶裝水被指搞低價(jià)傾銷低價(jià)策略引發(fā)不滿(已修改)
2025-07-03 16:02 本頁面
【正文】 康師傅瓶裝水被指搞低價(jià)傾銷 低價(jià)策略引發(fā)不滿雖然今年第三季季報(bào)還沒有公布，但是外界預(yù)計(jì)今年康師傅將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，而且康師傅董事長看好中國內(nèi)地市場發(fā)展趨勢，他表示，在未來20年內(nèi)，中國內(nèi)地快熟面市場前景無限，將以每年至少15%～20%的速度成長，“康師傅的成長率不會(huì)低于市場水平?！薄 ∫环矫婵祹煾悼褓嶅X，另一方面它卻面臨著種種的爭議，前段時(shí)間被媒曝光的“商業(yè)賄賂”問題是爭議之一；另外，雖然在瓶裝水市場上成功超越娃哈哈，但是康師傅的低價(jià)策略卻引發(fā)了競爭品牌的不滿。甚至有企業(yè)認(rèn)為，康師傅在搞“低價(jià)傾銷”在“以本傷人”，最終受害的可能是消費(fèi)者?！ ≡颍阂?guī)模優(yōu)勢是“戰(zhàn)爭”策源地 近兩年以來，對(duì)于食品行業(yè)而言成本上升是最熱點(diǎn)的問題，由于成本的不斷上升致使不少產(chǎn)品都漲價(jià)，方便面就是一個(gè)最好的例子，但是在各種成本飆升的情況下，瓶裝水的價(jià)格卻戲劇性地一路下滑。據(jù)杭州水行業(yè)同行給的資料顯示，元/瓶。 對(duì)于今年瓶裝水市場出現(xiàn)的價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)內(nèi)普遍得出的結(jié)論是這是繼2000年農(nóng)夫山泉挑起與娃哈哈等企業(yè)間天然水與純凈水的概念之爭后，瓶裝水市場的“第二次水戰(zhàn)”?！ ∑垦b水巨頭娃哈哈受困于與達(dá)能的跨國糾紛官司，明顯放緩了其產(chǎn)品的營銷力度。這次，財(cái)大氣粗的康師傅充當(dāng)了急先鋒。對(duì)于瓶裝水市場的現(xiàn)狀，廣東省瓶裝水飲用水行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長羅坦這樣定性：“除了宣傳、廣告的差異，巨頭的市場競爭，總是以價(jià)格作為第一表現(xiàn)特征?！薄 ∮煽祹煾堤羝鸬钠垦b水價(jià)格戰(zhàn)可謂慘烈非常，據(jù)記者調(diào)查了解到的情況顯示，競爭的指向性十分強(qiáng)，康師傅的價(jià)格策略有意無意中都是針對(duì)著農(nóng)夫山泉及娃哈哈而來的。 記者托華東地區(qū)的一些朋友打聽過當(dāng)?shù)爻衅垦b水的價(jià)格，發(fā)現(xiàn)康師傅在很多賣場里都是最低價(jià)位的?？祹煾灯垦b水在杭州超市促銷期間，~，這樣的價(jià)格，對(duì)娃哈哈來說沖擊是巨大的。雖然近年各廠商就在瓶裝水市場上交戰(zhàn)頻繁，而今夏出現(xiàn)大量低價(jià)瓶裝水產(chǎn)品的局面，令人感到意外。 對(duì)于今年為何瓶裝水企業(yè)會(huì)大舉發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)呢？華南一大型飲料企業(yè)原高層人士舉例說，2000年前后上線的純凈水生產(chǎn)線，可能一小時(shí)只能生產(chǎn)2萬多瓶，而新的生產(chǎn)線就能生產(chǎn)3萬瓶，而且可以將瓶子、瓶蓋拉得更薄，更節(jié)省成本。因此康師傅有理由挑起這場價(jià)格戰(zhàn)。而康師傅一位原高層也曾經(jīng)表示：“康師傅靠什么和別人競爭，靠的就是規(guī)模優(yōu)勢，我們用最新先進(jìn)產(chǎn)量最高的生產(chǎn)線，產(chǎn)能比別人的大，成本就會(huì)更低，因此有更大的空間?！背杀荆和獍b用料能省則省 雖然得益于規(guī)?；?，但是每瓶零銷價(jià)七八毛錢，再加上要確保經(jīng)銷商的合理利潤，就連財(cái)大氣粗的康師傅也不得不想方設(shè)法來減輕低價(jià)造成的壓力，包裝料材的選用上，康師傅就采取了能省則省的原則?！ ∨c娃哈哈、農(nóng)夫山泉、怡寶等主流水品牌相比，康師傅的包裝做足了瘦身功夫，首先瓶子比其它品牌要軟一些?！ I(yè)內(nèi)人士指出，這
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