【正文】 《一隻狗的品牌見解》（1） 品牌專家波比和魯魯波比語(yǔ)錄：一次失敗就能毀滅大師的神話，多次挫折卻能增長(zhǎng)專家的經(jīng)驗(yàn)。品牌專家波比是一隻沙皮狗，許多流行品牌都出自它的靈感，功勞卻被主人魯魯先生竊取了。誰叫波比是一隻沙皮狗呢！魯魯先生看上去像個(gè)權(quán)威，上唇留一叢濃密的鬍子，下巴刮得乾乾淨(jìng)淨(jìng)，令人想起歷史上某個(gè)偉大人物，如革命家孫中山，文學(xué)大師魯迅，喜劇天才卓別林等等。他本名叫什麼自己也記不清了，反正他整個(gè)形象都是上述名人的綜合體，人稱“品牌大師魯魯”?！　◆旚斝难Y挺高興的，但你當(dāng)面稱他大師，他會(huì)嚴(yán)肅地警告你：千萬別叫我大師！我是品牌專家！　　這是一種品牌策略，沙皮狗波比的品牌策略。不叫“大師”叫“專家”，聽起來比較可靠?！按髱煛笔且磺行袠I(yè)的最高境界，也是一種終極稱謂。“大師”具有某種神性，是不會(huì)失敗的，不能失敗的，所以只要你還活著，千萬別讓人叫你“大師”，萬一失敗了，你還有退路。這是波比對(duì)魯魯?shù)闹腋?。　　在魯魯先生的辦公室牆上，有一條波比語(yǔ)錄：“一次失敗就能毀滅大師的神話，多次挫折卻能增長(zhǎng)專家的經(jīng)驗(yàn)。”　　是啊，一個(gè)品牌諮詢專家，首先應(yīng)把自己的品牌策略設(shè)計(jì)好了，不能讓自己進(jìn)退失據(jù)?！　〔ū仁且浑b從實(shí)驗(yàn)室逃出來的狗，一只有人類基因的克隆狗，一隻受過特殊教育的沙皮狗。他比成年的沙皮狗矮，又比童年的沙皮狗高。他太文明、太有禮貌了，經(jīng)常穿著西裝，脖子上那個(gè)蝴蝶結(jié)成了他的一種標(biāo)誌，可惜皺紋密布的狗臉無法掩飾，遠(yuǎn)看有點(diǎn)醜，近看才充滿智慧。要是波比能說人話，並且允許動(dòng)物競(jìng)選的話，相信他到哪個(gè)國(guó)家都能當(dāng)上總統(tǒng)。當(dāng)然，國(guó)務(wù)卿的位置對(duì)他不合適度，波比太懶了，特別貪睡，他不喜歡日理萬機(jī)，他還好色，更像一個(gè)總統(tǒng)。據(jù)說有一種叫萊溫斯基的帽子，就是波比起的名字，在美國(guó)和歐洲銷路還不錯(cuò)呢?！　◆旚敽筒ū乳_了一間品牌諮詢公司，用的是合夥制，反正出創(chuàng)意提建議只需智慧和經(jīng)驗(yàn)，不需要什麼直接成本，承擔(dān)無限責(zé)任也無妨。前面說過，真正的品牌專家是沙皮狗波比，魯魯不過是一個(gè)代言人，一個(gè)合夥者，但他們誰也離不開誰，因爲(wèi)波比不說人話，而天底下又只有魯魯聽得懂波比說什麼?！　∵@樣的一隻狗和一個(gè)人，究竟是如何做生意的呢？　　就說那一天吧，有位客戶慕名而來，新來的秘書珍珍小姐領(lǐng)他到會(huì)議室，倒一杯茶，請(qǐng)客人等候，她進(jìn)去通知魯魯和波比，說客人來了?！　　暗鹊?！”聽到珍珍小姐的敲門聲，魯魯急忙戴上偉人式的假鬍子，叼起煙斗，擺好了姿勢(shì)才說：“請(qǐng)進(jìn)！”　　珍珍說：“魯魯先生，今天來了一位客戶，就在外面，他說你在報(bào)上開設(shè)的　　專欄：《一隻狗的品牌見解》，寫得好極了。他有一件急事要向你諮詢，好像很急……魯魯先生……你這狗，他怎麼啦？”　　波比在珍珍小姐身邊繞來繞去，嚇得她臉色發(fā)青。　　“波比，過來！”魯魯說，“珍珍小姐別怕，她只是喜歡你。”　　魯魯走向前去，在波比腦門上輕輕敲了一下，波比就聽話了，乖乖地從珍　　珍小姐身邊回來?！　≌湔湫〗氵€是很怕：“你看他那狗樣子，色迷迷的?！?　　魯魯只好說：“你要是害怕就先出去，再過15分鐘請(qǐng)客人進(jìn)來。”　　珍珍小姐慌忙出去了，順手關(guān)了門，深怕波比跟過來?！　◆旚斄R道：“波比，我警告你：你要注意自己的身份！你的身份只是一隻成熟的、雄性的沙皮狗。你千萬不要打年輕美貌的、女人的主意，當(dāng)然，年老美貌的也不行，因爲(wèi)你是一隻狗。你要是跟人……太危險(xiǎn)了！一會(huì)客人進(jìn)來，你一定要好好配合，這次賺不了錢，我們就無法交房租，只能再到街頭流浪了?！?　　珍珍小姐終於領(lǐng)客人進(jìn)來了?！　】腿苏f自己姓張，大家喜歡叫他張師傅。張師傅六十開外，滿臉紅光?？吹阶约撼缇吹聂旚敽筒ū?，張師傅非常緊張。他是個(gè)點(diǎn)心師，身懷絕技，爲(wèi)國(guó)有賓館幹了一輩子，快退休了，想註冊(cè)一個(gè)品牌自己幹，現(xiàn)在諮詢來了。魯魯嘴裏說是品牌專家，心裏卻認(rèn)定自己是個(gè)品牌大師，要擺大師架子，讓點(diǎn)心師等了半個(gè)鐘頭，魯魯才與張師傅見面?！　　斑@是我的助手，沙皮狗波比。” 魯魯先向張師傅介紹。　　張師傅被嚇一跳，因爲(wèi)波比突然向他伸出前腿?！　　皬垘煾?，”魯魯提醒道，“波比想跟你握手呢。” 　　張師傅握著波比伸出的前腿，百感交集，他說：“波比，終於見到您了。魯　　魯先生在報(bào)上說，您是全世界最聰明的狗，甚至比所有人都聰明，我完全相信。今天我有一件非常重要的事情向您請(qǐng)教……”　　“等等！” 魯魯打斷張師傅的話，“你到珍珍小姐那裏交錢了嗎？我們談話　　1小時(shí)5千元?！薄　÷犉饋硐駥弳栆粋€(gè)犯人。　　點(diǎn)心師真被他嚇著，謙卑地說：“我已經(jīng)交了1小時(shí)的錢，現(xiàn)在正想聆聽大師的建議。”　　“不！千萬別叫我大師，我是專家！” 魯魯先生嚴(yán)肅地糾正道?！　〈蠹易聛??！　◆旚斦溃骸皬垘煾担屑挛乙日f明，凡是到我們這裏諮詢的都有一　　個(gè)規(guī)矩，就是先到珍珍小姐那裏交諮詢定金。我們的諮詢價(jià)格是1小時(shí)5千元。如果你的諮詢不到1小時(shí)，也是收5千元。哪怕我們只跟你說一句話，也是收5千元。你真的交錢了嗎？　　“我真的交錢了，你可以問珍珍小姐?！睆垘煾嫡f?！　　皬垘煾狄呀?jīng)交了5千元。不過……”　　珍珍將魯魯拉到一邊，在魯魯耳邊細(xì)語(yǔ)：“這老頭腦子可能有問題。他說看　　了你的專欄《一隻狗的品牌見解》，對(duì)波比十分佩服，他今天交錢是來向波比諮詢的，這不是有病嗎？”　　“很正常，沒病。” 魯魯說?！　　安唬胁?，你聽我說?！闭湔鋱?jiān)持道：“他今天交錢不是來向你諮詢的，　　而是向你那條討厭的沙皮狗諮詢，這還不是有病？”　　“沒病啊，很正常。向波比諮詢就是向我諮詢，向我諮詢也就是向波比諮詢，　　波比是我的助手，我的合作夥伴，我們二位一體。” 魯魯說?！　　鞍パ剑氵€是沒聽清楚！”珍珍急了：“你寫的《一隻狗的品牌見解》只是　　一篇小說，小說中聰明的波比，不過是一個(gè)藝術(shù)角色，是你塑造的一個(gè)人物形象，啊不，是一個(gè)動(dòng)物形象，目的只是使你高深的品牌戰(zhàn)略理論通俗化?？涩F(xiàn)在張師傅當(dāng)真了，他以爲(wèi)波比真的是什麼狗專家，有許多十分獨(dú)到的見解呢！這不，還交5千元來向波比諮詢呢?！薄　　罢湔浒?，我怎麼跟你說呢！”魯魯有點(diǎn)煩了，“波比確實(shí)是一隻非常聰明的　　沙皮狗，它有許多獨(dú)特的見解。張師傅在那久等了，我們坐下來，一會(huì)兒你就知道?！薄　≌湔浜汪旚敾氐阶簧??！　◆旚攩枏垘煾担骸澳阏娴南嘈艅?dòng)物的智慧超過人類？”　　“絕對(duì)相信！”張師傅答道?！　　盃?wèi)什麼？”珍珍問?！　　案嬖V你們吧，我之所以成爲(wèi)中國(guó)有名的點(diǎn)心師，一輩子能夠拿到數(shù)不清的　　國(guó)際金獎(jiǎng)，完全靠一隻動(dòng)物指引。” 張師傅說?！　　罢娴膯?？什麼動(dòng)物？不會(huì)是一隻沙皮狗吧？”珍珍將信將疑。　　“一隻鸚鵡。”張師傅答?！　　耙浑b鸚鵡？”珍珍更加疑惑?！　　皩?duì)，一隻鸚鵡?！睆垘煾悼隙ǖ卣f：“解放那年我十六歲，舉目無親，政府　　對(duì)我很關(guān)心，給了三條路讓我選擇：第一條路是讀書；第二條路是參軍；第三條路是當(dāng)一位老點(diǎn)心師的學(xué)徒。這老點(diǎn)師是個(gè)國(guó)寶，身懷絕藝，開始死活不願(yuàn)教人。他賺了一些錢，置了一些家產(chǎn)，解放後被評(píng)爲(wèi)工商業(yè)兼地主，被狠狠批鬥了一輪，老實(shí)了。因爲(wèi)年歲已高，眼看身體不行了，政府希望將他的一身絕活傳下來，想讓我跟他學(xué)。所以那時(shí)候我有三條路可走：讀書？參軍？學(xué)做點(diǎn)心？我拿不定主意，就去問一隻鸚鵡?！薄　≌湔浜荏@訝：“你真的去問鸚鵡？可鸚鵡不會(huì)說話，它怎麼回答你？　　“那是一隻會(huì)算命的鸚鵡。它的主人是很有名的算命先生，他將鸚鵡掛在門口，旁邊放一個(gè)錢盒，想算命的自己找鸚鵡算去。只要你往錢盒裏扔錢，扔多少也沒關(guān)係，那怕是做一個(gè)扔錢的動(dòng)作，鸚鵡就給你算?！薄　≌湔淙匀幌氩煌ǎ骸奥犉饋硐褡灾降乃忝?wù)，不過我還是不明白怎麼個(gè)　　演算法?！薄　　拔覍ⅰx書’、‘參軍’、‘學(xué)做點(diǎn)心’三種可能分別寫在三張一模一樣的紙條上，折好，放在掌心裏，然後往錢盒裏扔了5分錢，鸚鵡就從鳥架上飛過來，將我掌心裏三張紙條中的一張叼走