【正文】 　　“所以，”魯魯總結(jié)道，“企業(yè)形象一定要用公益訴求，特別是社會突然遭受災難的時候。告訴你們，這是在訴求聯(lián)想的中文卡具有聯(lián)想的功能！如果這次地震聯(lián)想公司爲受災群衆(zhòng)贊助300萬，然後做一條廣告說：‘人類失去聯(lián)想，世界將會怎麼？’合適嗎？”　　“不合適！”大夥齊聲回答。”　　“錯！”魯魯說，“這是訴求産品形象的廣告語！”　　大家愕然?！　◆旚敿m正說：“我不是品牌大師，是品牌專家?！薄　「邔咏?jīng)理根本不聽魯魯講什麼，他們老看著魯魯身邊的波比，竊竊私語。這就是企業(yè)三大形象的訴求策略?！彼枚l橫線將金字塔分爲上中下三層，最高層是“企業(yè)整體形象”；中間層是“企業(yè)專業(yè)形象”；最下層是企業(yè)産品或服務形象。到你的會議室去，準備一塊寫字的白板，如果不妨礙生産，請公司高層經(jīng)理都過來聽聽?？磥怼耙怨窢懼行摹钡钠髽I(yè)文化果然名不虛傳?！　◆旚斄⒓聪虼蠹医忉屨f：“波比向大家問好！”　　 “波比好！” 圍攏的人群馬上呼應?！　垘煾祻埗麻L叫大家回去幹活，但是沒人聽，人越圍越多?！　◆旚敽筒ū葋淼酵敉艄镜拇筇茫姴ū鹊墓氛杖匀粧煸谏颀惿?，有的員工已經(jīng)將他們認出來了?！　∮沈_子蛻變成真正的英雄的波比和魯魯，很快就想到了挽救汪汪糕點公司的危機公關(guān)方案?！　∧且惶焐钜?，波比的鼻子牽著消防隊員在斷壁殘垣中上竄下跳，不知救了多少性命?！　‰娨曓D(zhuǎn)播車也來了，記者將燈光和攝像槍調(diào)轉(zhuǎn)過來，消防隊員撬開那塊水泥板，全世界最不雅觀、最不該現(xiàn)場直播的鏡頭出現(xiàn)了：一對年輕夫婦一絲不掛疊在一起，女上男下，顯然正“快樂著”，大樓突然倒塌。波比的神奇這時應驗了，他對著一堆瓦礫“汪汪”亂叫，消防隊員討厭死了，他叫魯魯立刻帶比波走開，不要妨礙他們搶救。　　救護車、消防車呼嘯著開過來，消防隊員開始在瓦礫中搶救受傷的居民。　　魯魯恍然大悟，鬧地震了。魯魯雙腳搖搖晃晃，站立不穩(wěn)，一個絕處逢生的機會從天而降。這對狗人相依爲命，心裏恨透了造謠的女老闆，魯魯發(fā)誓總有一天要找那美豔的女妖精算賬?！　÷L的冬夜令魯魯無法入眠，沙皮狗波比卻沒事，它天生披一張厚毛毯，而且過於寬大使它的毛皮皺起來，成了沙皮狗的重要特徵?！　]有人願意租房給魯魯和波比，連賓館酒店的保安都知道他們是騙子，遠遠的還沒靠近大門，他們就被勢利的保安像對付乞丐一樣驅(qū)趕，他們只好露宿街頭。沙皮狗波比現(xiàn)在成了千百個騙子故事中的主角，魯魯更是十惡不赦的淫棍，化妝成大師不知拐騙了多少女大學生、女研究生。（6）失敗的品牌不能認同波比語錄：不能識別的不是品牌，可以識別卻不能認同的，是失敗的品牌！女模特女老闆對魯魯?shù)闹J詢極其不滿，四處編造、傳播“品牌騙子魯魯”的謠言。現(xiàn)在可好，因爲得罪了女模特女老闆，弄得謠言四起，品牌專家魯魯?shù)母叽笮蜗笞兂闪蓑_子的形象，還連累了汪汪糕點公司，如果找不到危機公關(guān)方式，汪汪糕點公司可能就要關(guān)門了?！　◆旚敯l(fā)現(xiàn)波比的建議太高明了。最後他發(fā)現(xiàn)魯迅、桌別林、史達林、孫中山的知名度很高，視覺形象都很酷，並且已經(jīng)深入心，無論是國內(nèi)國外，都有很多人認同。　　魯魯開始後悔自己的標準化形象?！　◆旚斶@時想起波比的名言：不能識別就不是品牌！現(xiàn)在他到哪別人都知道他是“品牌騙子魯魯”，因爲他的外貌化裝得太典型了。但魯魯先生畢竟是老江湖了，他告訴點心師別著急，很快就有妙計。　　魯魯先生和波比被謠言追逐得無處藏身，沒有人願意租房給他，不用說話，人家一看他那鼻子底下那叢標誌的性鬍子就明白七分，再看看他身邊那條著名的沙皮狗，“品牌騙子魯魯”六個字就等於寫在腦門上了。這一切充分體現(xiàn)了汪汪公司“以狗爲中心”的企業(yè)文化具有強大的凝聚力?！　↑c心師張師傅張董事長生氣極了，品牌專家魯魯和波比怎麼可能是騙子呢？肯定是有人別有用心，造謠惑衆(zhòng)，達到不可告人的目的。　　汪汪糕點公司大堂供著波比的狗照，是一種嚴肅的企業(yè)文化，公司推出最新糕點，員工加薪晉級，都要在波比的照片面前舉行儀式，或燒香叩拜，或宣誓述職?！　≌f魯魯是品牌騙子不要緊，要緊的是騙子故事中有一條叫波比的沙皮狗，總在故事中與主人同謀，故弄玄虛，蒙人蒙錢?！　∩罹褪沁@樣，好消息你花錢告訴大家，沒人相信；壞消息你不花錢，別人免費給你四處傳播。這狗雜種生得又強又壯，她覺得現(xiàn)在還雙手酸麻，真是越想越氣，她決定進行報復。女老板正向品牌專家魯魯諮詢：“爲什麼好産品鬥不過好品牌？”居委大媽接到舉報，說魯魯無證養(yǎng)狗，上門突擊檢查，嚇得沙皮狗波比躲在女客戶的裙子底下?！　±铥慃惱^續(xù)念著波比寫在電腦上的答案：“皮爾　　魯魯像急於逃跑的騙子，煩死了，一邊收拾行李一邊念著電腦中的答案：“因　　爲品牌就是信譽！也許你做幾百件衣服的品質(zhì)超過皮爾要是回答得好，我還要加錢。”　　 “珍珍小姐，將李小姐的1萬元還給她，我們不諮詢了！” 魯魯說。“　　李麗麗看著魯魯?shù)碾娔X念道：“品牌不是産品，而是一種商標，不僅標出了　　其名下産品和服務的價格，同時告訴你誰有權(quán)這樣標價。她繼續(xù)問魯魯：“爲什麼好産品鬥不過好品牌？” 　　魯魯已經(jīng)無心諮詢，慌張地說：“李小姐，請你自己看看電腦上的答案吧。”　　大媽瞧瞧珍珍，又瞧瞧魯魯，嘴角露出一絲陰笑，似乎早就明白這對男女關(guān)係不同尋常。凡事不懂裝懂，就有權(quán)威。　　大媽見波比與女老闆如此親密，不再懷疑，看了一眼魯魯先生掛在牆上的營業(yè)執(zhí)照，說：“最近政府有新規(guī)定，住宅樓今後不得用作辦公，你們知道嗎？”　　“對不起，我不知道?！　　斑@狗是你帶來的？”居委大媽問女老闆，她半信半疑。爲了服務社區(qū)，我們居委會爲大家準備了一些。她說：“就　　是有證件的狗也不能隨便亂叫，必須用人工方法切除聲帶，以免騷亂市民?！　∶貢湔湫〗慵泵r上去，問大媽：“什麼事？什麼事？”　　居委大媽說：“其實也沒什麼事，聽說你們養(yǎng)了一條狗，不知它有身份證沒有，沒有身份證的狗一律送動物收留所，全部人道毀滅?！　◆旚斦雴栂氯ィT外突然響起一聲高喊：“這房子裏有人嗎？”　　話音剛落，小區(qū)的保安已將喊話的居委大媽領(lǐng)進來了。我按時付費，現(xiàn)在只請你解釋：爲什麼好産品鬥不過好品牌？至於其他的事，我願意講的自然會講。　　諮詢專家對客戶的出身刨根問底，跟婦科醫(yī)生好色一樣，是專業(yè)之大忌?！　◆旚斦忉專称す凡ū取巴敉簟苯辛藘陕?，魯魯心領(lǐng)神會，對女老闆說：“你得先告訴我，你那四家企業(yè)是如何創(chuàng)立的？現(xiàn)在發(fā)展到什麼程度？一定要將事實告訴我，不能有半點虛假，我們搞諮詢的像醫(yī)生看病，先要對企業(yè)進行診斷，然後對癥下藥?？ǖ?、花花公子之類的世界名牌，暢銷全球，而同樣款式的衣服，甚至選料和做工更好的衣服，貼上自己的品牌就賣不出好價錢，甚至沒人要，這太不公平了。（4）品牌就是信譽波比語錄：品牌不是産品，而是一種商標，不僅標出了其名下産品和服務的價格，同時告訴你誰有權(quán)這樣標價?！?　　 “爲什麼呢？”女老闆立即追問?！薄　±铥慃惒唤猓骸翱墒钱b品的款式是一樣，選料也是一樣的，啊不，選料有時　　候我們的更好，貼上皮爾　　“你怎麼知道？”李麗麗問。不如自己去註冊一個品牌，賣同樣的産品，結(jié)果……”　　“結(jié)果賣不出去?？ā　〉?、花花公子、鱷魚、耐克等等，産品暢銷全球?！薄　　胺凑悴幌嘈胚@是波比的回答，你就理解成我的回答算了。” 　　李麗麗說：“其實我就一個問題：産品重要還是品牌重要？”　　魯魯又望著顯示器念道：“如果……如果所有競爭産品的質(zhì)量和功能差不多　　的話……品牌更重要?！薄　±铥慃惙浅９虉?zhí)：“不！我不管答案是否正確，只要是你的回答，人的回答　　而不是狗的回答就行。你不　　信也沒關(guān)係，你就將他的回答當成我的回答算了。這是不尊重客戶！”　　 “李小姐，請別生氣，聽我解釋解釋?！薄　±铥慃惿鷼獾溃骸拔艺J爲你的服務態(tài)度很不好，很不尊重客戶。　　魯魯實話實說：“這完全是波比的見解?！薄　　罢f的真不錯！不過你好