街頭攔訪運作指導(dǎo)(已修改)
2025-06-29 23:22 本頁面
【正文】 街頭攔訪運作指導(dǎo)慧聰國際IT研究所：李秀偉編著2002年3月 街頭攔訪運作指導(dǎo)街頭攔訪是一種常用的定量研究方法，顧名思義，街頭攔訪指的是在街頭攔截被訪者然后進行訪問的方法。街頭攔訪又分為隨機街頭攔截訪問（即平時所說的街頭攔訪）和有場所的街頭攔截訪問（即定點攔訪）兩種形式。兩者的操作方式類似，只是在有場所的街頭攔訪中需要將被訪者請到事先確定的場所再開始訪問，這種研究方法通常用于產(chǎn)品測試或廣告測試等，而隨機街頭攔截訪問是在攔截地點當(dāng)場進行訪問。下面首先介紹兩者相同的操作過程，對不同的地方將在最后做進一步的闡述。一. 接受任務(wù)階段接受任務(wù)階段中督導(dǎo)的工作主要有兩部分，一部分是準(zhǔn)確完整的了解項目的各項具體要求；第二部分是根據(jù)項目需求制作項目執(zhí)行過程表。1. 準(zhǔn)確完整的了解項目的各項具體要求在此過程中，督導(dǎo)應(yīng)加強與研究人員的溝通，深入了解本項目的研究目的及具體要求。重點是了解研究人員設(shè)計的訪問地點、樣本數(shù)量、樣本配額、問卷長度及項目要求完成現(xiàn)場訪問的期限。2. 根據(jù)項目需求制作項目執(zhí)行過程表督導(dǎo)深入了解項目的要求之后，應(yīng)該根據(jù)訪問地點、樣本數(shù)量、樣本配額、問卷長度及項目要求完成現(xiàn)場訪問的期限等因素確定項目的具體操作流程。這其中最重要的是確定每天應(yīng)該完成的樣本數(shù)及需要的訪問員及其他項目輔助人員的數(shù)量及采用何種質(zhì)量控制手段。二. 前期準(zhǔn)備階段1. 預(yù)約足夠數(shù)量的訪問員及其他項目參與人員v 根據(jù)每個項目的難度與時間，確定每個訪問員需完成的樣本量v 按照甄別條件、樣本數(shù)量和城市行政區(qū)決定所需訪問員數(shù)量v 結(jié)合考慮被訪地址和訪問員住址的地理分布，以就近原則，預(yù)約訪問員v 訪問員能保證參加項目培訓(xùn)、中途收發(fā)問卷、完成所有訪問任務(wù)的時間v 優(yōu)先考慮有經(jīng)驗的老訪問員v 根據(jù)樣本數(shù)量確定需要的復(fù)核人員的數(shù)量v 復(fù)核人員應(yīng)該由公司可以確定其素質(zhì)的有經(jīng)驗的老訪問員來擔(dān)任2
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