蘋果手機營銷策略淺析(已修改)
2025-06-29 22:44 本頁面
【正文】 .. .. .. ..畢 業(yè) 論 文論文題目： 蘋果手機營銷策略淺析 學生姓名： 學 號： 專業(yè)年級： 14級市場營銷一班 指導教師： 高冰 職 稱： 講師 管理學院制 2016年10月30日 目 錄 企業(yè)概述 營銷環(huán)境分析（宏觀、微觀） 蘋果手機的市場定位 蘋果手機的SWOT分析 蘋果手機的策略 產品策略 價格策略 渠道策略 促銷策略 總結 蘋果公司的銷售策略 企業(yè)概述蘋果公司（Apple Inc. ）是美國的一家高科技公司。由史蒂夫喬布斯、斯蒂夫沃茲尼亞克和羅韋恩(Ron Wayne)等人于1976年4月1日創(chuàng)立，并命名為美國蘋果電腦公司（Apple Computer Inc. ）， 2007年1月9日更名為蘋果公司，總部位于加利福尼亞州的庫比蒂諾。蘋果公司1980年12月12日公開招股上市，2012年創(chuàng)下6235億美元的市值記錄，截至2014年6月，蘋果公司已經(jīng)連續(xù)三年成為全球市值最大公司。蘋果公司在2016年世界500強排行榜中排名第9名。2013年9月30日，在宏盟集團的“全球最佳品牌”報告中，蘋果公司超過可口可樂成為世界最有價值品牌。2014年，蘋果品牌超越谷歌（Google），成為世界最具價值品牌。2016年4月22日，蘋果公司證實蘋果兩大互聯(lián)網(wǎng)服務——iTunes Movies和iBooks Store在中國區(qū)關閉。7月20日，《財富》發(fā)布了最新的世界500強排行榜，蘋果公司名列第九名。2016蘋果秋季新品發(fā)布會于北京時間2016年9月8日凌晨1點在美國舊金山的比爾格雷厄姆市政禮堂舉行。10月，蘋果公司成為2016年全球100大最有價值品牌第一名。 營銷環(huán)境分析（一）宏觀分析1. 人口環(huán)境 隨著社會的發(fā)展，人口也在不斷的發(fā)展，而人口是構成市場的第一因素。所以人口的變動決定著市場的發(fā)展，而蘋果手機所要面對的就是人口環(huán)境有以下幾點： （1）隨之發(fā)展，人群年齡結構不斷發(fā)展，人口老齡化逐漸成為大勢，所以老年人的市場有著很好
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