蘋果手機(jī)營(yíng)銷策略淺析(已修改)
2025-06-29 22:44 本頁(yè)面
【正文】 .. .. .. ..畢 業(yè) 論 文論文題目： 蘋果手機(jī)營(yíng)銷策略淺析 學(xué)生姓名： 學(xué) 號(hào)： 專業(yè)年級(jí)： 14級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷一班 指導(dǎo)教師： 高冰 職 稱： 講師 管理學(xué)院制 2016年10月30日 目 錄 企業(yè)概述 營(yíng)銷環(huán)境分析（宏觀、微觀） 蘋果手機(jī)的市場(chǎng)定位 蘋果手機(jī)的SWOT分析 蘋果手機(jī)的策略 產(chǎn)品策略 價(jià)格策略 渠道策略 促銷策略 總結(jié) 蘋果公司的銷售策略 企業(yè)概述蘋果公司（Apple Inc. ）是美國(guó)的一家高科技公司。由史蒂夫喬布斯、斯蒂夫沃茲尼亞克和羅韋恩(Ron Wayne)等人于1976年4月1日創(chuàng)立，并命名為美國(guó)蘋果電腦公司（Apple Computer Inc. ）， 2007年1月9日更名為蘋果公司，總部位于加利福尼亞州的庫(kù)比蒂諾。蘋果公司1980年12月12日公開(kāi)招股上市，2012年創(chuàng)下6235億美元的市值記錄，截至2014年6月，蘋果公司已經(jīng)連續(xù)三年成為全球市值最大公司。蘋果公司在2016年世界500強(qiáng)排行榜中排名第9名。2013年9月30日，在宏盟集團(tuán)的“全球最佳品牌”報(bào)告中，蘋果公司超過(guò)可口可樂(lè)成為世界最有價(jià)值品牌。2014年，蘋果品牌超越谷歌（Google），成為世界最具價(jià)值品牌。2016年4月22日，蘋果公司證實(shí)蘋果兩大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)——iTunes Movies和iBooks Store在中國(guó)區(qū)關(guān)閉。7月20日，《財(cái)富》發(fā)布了最新的世界500強(qiáng)排行榜，蘋果公司名列第九名。2016蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)于北京時(shí)間2016年9月8日凌晨1點(diǎn)在美國(guó)舊金山的比爾格雷厄姆市政禮堂舉行。10月，蘋果公司成為2016年全球100大最有價(jià)值品牌第一名。 營(yíng)銷環(huán)境分析（一）宏觀分析1. 人口環(huán)境 隨著社會(huì)的發(fā)展，人口也在不斷的發(fā)展，而人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一因素。所以人口的變動(dòng)決定著市場(chǎng)的發(fā)展，而蘋果手機(jī)所要面對(duì)的就是人口環(huán)境有以下幾點(diǎn)： （1）隨之發(fā)展，人群年齡結(jié)構(gòu)不斷發(fā)展，人口老齡化逐漸成為大勢(shì)，所以老年人的市場(chǎng)有著很好
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