淺談企業(yè)形象策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性(已修改)
2025-06-29 19:33 本頁(yè)面
【正文】 成績(jī)： 指導(dǎo)教師：王宏平 派斯學(xué)院課程論文 論文題目： 淺析企業(yè)形象策劃在企業(yè)發(fā)展的重要性 學(xué)生姓名：蔡 強(qiáng) 學(xué) 號(hào)：2009310201 專業(yè)班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷（2）班 課程名稱：企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì) 完成時(shí)間： 教師簽字： 批改日期： 目錄引言企業(yè)形象策劃的概述我國(guó)企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀我國(guó)企業(yè)形象策劃成因分析企業(yè)形象策劃的重要性0lB,H/P}^1T總結(jié)參考文獻(xiàn)淺談企業(yè)形象策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性摘要：隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益增強(qiáng)，企業(yè)目前正在調(diào)整傳統(tǒng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)觀念，一種更深層次的競(jìng)爭(zhēng)觀念——企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)已被提高到重要的地位上來(lái)。企業(yè)形象在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特作用，已引起了企業(yè)家注目，在企業(yè)文化出現(xiàn)多樣化的今天，企業(yè)只有轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，用深層次的文化競(jìng)爭(zhēng)去搶占制高點(diǎn)，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中居于有利地位。企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略中的最為重要的部分。關(guān)鍵詞：企業(yè)形象 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CIS的導(dǎo)入引言：一個(gè)企業(yè)家，要想奠定企業(yè)形象良好基礎(chǔ)，要想創(chuàng)造更多的利潤(rùn)，就必須懂得產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力和創(chuàng)造企業(yè)良好形象的基礎(chǔ)，掌握產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，研究產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)在每位企業(yè)家心中扎根、開花、結(jié)果。商品高附加值往往表現(xiàn)在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)上，人們對(duì)消費(fèi)品需求不但有物質(zhì)適用性，更有精神價(jià)值的享受性，其中包括藝術(shù)、思想和文化的追求，隨著科技進(jìn)步和商品市場(chǎng)的繁榮，各類產(chǎn)品的質(zhì)量和功能漸趨接近，所不同的只是形象設(shè)計(jì)，唯有形象設(shè)計(jì)才能顯示出與眾不同的特色。企業(yè)家都重視產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，因此強(qiáng)化產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，不僅是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)力對(duì)策，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象戰(zhàn)略目標(biāo)的創(chuàng)新基礎(chǔ)。企業(yè)形象策劃的概述：企業(yè)形象策劃也可以稱為企業(yè)形象管理（Corporate Image Management ），即從形象的角度對(duì)公司和企業(yè)進(jìn)行理念(Mind)、行為(Behavior)、和視覺(Visual)方面的規(guī)劃和管理。有目的、有計(jì)劃地規(guī)范企業(yè)的價(jià)值觀、目標(biāo)、公關(guān)策略、服務(wù)營(yíng)銷、品牌標(biāo)志、廣告等，深圳企業(yè)形象策劃公司將企業(yè)的內(nèi)部文化和外部表現(xiàn)結(jié)合起來(lái)，內(nèi)外兼修，構(gòu)成形象的合力，從而沖擊市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的信任與支持。我國(guó)企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀：教育論文網(wǎng)j5FL9Ba Nir一、我國(guó)企業(yè)導(dǎo)入 CIS缺乏整體觀念 教育論文網(wǎng)jWPL ^ MF+?Z/`3d9X`eamp。T 從導(dǎo)入CIS企業(yè)構(gòu)成來(lái)看 ，主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、合資企業(yè)及一部分國(guó)有中小型企業(yè)，而且數(shù)量比例不高。這些企業(yè)現(xiàn)還處于資本原始積累階段，受其經(jīng)營(yíng)規(guī)模的局限，無(wú)論在競(jìng)爭(zhēng)層次 、競(jìng)爭(zhēng)手段 ，還是在管理水平上與國(guó)際企業(yè)都存在明顯的差距 ，在進(jìn)行企業(yè)形象策劃時(shí)，往往重局部而輕整體，存在短期行為。有的企業(yè)導(dǎo)入 CIS是委托專業(yè)公司完成，通過(guò)整體的企、I 形象策劃，充分發(fā)揮其固有優(yōu)勢(shì)，從而帶來(lái)了產(chǎn)值和利潤(rùn)的高速增長(zhǎng) 。 Yz)T?_HZ3}g ~9
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