淺談企業(yè)形象策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性(已修改)
2025-06-29 19:33 本頁面
【正文】 成績： 指導教師：王宏平 派斯學院課程論文 論文題目： 淺析企業(yè)形象策劃在企業(yè)發(fā)展的重要性 學生姓名：蔡 強 學 號：2009310201 專業(yè)班級：市場營銷（2）班 課程名稱：企業(yè)形象策劃與設計 完成時間： 教師簽字： 批改日期： 目錄引言企業(yè)形象策劃的概述我國企業(yè)形象策劃設計的現(xiàn)狀我國企業(yè)形象策劃成因分析企業(yè)形象策劃的重要性0lB,H/P}^1T總結參考文獻淺談企業(yè)形象策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性摘要：隨著社會科學技術的進步，市場競爭日益增強，企業(yè)目前正在調整傳統(tǒng)的產品競爭觀念，一種更深層次的競爭觀念——企業(yè)形象競爭已被提高到重要的地位上來。企業(yè)形象在市場競爭中的獨特作用，已引起了企業(yè)家注目，在企業(yè)文化出現(xiàn)多樣化的今天，企業(yè)只有轉變經營觀念，用深層次的文化競爭去搶占制高點，才能在市場競爭中居于有利地位。企業(yè)形象競爭已成為企業(yè)競爭策略中的最為重要的部分。關鍵詞：企業(yè)形象 企業(yè)形象設計 CIS的導入引言：一個企業(yè)家，要想奠定企業(yè)形象良好基礎，要想創(chuàng)造更多的利潤，就必須懂得產品形象設計是推動經濟發(fā)展的動力和創(chuàng)造企業(yè)良好形象的基礎，掌握產品形象設計，研究產品形象設計，使產品形象設計在每位企業(yè)家心中扎根、開花、結果。商品高附加值往往表現(xiàn)在產品形象設計上，人們對消費品需求不但有物質適用性，更有精神價值的享受性，其中包括藝術、思想和文化的追求，隨著科技進步和商品市場的繁榮，各類產品的質量和功能漸趨接近，所不同的只是形象設計，唯有形象設計才能顯示出與眾不同的特色。企業(yè)家都重視產品形象設計，因此強化產品形象設計，不僅是實現(xiàn)企業(yè)經營戰(zhàn)略的實力對策，是實現(xiàn)企業(yè)形象戰(zhàn)略目標的創(chuàng)新基礎。企業(yè)形象策劃的概述：企業(yè)形象策劃也可以稱為企業(yè)形象管理（Corporate Image Management ），即從形象的角度對公司和企業(yè)進行理念(Mind)、行為(Behavior)、和視覺(Visual)方面的規(guī)劃和管理。有目的、有計劃地規(guī)范企業(yè)的價值觀、目標、公關策略、服務營銷、品牌標志、廣告等，深圳企業(yè)形象策劃公司將企業(yè)的內部文化和外部表現(xiàn)結合起來，內外兼修，構成形象的合力，從而沖擊市場，贏得消費者的信任與支持。我國企業(yè)形象策劃設計的現(xiàn)狀：教育論文網(wǎng)j5FL9Ba Nir一、我國企業(yè)導入 CIS缺乏整體觀念 教育論文網(wǎng)jWPL ^ MF+?Z/`3d9X`eamp。T 從導入CIS企業(yè)構成來看 ，主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、合資企業(yè)及一部分國有中小型企業(yè)，而且數(shù)量比例不高。這些企業(yè)現(xiàn)還處于資本原始積累階段，受其經營規(guī)模的局限，無論在競爭層次 、競爭手段 ，還是在管理水平上與國際企業(yè)都存在明顯的差距 ，在進行企業(yè)形象策劃時，往往重局部而輕整體，存在短期行為。有的企業(yè)導入 CIS是委托專業(yè)公司完成，通過整體的企、I 形象策劃，充分發(fā)揮其固有優(yōu)勢，從而帶來了產值和利潤的高速增長 。 Yz)T?_HZ3}g ~9
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