北京郵電大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第十三章(已修改)
2025-06-29 17:17 本頁(yè)面
【正文】 LOGO 第 13章 設(shè)計(jì)與管理整合傳播 主講人：胡春教授 LOGO 目錄 ? 設(shè)計(jì)整合傳播 ? 開(kāi)發(fā) 整合傳播 ? 策劃廣告?zhèn)鞑? ? 策劃 銷(xiāo)售促進(jìn) ? 策劃公共關(guān)系 ? 管理人員傳播 ? 案例：微軟的公關(guān)為什么會(huì)成功 LOGO 準(zhǔn)備 ? 閱讀教材第 17章，第 18章和第 19章 ? 案例學(xué)習(xí)：微軟的公共關(guān)系 LOGO 引例： “星巴克” ? “星巴克”一名取自美國(guó)古典冒險(xiǎn)小說(shuō) 《 大白鯊 》 ，主人公是一位船上的大副，他有豐富的航海經(jīng)驗(yàn)，幽默堅(jiān)定，愛(ài)喝咖啡。星巴克的 LOGO形象設(shè)計(jì)則來(lái)自于多數(shù)人都熟悉的古老的海神故事。荷馬在 《 奧德賽 》 中描述了海神如何將水手引誘到水中，讓他們?cè)阡N(xiāo)魂的音樂(lè)中幸?？鞓?lè)地死去。星巴克徽標(biāo)中的那個(gè)年輕的雙尾海神，便是由中世紀(jì)的故事演繹而成的。星巴克自助式的經(jīng)營(yíng)方式，使顧客強(qiáng)烈地感覺(jué)到它的自由風(fēng)格。 LOGO 設(shè)計(jì)整合傳播 ? (1)廣告（ advertising） ? (2)公共關(guān)系 (public relation)和 宣傳(publicity) ? (3)營(yíng)業(yè)推廣 (sales promotion)。 ? (4)人員推銷(xiāo) (personal selling) ? (5)直接營(yíng)銷(xiāo) (direct marketing)和 在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)(online marketing) LOGO 廣告 銷(xiāo)售促進(jìn) 公關(guān) 人員推銷(xiāo) 直銷(xiāo) 印刷廣告與廣播廣告 外包裝 隨包裝廣告 電影廣告 宣傳手冊(cè) 招貼和宣傳 企業(yè)名錄 翻牌廣告 廣告牌 招牌 POP廣告 視聽(tīng)教材 標(biāo)志圖形 報(bào)紙和雜志 互聯(lián)網(wǎng) 比賽、游戲、抽獎(jiǎng)、獎(jiǎng)券 獎(jiǎng)金與獎(jiǎng)品 樣品 交易會(huì) 展覽會(huì) 演示 贈(zèng)貨券 回扣 低息貸款 招待會(huì) 以舊換新 搭配商品 免費(fèi)試用 產(chǎn)品保證 聯(lián)合促銷(xiāo) 編寫(xiě)新聞 記者招待會(huì) 宣傳資料 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人演講 研討會(huì) 年度報(bào)告 慈善捐贈(zèng) 贊助 出版 社區(qū)關(guān)系 游說(shuō) 標(biāo)識(shí)宣傳 公司期刊 制造新聞活動(dòng) 銷(xiāo)售展示 銷(xiāo)售會(huì)議 樣品試用 展覽會(huì) 商品目錄 郵寄 電話(huà)營(yíng)銷(xiāo) 電子購(gòu)物 電視購(gòu)物 網(wǎng)上購(gòu)物 LOGO 整合傳播過(guò)程 LOGO 傳播模式過(guò)程 ? 溝通模式要回答：誰(shuí)、說(shuō)什么、通過(guò)什么渠道、對(duì)誰(shuí)說(shuō)、效果如何。 ? 溝通的職能：編碼、解碼、反應(yīng)、反饋 編碼：把溝通內(nèi)容轉(zhuǎn)換成信息符號(hào)的過(guò)程（語(yǔ)言、文字、圖片、音像） 信息：發(fā)送者傳播的一組符號(hào) 媒體：發(fā)送者向接收者傳播信息所通過(guò)的溝通途徑 解碼：接收者確認(rèn)發(fā)送者所傳遞的符號(hào)含義的過(guò)程 接
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