xx網站網絡推廣方案模板(已修改)
2024-11-21 19:13 本頁面
【正文】 某某 網站推廣方案 一、網站推廣目標 某 網站是 ***在成功制作和推出 ***網站之后，針對 ***的市場營銷推廣策略，專門制作的一個企業(yè)網站。通過 ***網站的推出，能夠讓 **搶占互聯網這一企業(yè)傳播陣地，以提升 ***知名度、美譽度和忠誠度。 網絡的發(fā)展為的整合傳播開辟了一條新途徑。網絡資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。如今上網的人越來越多，信息傳播面廣，傳播速度快 —— 我們可以充分利用這些特點，為 ***服務。 ***網站主要具有以下作用： 網站可以提升、拓展、縱深的形象、價值及外延。 網 站能夠提供互動、親切的“客戶關系管理”，不管是普通來訪者、消費者，還是生產經營活動價值鏈上的各個環(huán)節(jié)。 網站是實現線上推廣營銷的根據地。一方面，在離線領域可以配合廣告、公關、促銷等開展系列營銷活動；另一方面，網站本身就是一個互動溝通平臺，二者活動的反饋溝通均可在網站實現。并且，這些活動都應以核心價值為基準點，因此可以確保活動的持久性與連貫性。 通過有效的網絡營銷活動，可以使 ***網站實現上述期望，能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實現深化傳播目的。 網站推廣效果衡量標準：網站訪問量穩(wěn)步上升，會員注冊 數、企業(yè)美譽度、網站的忠誠度 二、 ***網站網絡營銷整體策劃方案 網絡廣告投放： 根據專業(yè)網絡廣告預測機構 iResearch 的統(tǒng)計， 2020 年中國網絡廣告市場規(guī)模已達到 億元，比 2020 年的 億元增長 120%。未來 3 年中國網絡廣告市場規(guī)模將達到 18 億元、 27 億元和 40 億元。專家預見，未來的網絡廣告將與電視廣告占有同等地位的市場份額。 較之傳統(tǒng)媒體而言，網絡媒體的特點在于其全能性及在打造和行銷方面的力量。網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品、某個企業(yè)感興趣， 僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，因此，網絡廣告又具備強烈的交互性與感官性這一優(yōu)勢。 網絡廣告是投入較大，效果明顯的網站推廣方式之一。廣告投放對象選擇要符合網站訪問群特 征，并根據網站不同推廣階段的需要進行調整。針對 ***網站的特點，我們制訂了相應的網絡廣告投放計劃。 ? 廣告投放對象： ***網站是一個吸引和準了解和參與網站活動，在時尚和娛樂互動過程中進行 ***傳播的網站，它所面對的受眾主要為和準，他們是一群熱愛生活、 熱愛互聯網，喜歡接受新事物、敢于嘗試的年輕人。針對網站的受眾特點，我們將網絡廣告投放對象選擇為娛樂網站、時尚資訊網站、導航網站、地方門戶網站和 **行業(yè)資訊網站等。 ***網站網絡廣告投放對象 類別 代表網站 受眾說明 投放頁面 點擊率評估 地方時尚娛樂網站 江蘇音符、互聯星空－江蘇 喜愛時尚、娛樂，樂于接受新事物的年輕人 網站首頁，娛樂、時尚欄目頁 1％ ％ 地方門戶資訊網站 中國江蘇網，彭城視窗 和江蘇區(qū)域經常上網的網民（含和準） 網站首頁 ％－ 1％ **行業(yè)資訊網站 中國 **在線、國家 **專賣局 、準和關心 **的人士 網站首頁 1％ ％ ? 廣告投放辦法： ***網站的網絡廣告投放分兩個步驟來進行，整個網絡廣告以積分換取獎品為主線。 第一個步驟為 ***網站發(fā)布之際，在各類目標網站投放“慶祝 ***網站上線，注冊會員，換取積分贏大獎活動”廣告，吸引網民訪問網站，并注冊成為會員。 第二個步驟為分三個活動主題進行廣告制作與投放，三個活動依次序投放廣告并開展活動。（制作相應的廣告頁面，并引導網民訪問 ***網站的相關欄目和內容）。 ? 投放周期：整個網站廣告投放周期為三個月。 ? 廣告形式：根據 ***網站的網絡廣告投放需要，我們將設計規(guī)劃多種廣告形式進行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、 banner 廣告、文字廣告等。 ***網站網絡廣告投放方法 步驟 廣告內容 廣告形式 投放周期 投放網站 費用預算 1 橫幅廣告、 BANNER 廣告、彈出廣告、飄浮廣告 一個月 地方門戶、時尚娛樂與 **行業(yè)網站 60000 元 2 BANNER 廣告、飄浮廣告、文字廣告 20 日 地方門戶、時尚娛樂與 **行業(yè)網站 20200 元 3 BANNER 廣告、飄浮廣告、文字廣告 20 日 地方門戶、時尚娛樂與 **行業(yè)網站 20200 元 4 BANNER 廣告、飄浮廣告、文字廣告 20 日 地方門戶、時尚娛樂與 **行業(yè)網站 20200 元 ? 效果評估：通過第一個月的“注冊會員贏大獎”活動廣告投放，將吸引大量網民訪問網站并注冊成為 ***網站的會員；緊接著投放的三個網站活動廣告，將進一步吸引網民參與到網站的活動中來， ***將深入植根到網民印象當中，各類活動開展地如火如荼，網站的知名度和訪問量將進一步提升。 ***網站網絡廣告效果評估 時間 廣告投放內容 廣告顯示數 廣告點擊數 網站訪問量 注冊會員數 第一個月 150 萬次 萬次 3 萬 5 萬 IP 1220 萬 PV 20203000 人 第二個月 80 萬次 萬次 萬 IP 610 萬 PV 15002020 人 第三個月 80 萬次 萬次 萬 IP 610 萬 PV 15002020 人 全面登錄搜索引擎： 統(tǒng)計表明，網站 60％的訪問量來自各類搜索引擎，因此“ ***”網站科學登錄各大搜索引擎，是進行網站推廣的重要內容。 ? 確定網站關鍵詞： ***網站全面登錄搜
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