服裝品牌網站網絡營銷策劃方案報告(已修改)
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【正文】 范文范例參考服裝品牌網站網絡營銷策劃方案 2010年04月01日 一、概述 做一個真正的“服裝品牌網站” 絕大多數企業(yè)網站只信息發(fā)布平臺：對內有助于企業(yè)管理對外展示企業(yè)及其產品服務的窗口；或者加上電子商務功能模塊以便更好的促進銷售但這樣的網站否切實支持了服裝品牌的傳播與深化呢？現在已經有一些做的比較好的服裝品牌網站比如可口可樂、耐克、ivillage等它們在網站互動方面有所進步頁面設計也更為吸引人但其實質并沒有很大變化無非弱化企業(yè)以服裝品牌為直接載體的企業(yè)網站因為它們尚未完全的為服裝品牌服務為便于說明以下我們將這類傳統網站統稱為企業(yè)網站以區(qū)別我們提出的“服裝品牌網站”概念 服裝品牌的傳播應該面對所有的關系利益人：從企業(yè)內部的員工到外部的消費者從上游的供應商到下游的客戶從相關政府機構（工商、稅務）到其他社會公共組織都服裝品牌的關系利益人服裝品牌好比生存于一個大的生態(tài)圈中我們應該利用一切可用資源整合一切相關訊息持續(xù)一致的打造服裝品牌建立服裝品牌資產由此提出構建服裝品牌網站的設想這一網站擺脫傳統企業(yè)網站的模式創(chuàng)造一種服裝品牌運作的全新理念 做好網站的網絡營銷配合整體服裝品牌營銷戰(zhàn)略實現深化服裝品牌傳播這一目的 網絡的發(fā)展為服裝品牌的整合傳播開辟了一條新途徑 網絡資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效且具有互動性如今上網的人越來越多信息傳播面廣傳播速度快——我們可以充分利用這些特點為服裝品牌服務 服裝品牌網站通過獨特的網站風格、主題突出的欄目內容體現的服裝品牌核心價值通過這個以服裝品牌傳播為導向的網絡平臺營造出的氛圍由來訪者親身體驗、感受獲得對服裝品牌核心價值的感性認識進而接受、認同這種價值觀最終實現現實世界中對其消費行為的影響 服裝品牌網站主要具有以下作用： 服裝品牌網站可以提升、拓展、縱深服裝品牌的形象、價值及外延 服裝品牌網站能夠提供互動、親切的“客戶關系管理”不管普通來訪者、消費者還服裝品牌生產經營活動價值鏈上的各個環(huán)節(jié) 服裝品牌網站實現線上推廣營銷的根據地一方面在離線領域可以配合廣告、公關、促銷等開展系列營銷活動；另一方面網站本身就一個互動溝通平臺二者活動的反饋溝通均可在網站實現并且這些活動都應以服裝品牌核心價值為基準點因此可以確保活動的持久性與連貫性 通過有效的網絡營銷活動可以使服裝品牌網站實現上述期望能夠較傳統途徑和方法更為快捷的實現深化服裝品牌傳播目的 理想的服裝品牌運作應整合所有資源、訊息以服裝品牌核心價值為基點展開同時又以服裝品牌核心價值的完滿體現為目標標準確保服裝品牌傳播的一致性、持久性實現服裝品牌在消費群中的內化最終獲得市場份額、競爭力
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