網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案模板(已修改)
2025-05-22 18:12 本頁面
【正文】 產(chǎn)品市場營銷策劃的方案模板營銷策劃書的構(gòu)造分為三大部分：一是產(chǎn)品的市場狀況分析，二是策劃書正文內(nèi)容。三是效果預(yù)測即方案的可行性與操作性。 （一） 市場狀況分析 要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列13項內(nèi)容： （1 ）整個產(chǎn)品在當前市場的規(guī)模。 （2 ）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。 （3 ）競爭品牌市場占有率的比較分析。 （4 ）消費者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之市場目標分析（5 ）各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析。 （5 ）各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。 （6 ）各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析。 （7 ）各競爭品牌促銷活動的比較分析。 （9 ）各競爭品牌公關(guān)活動的比較分析。 （10）競爭品牌訂價策略的比較分析。（11）競爭品牌銷售渠道的比較分析。 （12）公司近年產(chǎn)品的財務(wù)損益分析。 （13）公司產(chǎn)品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析。 （二）策劃書正文 一般的營銷策劃書正文由七大項構(gòu)成。 （1 ）公司產(chǎn)品投入市場的政策1 、確定目標市場與產(chǎn)品定位。2 、銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤。3 、制定價格政策。4 、確定銷售方式。5 、廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。6 、促銷活動的重點與原則。7 、公關(guān)活動的重點與原則。 （2 ）企業(yè)的產(chǎn)品銷售目標 所謂銷售目標，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)（通常為一年）必須實現(xiàn)的營業(yè)目標。
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